我国弹幕视频的传播研究

－、我国弹幕视频的发展现状

（一）弹幕视频

1.弹幕视频与传统视频的区别

弹幕视频是以视频内容为基础，受众评论为増长信息的一种传播模式。弹幕视频主要依托于传统视频的资源而存在，它与传统视频相比，又有着自己的独特性。

传统视频网站中，网友在观看过程中产生的感受、情绪、看法都只能在视频页面下方的评论区显现，互动也只能在评论区展开，具有一定的滞后性。弹幕视频因弹幕而产生不一样的附加值，评论属于随看随说的形式，网友对视频的点评会在视频画面中实时显现，网友间的相互交流更加具有主动性，互动性较强。

传统视频的信源多依托视频本身的内容，因互动性弱产生的其他信源很少。弹幕视频中，视频本身的内容是核心的信源，而网友的弹幕评论经过传播成为了其他受众的信源，因而弹幕视频的信源多样且多变。

传统视频是弹幕视频的基础。弹幕视频则是传统视频的再创作，弹幕内容涉及多个方面，十分丰富。许多网友认为，弹幕文本中的点评和互动信息，是视频之外的良好补充，而且许多时候，弹幕的精彩程度并不亚于视频本身。因弹幕文本的不同，弹幕视频呈现差异化。即使相同内容的两个原视频，若是在不同平台被添加入弹幕内容，两者也存在差别。

与传统视频不同，弹幕视频由弹幕与视频共同构成，两者缺一不可。弹幕文本内容与视频内容相结合，两者合二为一，为整个弹幕视频的传播增添了新的文本意义。这也是弹幕视频的魅力之所在。

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（二）弹幕视频的本土化发展

弹幕虽然是舶来品，但是从日本引入之初，就带上了中国文化的烙印。近十年的时间里，它在中国的土壤中生根发芽，随着国内的网络、文化环境的变化发展而发展壮大。

弹幕向电影方向的延伸，引起了电影界的极大关注，也使它成为争议的焦点。新的观影模式的出现，带来了电影行业新的革命，许多持肯定态度的人认为，弹幕电影吸引了更多的年轻人走进影院，其互动性增加了受众的观影体验。但是否定这一形式的人则认为，弹幕损坏了电影本身的意义与内容，作为一种营销方式它会増加低劣影片的生存空间，最后对整个电影产业产生危害。

电视弹幕一方面能延续电视节目的热度，让电视内容因弹幕的出现产生更加丰富的意义。但是电视设备的不同，让弹幕的推广受到范围的局限。另一方面，因中老年人大多是电视的忠实粉丝，难以接受弹幕对电视观看所造成的干扰。且电视弹幕有些是通过审核后的评论，一定程度上了失去了弹幕的乐趣。

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二、弹幕视频的传播主体和内容分析

（―）传播主体

1.两重传播者

在传统的传播中，因为反馈具有滞后性，传播活动具有单向性，传者通过自上而下的模式传播信息。网络传播因传播速度快、反馈及时等特点，呈现出良好的互动性，传者可以根据受者的反馈做出调整，而受众的参与需求也逐渐增强。弹幕视频是弹幕与视频的结合，视频播放是传播活动开始的基础，而弹幕的即时显示使其成为传播的第二条路线，因而弹幕视频具有双重传播者的特点。

网站在接收到UP主的投稿后，由负责人进行视频的区分和归类，进而发布视频。网友在观看后，可根据自己的喜好进行评判且给出积分表明自己的态度。系统会根据积分统计结果进行排名，之后会在网站首页推出相应的热门榜。因分享内容吸引众多网友或者成功圈粉的UP主，在获得相应积分的同时，会因高质量稿件成为弹幕界的＂红人＂，其分享的视频等会受到网友的追捧，而成为弹幕网站中一定意义上的＂舆论领袖＂。

弹幕发送这种传播活动的目的就是传播本身，而并非信息的传递。有的网友并不在意弹幕包含的内容，更加在意的是自己成功发送弹幕，参与弹幕么中的体验感和欢愉感。很多热衷于弹幕的网友，在视频的观看过程中，将自己的情绪、想法、感受等以弹幕的方式表达出来与他人分享，或与其他的弹幕发送者进行弹幕交流，实现互动。

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（二）传播内容及其意义生产

弹幕视频因为加上了弹幕而与传统视频有了很大的差别。弹幕视频的内容，由弹幕的内容和视频的内容组成，一个是集声音、图像、字幕于一体，同时调动人听觉、视觉的表现形式，一个是由文字构成的文本信息，两者紧密相连却又有着各自的特点，所以需要对内容进行分开讨论研究。

弹幕视频是建立在视频的基础上，它的视频内容和传统视频一样，分为体育、音乐、综艺、动画等方面，也有许多网友自制分享的内容。传统视频网站爱奇艺、搜狐等在上线弹幕播放器时，视频内容主要集中在动画、综艺节目、电视剧这几个版块内容中。

在这个全民娱乐的时代，娱乐资讯、脱口秀、明星访谈、这几年火爆荧屏的明星真人秀，各种各样的综艺节目，人们总能找到符合自己喜好的节目。明星的号召力、真人秀中的搞笑元素，撕名牌、穿越、旅行、烹任等新鲜的节目形式，给网友提供了太多的娱乐点去分享或吐槽、释放工作和生活的压力，能迅速的吸引受众的目光和受众参与。在目前视频市场火热的综艺节目版块中上线弹幕功能，让弹幕进入大众的视致，被更多的人关注和接受。

电视剧是许多人日常生活中不可缺少的娱乐调味品，也是视频网站的重要内容之一，它有着十分广泛的受众群体。视频网站在电视剧板块上线弹幕功能，，保证了一定数量的弹幕视频受众群体。

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三、弹幕视频的流行因素...............26

（一）网络特性是弹幕视频流行的基础...............26

1.互动性...............26

2.开放性................26

四、弹幕视频传播存在的问题和解决途径.................39

（一）存在的问题.................39

1.弹幕争炒频繁，降低了参与者的粘性..............39

2.弹幕内容混乱，监管与即时难以平衡................40

四、弹幕视频传播存在的问题和解决途径

（一）存在的问题

1.弹幕争吵频繁，降低了参与者的粘性

弹幕视频中，参与者对于视频内容或者视频主演持不同的态度与看法而吐槽，这是引发弹幕争妙的主要原因。在弹幕视频开放的平台中，小范围的争妙很容易扩大为许多人站队分派进行漫骂和人身攻击，使弹幕由交流的空间变成了口水战的现场。

弹幕视频的受众多为年轻人，他们思想还不够成熟，易冲动，好与人争辩且言辞会比较激烈，这些都成为扩大弹幕骂战范围的因素。当弹幕中发生争吵时，弹幕多对多的传播的特征，会导致骂战迅速升级，弹幕参与者在弹幕中争的面红耳赤，负面情绪大范围蔓延，这些都违背了用户参与弹幕狂欢的初衷。

弹幕争秒将有趣、精彩的吐槽评论淹没，损害了弹幕视频中其他观影受众的利益，他们的观影也情会受到影响，为避开语言骂战无奈的提早下线，或因厌烦这样的环境而对弹幕视频失去信心。对于弹幕网站而言，争妙频繁容易造成参与者粘性不强和受众流失。

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结语

互联网的飞速发展，让网络产品的更新换代的时间大大的缩短，人们的网络交往也出现了越来越多的形式。从发展历程来说，弹幕视频并不是新的事物，但随着网络发展进入新的阶段，以互联网为基础的弹幕视频与其他领域的结合，让它的特点更好的凸显，进而成为广受人们关注的新形式。

弹幕视频火热发展，它能否成为主流文化成为人们争议的话题。新事物想要取代旧的事物，需要经过市场的检验。与传统的传媒相比，弹幕视频和网络年轻群体要求主动地位、互动交流的风格更加契合。但是其吐槽的抵抗性、ACG文化的覆盖性使它的大部分群体带上了亚文化的特性，因而短的时间内，它无法在主流文化中占有一席之地。

但是，新事物的力量不容小戯，弹幕视频的发展极大的丰宫了网络社交文化。当人们还在甄别视频社交化与社交视频化的区别时，弹幕视频这一形式，将两者有力的结合起来，成为互联网时代带有革新性的社交方式。

参考文献（略）