科技期刊全媒体出版立体化营销的战略思考

发布时间：2017-05-23 17:17

  本文关键词：科技期刊全媒体出版立体化营销的战略思考，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：数字出版的本质是出版内容资源的数字化。数字出版的优势和市场的发展必将使传统出版引致跨媒体出版,而后至全媒体出版立体化营销。全媒体出版的含义在于以经济的眼光看待不同媒体间的综合运用,以求最小投入、最优传播、最大收益,显然,它不是指同一内容资源在不同媒体间的翻版出版,而是针对不同媒体的特点进行了适应性的编辑加工。立体化营销从空间的角度考虑对全媒体出版产品的全方位整合营销。全媒体出版的"全"并非仅指媒体类型要全盘考虑,还指同一媒体不同形式的产品也要全盘考虑。不同媒体各有特点,各有所长,科技期刊的全媒体出版必须努力使不同媒体的优势互补,达到最小成本、最佳表现、最大效益。人民卫生出版社的数字出版整体规划经验可资参考。学术类、技术类、科普类的全媒体战略应各有不同,要各取所需。Springer以及《金属加工》《中国家庭医生》等的探索与实践可资借鉴。
【作者单位】： 中山大学学报编辑部;
【关键词】： 科技期刊 数字出版 全媒体出版 立体化营销 战略意识
【分类号】：G237.5-F
【正文快照】： 意识Strategic thinking on all-media publication and all-round数字化出版问题在出版界轰轰烈烈地讨论了几年,不少出版社已经开始数字化出版的实践。数字技术与新媒体的出现慢慢地开始消融传统出版中几大媒体的界限,消融了媒体的区域性界限,消融了信息发送者与接收者间的

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本文编号：388598