关于科技期刊创新发展和营销策略的研究

发布时间：2017-07-18 14:11

  本文关键词：关于科技期刊创新发展和营销策略的研究

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【摘要】： 论文主要以本人管理铁路科技期刊的工作实践为基础,进一步深入研究科技期刊的创新发展和营销策略。随着我国科技期刊逐步市场化,我国的期刊将面临激烈的竞争和生存发展的压力,如果仅仅依靠趋同性的竞争,是无法使我们的期刊走入世界行列的。在这样的历史机遇面前,我们更需要用战略的眼光谋划科技期刊的发展之路,让更多的科技期刊能够成为包涵内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品,实现科技期刊核心竞争力与营销策略的有机结合。 全文主要分三部分:第一部分为第一章、第二章和第三章,阐述了关于科技期刊创新发展因素和营销策略的研究背景及其现状的调查分析,阐述了科技期刊的传播特征及影响创新发展的几种关系;第二部分为第四章,较为系统地分析了科技期刊核心竞争力的影响因素,以《中国铁路》杂志的创新实践为实例,阐释了《中国铁路》核心竞争力的实现途径;第三部分是第五章,以科技期刊营销策略理论为基础,对科技期刊的营销策略和广告策略进行了研究,以铁路科技期刊中《中国铁路》杂志为实例,提出了铁路行业科技期刊营销的组合策略,为铁路科技期刊营销提供了方法论。 论文着重分析了科技期刊在我国科学技术发展中的重要作用和地位,以及科技期刊的传播效益和实现路径,强调了科技期刊与科学研究、读者终端和效益的关系,结合实际,明确提出了铁路科技期刊创新发展的重要意义。基于这些分析,论文总结了关于我国期刊核心竞争力的研究观点,以及科技期刊核心竞争力的主要表现层面。论文认为,科技期刊办刊理念、品牌塑造、文章质量、网站建设、营销策略和科技编辑素质是影响科技期刊核心竞争力的关键因素。根据科技期刊营销策略理论,关于铁路科技期刊的营销组合策略是论文的创新之处。
【关键词】：科技期刊 创新发展 核心竞争力 营销策略
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：G237.5;G235-F
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 序9-13
• 1 引言13-16
• 1.1 选题背景13-14
• 1.2 论文研究的意义14-15
• 1.3 论文研究的特征和结构15-16
• 2 科技期刊现状调查和分析16-31
• 2.1 国内外科技期刊的发展现状16-25
• 2.1.1 国外科技期刊的运行机制和发展环境16-19
• 2.1.2 我国科技期刊发展现状与存在的主要问题19-22
• 2.1.3 铁路科技期刊的发展现状与不足22-25
• 2.2 科技期刊的发展政策、管理制度及创新思考25-31
• 2.2.1 科技期刊的发展政策和管理制度25-28
• 2.2.2 管理政策创新的有关思考28-31
• 3 科技期刊的传播特征及影响创新发展的几种关系31-41
• 3.1 科技期刊的作用和地位31-33
• 3.1.1 科技期刊是科技发展历史记载的主要形式31-32
• 3.1.2 科技期刊是科学研究的主要工具32-33
• 3.1.3 科技期刊是创新思维的源泉33
• 3.2 科技期刊的传播特征、效果及其效益33-36
• 3.2.1 科技期刊的传播特征与实现路径33-35
• 3.2.2 科技期刊的传播效益35-36
• 3.3 影响科技期刊创新发展的几种关系36-38
• 3.3.1 科技期刊与科学研究的关系36
• 3.3.2 科技期刊与读者终端的关系36-37
• 3.3.3 科技期刊发展与效益的关系37-38
• 3.4 铁路科技期刊创新发展的重要意义38-41
• 3.4.1 铁路科技期刊肩负着重要的责任39
• 3.4.2 铁路科技期刊面临着难得的机遇39-40
• 3.4.3 铁路科技期刊是宣传和推动先进生产力发展的重要工具40-41
• 4 科技期刊核心竞争力的影响因素及其分析41-81
• 4.1 科技期刊核心竞争力的主要影响因素41-48
• 4.1.1 期刊核心竞争力的定义及特征41-42
• 4.1.2 关于我国期刊核心竞争力的研究观点42-44
• 4.1.3 科技期刊的核心竞争力的主要表现层面44-46
• 4.1.4 科技期刊的核心竞争力的主要影响因素46-48
• 4.2 培育科技期刊核心竞争力的方法48-60
• 4.2.1 确定市场定位、读者定位和风格定位48-49
• 4.2.2 科技期刊的选题策划、栏目设计和内容特色49-54
• 4.2.3 科技期刊信息化管理系统建设54-56
• 4.2.4 编辑排版的审美意识56-60
• 4.3 科技期刊的网络化优势和功能60-67
• 4.3.1 我国期刊网络化的发展现状与趋势60-62
• 4.3.2 期刊网络化的主要形式62-64
• 4.3.3 科技期刊网站建设的意义和目的64-65
• 4.3.4 科技期刊网站的基本功能65-66
• 4.3.5 科技期刊网站对纸质期刊的影响分析66-67
• 4.4 科技期刊编辑的职业能力67-74
• 4.4.1 科技期刊编辑的素质和修养67-69
• 4.4.2 科技期刊编辑的知识结构及编辑思想69-70
• 4.4.3 科技期刊编辑的职业能力70-74
• 4.5 铁路科技期刊核心竞争力的创新实践74-81
• 4.5.1 《中国铁路》的定位75-76
• 4.5.2 实现《中国铁路》核心竞争力的途径76-81
• 5 科技期刊的营销策略和机制81-102
• 5.1 科技期刊的营销策略理论81-88
• 5.1.1 期刊营销的理论基础82-83
• 5.1.2 期刊市场定位理论83-85
• 5.1.3 4C营销组合理论85-88
• 5.2 科技期刊营销策略分析88-92
• 5.2.1 基于消费者欲望与需求的科技期刊营销策略89-90
• 5.2.2 基于消费者欲望满足成本的价格营销策略90
• 5.2.3 基于消费者便利的分销渠道策略90-91
• 5.2.4 基于与消费者沟通的促销策略91-92
• 5.3 广告客户分析和广告策略研究92-95
• 5.3.1 影响广告经营的基本因素92-93
• 5.3.2 广告经营的基本原则93
• 5.3.3 科技期刊的广告效应93-94
• 5.3.4 广告营销策略94-95
• 5.4 铁路科技期刊的营销策略分析95-102
• 5.4.1 经营现状95-98
• 5.4.2 铁路行业科技期刊营销组合策略分析98-102
• 6 结论102-103
• 参考文献103-105
• 作者简历105-107
• 学位论文数据集107

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本文编号：558060