引航初步润滑油有限公司品牌发展战略研究

第1章 绪论

1.1 研究背景

伴随着改革开放，我国经济正逐步发展。由于经济的发展，我国的各个领域正从较低水平向世界领先水平看齐，这就要求我们的各个领域不单单要注重发展，更加要注重产业优化，发展产业“领头羊”效应，从而做到将各个产业带到世界，使我国成为真正的发展强国。要做到“领头羊”效应，就要求企业打造更好的自主品牌，用品牌来影响世界，带动行业发展。

目前，我国润滑油市场需求巨大，2015 年全国总需求在 1400 亿，其中车用润滑油占 64%，工业润滑油占 46%，随着我国汽车工业，机械制造业的快速发展，润滑油的市场需求成稳定增长趋势，已成全球需求第一，且随着汽车、机械技术的不断进步，润滑油的内在品质也不断升级，高档产品需求成长迅速，消费者进一步成熟，对国产品牌认可度逐步提高，给国产高档润滑油厂家带来了难得的机会。

任何事情想要成功都要经历一个漫长的过程，品牌的建立亦是如此，只有认真对待才能将品牌做好，这更加需要一个漫长的过程。只是形成一个品牌不是最终目标，还有很多的方面需要建设。社会在不断的进步，技术日新月异的更新，目标市场的改变，新进竞争者的出现，品牌都会面临一系列的新的挑战，这就要求企业有超越前人、超越自我、超越权威的精神，给品牌注入新生力量，只有这样才能够满足新的市场发展状况，企业必须重新对原有的品牌战略进行调整及审视。

本课题就针对引航初步润滑油有限公司的品牌发展问题进行研究，并寻求品牌发展的更好方法。在研究的过程中可能会遇到引航初步品牌如何进行品牌战略发展的困难或如何采用现有理论制定一套适合引航初步品牌战略发展的策略的问题。相信可以通过分析品牌战略发展趋势，以及分析目前引航初步品牌发展业务，最后将二者结合的方法客服困难，同时可以运用 SWOT 理论，制定引航初步品牌发展战略来解决问题。

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1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

就研究目的而言，品牌战略是现在市场经济中的一个十分重要的热点问题，它非但是企业的高度关注的焦点问题，同时消费者也对各种品牌的发展有着浓厚的兴趣，另外也得到了政府及相关部门的高度重视，它甚至更加被提高到民族精神和民族振兴的层面。企业品牌战略的实施是市场发展、特别是市场竞争的需要。一旦市场经济的发展达到了一定的阶段，品牌战略甚至会变成为企业战略组合的核心。品牌战略对于中国企业参与市场竞争、进行市场跨越、稳固和强化市场地位，尤其是参与和赢得国际市场竞争显得更加重要。相对于单一的促销竞争或者产品竞争或者渠道竞争或者价格竞争而言，品牌竞争是更具综合性以及更高层次的竞争。单一的产品竞争只能发挥创新优势，但其在消费者心目中的稳定性及长期性及统一性印象不深，它需要有一个稳定而统一以及更具深层内涵的品牌来进行统领，以保证产品形象以及产品定位的统一和持续性，以确保产品长期、稳定的发展以及延伸。企业营销战略组合中品牌战略属统领性战略。品牌战略是具有长期性及统一性及系统性及稳定性及全局性及连续性及全员性的特点的一种战略。品牌战略必须基于统一以及明确的具有个性化以及差异化的品牌定位，同时对相关的配套战略进行综合使用，这样就可以得到更加理想的市场效果。品牌战略在企业营销战略组合中具有统领性，品牌战略应是其他配套营销战略制定的出发点、核心以及基础，在品牌战略以及品牌定位不够明确的情况下，其他战略都是没有意义、无从下手和盲目的。

品牌战略同时还是引导消费和指导市场的重要途径。充分准确的市场信息和企业及产品信息的获取是消费者的购买与消费决策过程的基础，而品牌战略的实施不仅可以给消费者提供选择该品牌的参考依据和理由，还可以给消费者一种消费该品牌的信心，更可给消费者提供其所需的充足信息，在企业获得市场的同时给消费者提供生活质量上的满足是最终目的。所以，有效的品牌战略不仅有利于企业，而且有利于消费者，更有利于市场的发展。论文将要研究的引航初步品牌战略发展就是为了针对引航初步品牌的发展情况对其品牌发展问题进行研究，并通过研究结果来提高品牌的知名度，进而促进品牌的整体发展。

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第2章 引航初步品牌现状及问题分析

2.1 引航初步润滑油有限公司简介

引航初步润滑油有限公司成立于 2005 年，生产节能环保润滑油的专业企业，始终坚持“打造中国高端润滑油”的品牌战略,始终致力于生产清洁、低硫型的润滑油。经过 9 年的发展，引航已成为推动大庆润滑油快速发展的重要力量。现拥有 10 万吨润滑油生产能力，，3 万吨原材料储存罐区，立体仓储中心、无尘灌装车间为一体的现代化工业园区，生产技术达到国际先进水平。

公司现有专职员工 271 人，其中生产工人 98 人，科研人员 45 人。公司成立了综合实验室，购买了国际先进的全自动设备：CCS 测定仪、光谱仪，MRV仪。公司对原材料的采购验收、半成品调和、产成品等环节进行严格检验，并严格执行样品的保留、及作废制度，为产品质量可追溯性提供依据。

现销售基本覆盖北方市场，正大力度向中南部市场推进，2010 年“千店工程”相继在各区域运行，在全国范围内建立最快捷的销售渠道，形成合作联盟，共享品牌资源，提高终端的服务层次，保证渠道利润长期稳定，也使各成员广泛交流，共同提高市场竞争力。

企业相关人员一直一来都有一定的凝聚力，他们具有一致的信仰和坚持，这一优点使得企业吸引了越来越多的客户并且占领了更多的市场份额，“诚实本份，保持平常心，自上而下，踏实做事，付出总有回报”是引航人矢志不渝的坚持。公司凭借优秀的企业文化吸引了一批批人才的加盟，为企业的快速发展提供了充足的动力与保障。

公司先后被授予“大庆市名牌产品”、“大庆市知名商标”、“黑龙江省名牌产品”、“黑龙江省著名商标”等荣誉。

展望未来，汽车日后相关产业会越来越有前途，这一现象必然会产生，一切都应该归功于现阶段汽车相关行业的发展，以及社会的进步，人们对高品质生活的追求，企业人为了顺应这个新的汽车消费时代的到来，更加信心百倍、意气风发，以优异的产品品质及完善的服务体系与广大合作伙伴携手共进，实施品牌战略、铸就百年引航，用划时代的手笔描绘明天的壮美蓝图。

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2.2 引航初步品牌发展历程

引航初步品牌早在 2005 年ta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312" />

本文编号：239554