银行网络业务产品的营销策划报告

发布时间：2017-05-11 08:26

本市场营销案例主要是通过四部分内容对于工行的网络业务产品营销环境以及市场营销策略效应等方面进行分析，根据工行网络业务产品营销现状为基准，提出了具体的优化策略，同时也针对未来的优化策略进行了方案的实施与部署。

本文的市场营销案例内容主要由以下四大方面内容组成：
第一部分内容是对于报告背景性内容的介绍，，其中具体提出了在工行网络业务产品营销发展过程中的面临的困境，以及当代网络银行对于传统工行网络产品业务的冲击；第二部分是对于工行网络业务产品营销现状的分析，其中通过工行网络业务产品营销现状、营销成效的分析，进一步也找出了工行网络业务产品营销现状的问题所在；第三部分是对于今后工行网络业务产品营销的优化策略提出，其主要是结合当代银行等金融机构的网络业务产品市场竞争情况以及其现状营销的问题为基础进行提出；第四部分是结合工行网络业务产品营销优化策略为基础，进一步确定具体实施方案以及方案在具体的实施过程中怎样执行。

目   录

一、问题的提出—————————————————————————1

二、工行网络业务产品营销现状-——————————————————1
（一）网络业务产品营销取得成就-—————————————————1
（二）工行网络业务产品营销现状及问题问题--————————————2
三、工行网络业务产品营销优化策略-————————————————3
（一）提升工行网络业务产品的受众群体-——————————————3
（二）优化工行网络业务产品服务体验-———————————————3
四、决策和实施—————————————————————————3
（一）方案决策—————————————————————————3
（二）方案实施—————————————————————————4

 四、决策和实施

结合工行网络业务产品的营销策略优化策略，在具体方案的制定上，营销部门初步拟定了三套执行方案：

1强化多种媒体广告方式的投放；该方案主要是通过多种类型的广告投放，进而强化工行网络业务产品的对外知名度，强化对于用户的影响力提升，进而推动自身网络业务产品的营销策划效应提升。
2银行机构内部设立网络业务产品体验区；在银行的机构内设定网络业务产品服务体验区，通过电脑以及手机的演示进行，一方面为用户的使用疑问进行解答，一方面对于用户进行使用演示，降低用户使用难度。
3定点人流聚集地的营销推广；该方案主要是通过城市内的人流高聚集地为地域选择，然后由相关业务推介人员向工行的客户进行服务推介，现场办理业务的客户还可以得到一定的赠品。
在对于三种营销方案的对比之后，营销部管理人员决定三种方案之间并不冲突，且具有明显的互补性，进而在最终的方案确定为三种方案合并唯一的方式....



本文编号：356838