农业与文创融合背景下的农产品包装设计

发布时间：2021-07-28 20:09

　　目的从"农业+文创"跨界融合着眼,基于跨界融合下农产品包装设计的命题,探讨文创农产品包装设计的内涵和功能的流变,以及流变带来的设计思路的转变。方法通过分析"农业+文创"融合下包装设计的典型案例,梳理文创包装设计的内涵,从农产品与文化资源的融合、农产品与创意形象的融合和农产品与品牌故事的融合三个方面展开,研究农产品包装设计的思路转变和认识转变对农产品包装设计的影响及包装设计功能的流变。结论"农业+文创"融合的包装设计是一项系统的设计工程,是通过文化创意设计对产品精准定位,输出品牌理念,拓宽展示平台,升级服务对象,实现文化价值认同、设计价值认同和品牌价值认同,最终引发情感共鸣,促进消费,达到产品溢价空间。 

【文章来源】：包装工程. 2020,41(20)北大核心

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

十二生肖古树茶叶包装设计

“褚櫈”橙子包装

图2“褚櫈”橙子包装图形的创意不在于图形本身的形式创新，而是产品包装的创意应用。甲古文创意公司设计的十二生肖古树茶叶包装，见图1，凭着对生肖文化的喜爱，将十二生肖头像与茶树结合，图形的创意应用产生了丰富的视觉内容。生动的图形以镂空烫金工艺呈现，获得了德国红点至尊奖。

【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村振兴的文化与产业融合路径——评《“文化创意+”农业融合发展》[J]. 栾晓平.  山东社会科学. 2019(11)
[2]以人为本的极简主义设计——以无印良品为例[J]. 张芷若.  中国民族博览. 2019(09)
[3]打造国家文化符号:文化自觉视域下中国传统文化IP的价值建构[J]. 冯月季,李菁.  中国编辑. 2019(09)
[4]基于品牌知晓度的内容营销与品牌忠诚研究[J]. 赵相忠,张梦.  商业研究. 2019(01)
[5]文化创意与休闲农业经营融合的路径探讨[J]. 戴晓丹,智春阳.  产业创新研究. 2018(09)
[6]设计解析价值:潘虎和他的包装设计实验室[J]. 刘晶晶.  装饰. 2018(02)
[7]从“掌生谷粒”看互联网时代创意农业品牌化设计策略[J]. 张姮,凌霓.  创意设计源. 2017(04)
[8]产业融合视角下农业与文化创意产业的创新发展研究[J]. 周锦,熊佳丽.  农村经济. 2017(05)
[9]文化创意产业与相关产业融合发展的机理研究[J]. 洪振挺.  中国市场. 2016(26)
[10]在文化创意中传承民族文化[J]. 李书群.  实事求是. 2009(06)

硕士论文
[1]以记忆与想象共筑之文化身份为品牌内涵[D]. 曹舒菀.复旦大学 2011



本文编号：3308562