茶文化在茶包装设计中的表达

发布时间：2021-08-27 19:50

　　<正>作为传统优秀文化的重要组成,茶文化拥有着丰富的人文内涵与形式美学,将茶文化与茶包装设计有效地结合,有利于提升茶包装设计的形式美与内在美,让消费者充分认可茶产品。因此,应当将茶文化融入茶包装设计中,打造具有视觉美感与文化意境的茶包装。 

【文章来源】：食品工业. 2020,41(12)北大核心

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【部分图文】：

某品牌茶产品的包装设计

图2为某品牌茶产品的视觉设计。在色彩设计上，以浅褐色为主要色调，以中国红为辅助色，通过色彩对比丰富视觉效果。其中浅褐色的色彩设计，庄重而不失雅致，给人可靠、有益健康的感觉，凸显文雅的生活态度和品质。红色为强调色，具有强烈的装饰效果，突出了茶产品的手工传统，同时也给予人火热、热辣的感觉，以刺激消费者的购买欲望。在文字设计上，将汉字书法与包装设计相结合，配以灵活多变的排列形式，运用汉字书法书写“白毫银针”“手工传统”等产品介绍信息，字体风格沉着稳重、清健秀雅，起笔藏锋、行笔稳健，大小上处理得错落有致，为茶包装增添了雍客大方、古朴高雅的品质，赋予其带有人文色彩的情调。在图形设计上，汲取茶文化的生活场景元素，以茶铺、茶招牌、茶壶等茶文化元素为视觉形象，再现古人饮茶场景，画面中“茶道”为点睛之笔，指出了茶文化的精髓所在，弥漫着浓郁的茶文化气息。


本文编号：3366988