《服装市场营销》课程标准

《服装市场营销》课程标准

1 前言

1.1课程的性质

服装市场营销是服装专业的必修课程,本课程是根据服装行业及其他相关行业的工作岗位能力要求开设的。其目的是要求学生在掌握服装专业知识的基础上,重点掌握市场分析、市场调研、营销策划的知识技能。通过本课的学习使学生能分析市场、开发市场和进行服装营销策划。。

1.2设计思路

总体设计思路是,打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式,转变为以工学结合,任务驱动,项目导向为中心组织课程内容,并让学生在完成具体项目的任务过程中,科学合理的完成任务。通过项目实训,使学生掌握服装营销中市场分析、市场调研、市场开发策略、营销策略等知识内容,使学生充分认知营销知识在服装专业中的重要性,并增强学生的团队精神和职业能力。

教学过程中,要通过校企合作,校内实训等多种途径,采取工学结合的形式,充分开发学习资源,给学生提供丰富的实践机会。要以真实设计项目制作实训为重点,组织学生进行营销策划。通过营销策划策划活动,提高学生的创造性思维和专业技能。

2 课程基本目标

2.1 课程总体目标

使学生能够根据服装市场的情况,进行市场分析与调研、选择市场的开发策略、制定服装营销策划方案,同时提高学生的动手制作能力和培养学生的团结协作能力。

2.2 能力目标:

⑴能对服装市场环境进行分析

⑵能对消费者行为进行分析

⑶能够进行服装市场调查问卷设计,撰写服装市场调查报告

⑷能够对服装市场进行市场细分、市场定位,选择目标市场

⑸能够进行服装产品、品牌、包装策划

⑹能够正确制定服装价格和进行价格调整

1