服装市场营销试题库 南京廖华

服装市场营销试题库

一、单项选择题（每题1.5分）

1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A ）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 2、“需要层次论”的首创者是（B ）。

A、西格蒙德·弗洛依德 B、亚伯拉罕·马斯洛C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒

3、（C ）差异的存在是市场细分的客观依据 A、产品 B、价格 C、需求 D、渠道

4、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，说明从定位的角度来说，它们实行的是（ C）

A、产品差异化 B、服务差异化 C、渠道差异化 D、人员差异化 5、某工程公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机等建筑工程中所需要的机器设备。这是一种（B ）策略

A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化

6、着重强调“顾客就是上帝”，主要目标是企业外部公众，这种理念识别定位方法叫做（A ）

A、优质服务型 B、技术开发型 C、团结创新型 D、市场营销型 7、以下哪种方式不属于BI的外部推广方式？( B ) A策划新闻事件 B员工手册 C广告活动 D社区交往

8、在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（B ）

A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位

9、集中优势力量攻击对手的弱点，这种市场进攻策略叫做（ B ） A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、包围进攻 D、迂回进攻 10、顾客对企业的褒奖程度可以用（ A ）指标来表示 A、美誉度 B、知名度 C、回头率、 D抱怨率

11、美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( A )

A、无差异市场策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、集中性市场策略

12、改进营销组合是产品在（C ）的主要营销策略

A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期

13、企业生产的各种产品在包装上采用相似的颜色，体现共同的特征。这种包装策略叫做（ B）

A等级包装策略 B类似包装策略 C配套包装策略 D复用包装策略 14、柯达公司为它的照相机制定较低的价格，而胶卷定价较高，增强了柯达照相机的竞争力，这种产品组合定价方式叫做（ C ）

A、产品线定价 B、任选品定价 C、互补商品定价 D、互替商品定价 15、日用品一般采取（A ）的结构类型

A、密集分销 B、选择分销、 C独家分销 16、促销工作的核心是（ B ）

A、寻找顾客 B、沟通信息 C、建立良好关系 D、出售商品 17、某家电企业推出了一款新手机，在该款手机上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（A）

A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略

18、公共关系是一种（D ）的促销方式 A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期

19、日本精工表公司在70年代后期在原有中档手表系列的基础上先推出了“脉冲星”牌系列低价表，同时又推出了售价高达5000美圆的超薄型手表，这种产品线的延伸策略被称作（ C ）

A、向上延伸 B向下延伸 C、双向延伸 D、更新策略

20、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ C ）。

A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、促销折扣

21、营销策划的（ C ）是指策划的构想要有实现的可能。 A、创意 B、目标 C、可操作性 D、方向

22、在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进过程中费用投入问题的部分是：（ C）

A、前言 B、概要提示 C、预算 D、进度表

23、调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是（D ）

A、实验法 B、问卷法 C、抽样法 D、观察法

24、五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（A）

A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装

25、孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是（ B ）。

A、附赠品包装策略 B、复用包装策略 C、配套包装策略 D、等级包装策略

26、按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联定位，这种定位方法叫做（ A ）

A、情景定位法 B、附加定位法 C、消费者定位法 D、利益定位法 27、MIS的含义是（ A ）

A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 28、以下哪种产品不适宜采用无品牌策略（D ）

A、农产品 B、矿产品 C、技术标准低的日用小商品 D、高档品 29、商家把某些商品的价格定得低于一般市价以吸引顾客上门，这属于心理定价策略中的（D）

A、习惯定价策略 B、声望定价策略 C、低廉定价策略 D、招徕定价策略 30、一般日常生活用品，适合于选择（ C）媒介做广告 A、人员 B、专业杂志、 C、电视 D、公共关系

31、吉列公司在剃须刀产品系列的基础上，又开发了电吹风、香水等产品系列，这是从（A）上来扩大产品组合

A宽度 B深度 C关联度 D长度 32、自然淘汰是产品在（D ）的主要营销策略

A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 33、无差异性目标市场策略主要适用于( B )的情况。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂

34、按消费者的收入、职业等来细分市场，这种方法属于( A)。 A.人口细分 B.地理细分 C.行为细分 D.心理细分

35 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( C)

A.保持 B.收割 C.发展增大 D.放弃

36、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的

销售情况时，最好采用 （ B ） A. 专家意见法 B. 市场试验法 C. 时间序列分析法 D. 直线趋势法

37、企业选择复用包装决策的目的是（ C ） A. 节约成本

B. 方便顾客购买和使用

C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

38、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( D ) A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策 C.品牌扩展决策 D.多品牌决策

39、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A ) A.声望定价 B.竞争导向定价 C.招徕定价 D.需求导向定价

39、同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场而发生的冲突，这种冲突称为( C )

A.多渠道冲突 B.垂直渠道冲突 C.水平渠道冲突 D.渠道系统竞争

40、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )

A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念

41、企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，这种业务方法属于（ B ）

A．前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多元一体化 42、( C )最富有灵活性，但是花费成本较高。 A.电话访问 B.邮寄问卷 C.直接面谈 D.网上问卷 43、产品说明书、保证、安装等属于( B )。 A.核心产品 B.附加产品 C.潜在产品 D.期望产品 44、消费品中的选购品和特殊品最易于采用( B )。

A.直接分销 B.选择分销 C.密集分销 D.独家分销

45、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有下降。此时，产品处于市场生命周期的( C )。

A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 46、( C )的存在是市场细分的客观依据。

A.产品 B.价格 C.需求差异 D.细分 47、儿童智力玩具一般宜选择( D )作为广告媒介。 A.报纸 B.广播 C. 杂志 D.电视

48、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是( C )。

A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 49、市场营销的核心是（ D ）

A.生产 B.分配 C.促销 D.交换

50、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ D ）。

A.批发 B.零售 C.代理 D.直销

51、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ）

A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求 52、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ D ） A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 53、海尔电视中的“海尔”二字属于( B )。 A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是

54、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ B） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 55、以下哪种商品更适宜采用密集分销策略？（ A ）

A.舒肤佳牌香皂 B.金利来牌衬衣 C.古董 D.精工牌手表

56、分销渠道的同一个层次中使用同样类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ B ）

A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联性 57、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（ C ）

A.通过大批量生产能降低生产成本 B.商品的价格需求弹性较大