基于扎根理论的科技期刊微信运营策略分析

发布时间：2017-05-24 09:13

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【摘要】：【目的】为科技期刊提供系统化运营微信的策略参考。【方法】应用扎根理论方法,以41篇发表于核心期刊的科技期刊微信应用研究文献为数据来源,对其中有关运营经验和建议的文本通过编码分析提取运营策略。【结果】科技期刊微信运营包括平台定位、用户分析、信息结构、功能结构、用户体验、推广、商业模式、组织、安全性和评价十种策略,并通过用户识别、平台结构、价值实现、保障优化四个范畴整合为一个运营策略框架。【结论】科技期刊应根据用户识别结果来设计和实施微信平台结构,依赖优良用户体验促进价值目标实现,采取有力保障优化措施为全部运营工作提供持续性支持。
【作者单位】： 合肥师范学院文学院;
【关键词】： 科技期刊 微信 运营策略 扎根理论
【基金】：2013安徽省高等教育振兴计划“网络与新媒体专业建设项目”(2013zytz053) 2016安徽高校人文社会科学重点项目“安徽新媒体产业发展研究”(SK2016A075)
【分类号】：G237.5-F
【正文快照】： 微信既具有媒体属性,也具有工具属性,在科技期刊界获得广泛的价值认同,例如谭潇等指出微信有利于科技期刊内容推广和影响力提升[1],吴彬等认为微信平台能打造创新的编辑加工新方式,从而提高和加快科技期刊的审稿、组稿、定稿信息传送的效率[2],余朝晖则进一步指出微信的交互性

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