浅析食品包装上的文学意象

发布时间：2021-08-30 13:00

　　<正>意象一词在绘画领域用得尤其之多,国画中的意象强调的不仅仅是对物体的传移摹写,更是对物体的心领神会。在现代食品包装设计中的符号表达元素中,意象的表达成为食品包装设计视觉传达中的重要符号载体,设计者立足于意象的角度,在食品包装设计上融入文学元素,传达设计者对产品的思想感情。 

【文章来源】：食品工业. 2020,41(10)北大核心

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

一款米酒包装设计图

主要采用土黄色、墨绿色、朱红色，整体色彩搭配和色调统一。在材质运用方面，传统的中成药包装设计多采用纸盒、铁盒或者木盒，而该药品的设计者秉承环保的设计理念，运用牛皮纸为药品的外包装，颇具绿色设计的理念。我国有着源远流长的茶文化，茶文化也在时间的洗礼中越发博大精深。这也促使茶的产品包装与时俱进，对包装设计提出了更高的要求。一件好的茶品包装设计并不是简单的文字和图片的拼凑，而是需要对所包装的茶品的历史特性、文化特性、商品自身特性有充足的了解，通过表现元素设计符合产品本身的包装。如图3所示，该图为某茶品的包装设计图稿。整个包装设计作品留给观者最初的印象来自色彩的色调，该包装设计的整体色彩以极具中国韵味的蓝绿色为主色系，期间配以黄色、粉色、墨绿点缀，犹如一幅优美的中国古代水墨画，呈现给消费者悠然、清新之感。除此之外，该包装设计充分体现了文学意象，例如观者在看到外盒的时候首先映入眼帘的是几朵飘逸的菊花，打开包装盒之后看到的是众多盛开的花朵，从看到外包装的菊花到打开看到盒内的花朵绽放，这一瞬间的过程将观者带入花朵芬芳的意境，脑海中浮现出花朵绽放的场景，使人还未品尝茶叶，先感芬芳，不禁沉浸其中。内涵是食品包装的艺术体现，消费者看见商品是否愿意选择，取决于气质。气质是包装设计所要传达的理念，作为消费者看见商品是否愿意购买，取决于包装设计所蕴含的内涵。如图4所示为燕窝的包装设计图稿。此燕窝的包装礼品盒设计在色彩运用上以蓝、灰、白为主，简洁的背景突出前景的燕子和燕窝，使得燕窝设计主题突出。除此之外，设计者以女性皆有爱美之心为切入点，认为漂亮的女生就如同花朵一样。鉴于此，包装上以花朵为点缀，借此以花朵的美隐喻服用燕窝可有美

朋友相聚要有美酒，适逢喜事要饮酒，人生短暂，愁多苦烦更要饮酒，所以世人一想到李白就想到饮酒，而作者正是以此为设计的突破口，将李白作为米酒包装的主题人物，并题上李白的饮酒诗，以此为呼应，并将包装上的诗与李白的喝酒场景表现相结合，旨在留给消费者想象的空间，从而拉近与观者的心灵距离。在当下的市场中，合理运用包装的表达不仅可以建立消费者对产品心理上的信赖，还有利于传播产品的文化理念和文化价值。鉴于此，一方面需强调包装整体统一形式美的视觉美学规律，另一方面需强化药品包装的整体视觉冲击力。图2为某药品的包装。药品在市场上是一种特殊的商品，我国药品包装设计大多是用简单的图片和文字进行装饰，并未立足于消费者的心理因素进行设计。而该药品的包装设计借用了我国著名医学家张仲景的图像表现，作者之所以选择张仲景作为药品的包装主题人物是因为张仲景被称之为医圣，包装上的视觉中心聚焦在张仲景给病人看病的图1一款米酒包装设计图图2一款药品包装


本文编号：3372823