纺织产业集群的区域品牌效应研究 ——以广东省纺织产业为例

发布时间：2017-02-13 08:14

摘要
纺织产业集群的发展，对我国纺织产业发展的促进起到了极大的积极作用。如今，纺织产业集群的发展已经进入到一个新的阶段，即培育纺织产业集群的区域品牌的阶段。产业集群与区域品牌存在的互动关系，使产业集群成为区域品牌建立的产业基础，同时也使区域品牌发挥品牌效应更进一步促进纺织产业集群的发展。
本文首先研究了产业集群及区域品牌相关理论。一方面从产业集群的概念及特征出发，分析了产业集群的形成机理，并对产业集群的效应进行了分析；另一方面从区域品牌概述出发，分析了区域品牌的形成机理，并对区域品牌效应进行分析。基于以上，本文对产业集群与区域品牌效应的互动关系进行了研究，分析了产业集群与区域品牌效应的互动机理。
其次，本文研究了广东纺织产业集群的区域品牌现状。对广东纺织产业集群的发展现状和主要特征进行研究，分析广东纺织产业集群的区域品牌现状并对广东纺织产业集群品牌建设体系开展PEST分析。
为了对广东纺织产业集群的区域品牌建设做更深入的研究，本文对广东纺织产业集群区域品牌效应进行了分析，提出了区域品牌效应评价方法，并建立了区域品牌效应评价指标体系，进行了广东纺织产业集群品牌效应评价模型的构建与分析，并根据评价模型得出广东纺织产业集群的区域品牌效应评价结果。
最后，本文开展广东纺织产业集群的区域品牌典型案例研究，选取作为中国女装名镇的广东省东莞市虎门镇、中国毛衫名镇的广东省东莞市大朗镇、中国面料名镇的广东省佛山市南海区西樵镇作为案例研究对象，研究广东纺织产业集群的典型集群的区域品牌效应发展状况。
基于以上的研究，本文为广东纺织产业集群区域品牌发展提出问题和对策，进行广东纺织产业集群区域品牌战略规划。
关键词：纺织产业；产业集群；区域品牌

ABSTRACT
The development of textile industry cluster, promotes the development of China's textile industry. Today, the development of textile industry cluster has entered into a new stage, that is fostering regional brands. The presence interaction between Industrial clusters and regional brand, makes industrial clusters to become the industrial base of regional brand establishing, and makes regional brands to play the brand so that can further promote the development of the textile industry cluster.
This paper studies the industrial cluster and regional brand-related theory. We analyze the concept and characteristics of industrial clusters, the formation mechanism of industrial cluster, and the effect of industrial clusters. Then, we analyze the concept of regional brands, the formation mechanism of regional brands, and the effect of regional brands. Based on the above, this paper studies the presence interaction between Industrial clusters and regional brand, and the interactive mechanism between Industrial clusters and regional brand. 
Then, the paper studies the status quo regional brand in Guangdong textile industry cluster. We analyze the status quo and characteristics of Guangdong textile industry cluster, the problem of regional brand in Guangdong textile industry cluster, and analyze the brand building system of Guangdong textile industry cluster by PEST analysis.
In order to do more in-depth research on regional brand building in Guangdong textile industry cluster, the paper studies the regional brand effect of Guangdong textile industry cluster. We propose regional brand effect evaluation methods, establish a regional brand effect evaluation system, and evaluate the regional brand effect and make a concluded.
Then, we make case studies on regional brand building in Guangdong textile industry cluster. We analyze the status quo regional brand in Guangdong textile industry cluster by the cases of Humen Town, Dalang Town, and Xijiao Town.
Based on the above, this paper proposes strategies and recommendations for regional brand development of Guangdong textile industry cluster, and makes  
regional brand strategy for Guangdong textile industry cluster.
Key words: Textile industry; Industry cluster; Regional brand

目录
论文的创新点 2
摘要 3
ABSTRACT 4
1绪论 8
1.1研究的背景 8
1.2研究的目的和意义 8
1.3.1国外研究现状 9
1.3.2国内研究现状 10
1.4研究思路与方法 12
1.4.1研究的思路 12
1.4.2研究的方法 13
2产业集群及区域品牌相关理论 13
2.1产业集群相关理论 13
2.1.1产业集群的内涵 13
2.1.2产业集群的特征 14
2.1.3产业集群的分类 15
2.2区域品牌相关理论 17
2.2.1区域品牌的概念 17
2.2.2区域品牌的特点 18
2.3产业集群与区域品牌效应的互动关系研究 19
2.3.1产业集群的经济及技术效应 19
2.3.2产业集群的区域品牌效应 20
2.3.3产业集群与区域品牌效应的互动机理 21
3广东纺织产业集群的区域品牌现状和区域品牌效应分析 23
3.1广东纺织产业集群现状分析 23
3.1.1广东纺织产业集群总体情况 23
3.1.2广东纺织产业集群区域发展情况 24
3.2广东纺织产业集群的区域品牌现状 25
3.3广东纺织产业集群区域品牌建设的PEST分析 27
3.3.1广东纺织产业集群发展区域品牌的政治法律因素 28
3.3.2广东纺织产业集群发展区域品牌的经济环境因素 29
3.3.3广东纺织产业集群发展区域品牌的社会文化因素 29
3.3.4广东纺织产业集群发展区域品牌的技术因素 30
4广东纺织产业集群区域品牌效应评价体系的构建 31
4.1构建区域品牌效应评价指标体系的原则 31
4.1.1样本数据的搜集及采集方法 31
4.2广东纺织产业集群区域品牌效应评价指标体系 32
4.3广东纺织产业集群区域品牌效应评价模型？ 33
5广东纺织产业集群的区域品牌典型案例研究 35
5.1广东省东莞市虎门镇——中国女装名镇 35
5.1.1广东省东莞市虎门镇“中国女装名镇”概况 35
5.1.2广东省东莞市虎门镇“中国女装名镇”区域品牌建设 35
5.2广东省东莞市大朗镇——中国毛衫名镇 36
5.2.1广东省东莞市大朗镇“中国毛衫名镇”概况 36
5.2.2广东省东莞市大朗镇“中国毛衫名镇”区域品牌建设 36
5.3广东省佛山市南海区西樵镇——中国面料名镇 37
5.3.1广东省佛山市南海区西樵镇“中国面料名镇”概况 38
5.3.2广东省佛山市南海区西樵镇“中国面料名镇”区域品牌建设 38
6广东纺织产业集群区域品牌发展建设的问题和对策 39
6.1广东纺织产业集群区域品牌发展建设存在的问题 39
6.2广东纺织产业集群区域品牌发展建设的对策 41
6.2.1制定广东纺织产业集群区域品牌战略模式 41
6.2.2制定广东纺织产业集群各主体在区域品牌战略中的权责 42
6.2.3明确区域品牌定位 44
6.2.4加强区域品牌创新 44
6.2.5开展区域品牌营销 45
6.2.6构建广东省纺织产业集群区域品牌公共服务平台建设 46
7结束语 49
7.1研究结果 49
7.2研究的局限性 50
7.3研究的展望 51

1绪论

1.1研究的背景
纺织产业在我国拥有非常悠久的历史。早在原始社会时期，，我国勤劳、智慧的劳动人民就已经掌握了利用大自然中的纤维原料，并创造出简单的纺织工具对自然原料加以加工，形成了我国最初的纺织技术和印染技术，成为我国纺织行业发展的起源。
随着我国改革开放以及市场化的进程，我国的纺织行业的发展也日趋成熟和壮大。在纺织产业快速发展中，一方面出现了众多的纺织产业集群，这些主要以县镇区域经济为主的地区“一村一品”、“一镇一品”、“一县一业”，在市场经济资源配置的条件下，产业集中度高，企业数量多，规模效益明显，配套相对完整，生产成本低，并且产业与市场互促互动，联系密切。另一方面区域经济在我国各地蓬勃发展，为纺织产业集群的建立提供了经济基础。在这一背景下，纺织产业逐步形成了纺织产业集群。我国纺织产业集群地区主要集中在东部沿海经济发达地区，以长江三角洲、珠江三角洲、海西地区和环渤海三角洲为主，特别是江苏、浙江、福建、山东、广东五省。
自纺织产业集群发展并逐步形成规模以来，对我国纺织产业发展的促进起到了极大的积极作用。根据2010年中国纺织工业协会发布的《中国纺织产业集群发展报告》，我国175个地方纺织产业集群所产生的经济效益，已占全国纺织经济总量的40%以上，可见，纺织产业集群在我国纺织产业中所占的重要地位。
如今，纺织产业集群的发展阶段已经进入到一个新的阶段，即培育纺织产业集群的区域品牌的阶段。产业集群与区域品牌存在的互动关系，使产业集群成为区域品牌建立的产业基础，同时也使区域品牌发挥品牌效应更进一步促进纺织产业集群的发展。

7结束语

7.1研究结果
基于广东纺织产业集群的区域品牌效应研究为主题，本文归纳和研究了大量理论和文献资料，在纺织产业集群及区域品牌现实的基础上，对广东纺织产业集群的品牌效应问题进行了研究，得出了以下研究结论：
本文研究了产业集群及区域品牌相关理论。本文由产业集群的概念及特征出发，分析了产业集群的形成机理，并对产业集群的效应进行了分析；由区域品牌概述出发，分析了区域品牌的形成机理，并对区域品牌效应进行分析。基于以上，本文对产业集群与区域品牌效应的互动关系进行了研究，分析了产业集群与区域品牌效应的互动机理，分析产业集群对区域品牌效应的影响、区域品牌效应对产业集群发展的影响，并进行产业集群与区域品牌效应的模型分析。通过以上分析研究，得出了区域品牌效应对产业集群的互动机理在于，区域品牌为产业集群内的企业带来利益，促进了集群企业的发展，提升了集群内产品的消费者忠诚度，并加强了产业集群结构的稳定性的研究结论。
接着，本文研究了广东纺织产业集群的区域品牌现状。对广东纺织产业集群的发展现状和主要特征进行研究，分析广东纺织产业集群的区域品牌现状及广东纺织产业集群的区域品牌建设存在的问题，并对广东纺织产业集群品牌建设体系开展PEST分析。通过以上分析研究，得出了广东纺织产业集群的区域品牌建设存在的问题在于广东纺织产业集群的区域品牌体系发展不够完善，广东纺织产业集群的区域品牌的保护意识较弱，广东纺织产业集群的区域品牌的品牌竞争力有待于提升，广东纺织产业集群的区域品牌的产品创新力不足，同质产品造成较大的区域内竞争的研究结论。
为了对广东纺织产业集群的区域品牌建设做更深入的研究，本文对广东纺织产业集群区域品牌效应进行了分析，提出了区域品牌效应评价方法，并建立了区域品牌效应评价指标体系，进行了广东纺织产业集群品牌效应评价模型的构建与分析，并根据评价模型得出广东纺织产业集群的区域品牌效应评价结果：广东省东莞市虎门镇中国女装名镇、广东省增城市新塘镇中国牛仔服装名镇的纺织产业集群区域品牌效应在广东的纺织产业集群内建设的最好。
随后，本文将开展广东纺织产业集群的区域品牌典型案例研究，选取作为中国女装名镇的广东省东莞市虎门镇、中国毛衫名镇的广东省东莞市大朗镇、中国面料名镇的广东省佛山市南海区西樵镇作为案例研究对象，研究广东纺织产业集群的典型集群的区域品牌效应发展状况，得出虎门镇、大朗镇、西樵镇在区域品牌效应评价指标方面的状况都处于行业中的优势水平。
基于以上的研究，本文为广东纺织产业集群区域品牌发展提出策略和建议，进行广东纺织产业集群区域品牌战略规划，得出广东纺织产业集群区域品牌战略模式选择一方面应以依靠产业集群推动为主，同时还应该辅以文化推动，将文化推动融入依靠产业集群推动，并明晰了广东纺织产业集群各主体在区域品牌战略中的权责；提出广东纺织产业集群区域品牌战略，应从区域品牌定位、区域品牌创新、区域品牌营销等方面实施；以及提出广东纺织产业集群区域品牌公共服务平台建设，应从构建广东纺织产业集群研发设计公共服务平台、构建广东纺织产业集群质量检测公共服务平台、构建广东纺织产业集群人才公共服务平台、构建广东纺织产业集群产业信息公共服务平台等方面出发。
综上所述，本文所拟定的产业集群与区域品牌效应之间的互动作用、广东纺织产业集群的区域品牌效应的状况、广东纺织产业集群的区域品牌效应进行评价和分析、广东纺织产业集群的典型集群的区域品牌效应发展的经验、广东纺织产业集群区域品牌发展策略和建议等方面的研究目标都已经达到了。.......................

本文编号：242349