案例分析：王老吉如何玩转微信营销

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时间:2014-9-20 17:26:31   文字【    】 人气：

　　随着微信的兴起，它成为了商家营销的重要渠道。而要说微信营销做得最有创意、最好的，肯定少不了王老吉。近日，王老吉微信联手重新定义扫描条形码 ，而王老吉也借与微信合作的契机重推其微信服务号。那么王老吉是如何玩转微信营销的呢?

　　1、创新o2o营销实现无缝连接

　　“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始”，这是新媒体环境下最应得到重视的营销理念。快消品的特点决定消费品在实现自身的价值之后就会被扔掉，这就使得企业与消费者的连接被中断。怎么才能把企业、产品、消费者进行无缝连接，这是目前快消品企业所必须思考的问题。你有没有在成为连接者的道路上认真思索过?并付诸实践?王老吉做到了。王老吉在创新上总是具有前瞻性，在其他竞争对手之前，率先利用微信扫描王老吉罐身条形码的功能，提高了消费者参加企业互动活动的可能性，并提供了线上购买链接，有效地将三者无缝连接，在新的渠道上实现O2O营销闭环，成为新型营销模式的领跑者。

　　2、娴熟运用跨界营销引领潮流

　　“未来的营销可能越来越像一种跨界整合的表达方式”，这是未来营销的发展趋势。王老吉与移动互联网巨头腾讯的跨界合作，恰恰实践了这一营销模式，成为行业的领袖。

　　3、配合互动营销增加消费者粘性

　　据悉，王老吉新的微信互动活动将要上线，以配合此动作。用户只要通过扫描王老吉罐装上的条形码，在现实页面中找到王老吉的活动链接，点击参加“点亮广州塔，，赢取电影票”的活动，就有机会获得《亲爱的》免费双人电影票，而点亮人数超过百万，10月1日国庆节那天晚八点，王老吉会在线下点亮广州塔。届时，参与线上活动的消费者还有机会现场获得王老吉赠饮。纵观王老吉的营销几乎都是成功的，王老吉进行这样的微信活动，可以增加与消费者的互动性，让消费者参与进来，从而增加了对王老吉品牌的认知度，增加了消费者的粘性。互动营销与跨界营销相配合，再次证明了王老吉在营销上的精准性。

　　福特公司创始人亨利·福特说“不创新，就灭亡”;创新魔法师李响说“创新是企业持续壮大的唯一出路。”可见，创新是企业成功的关键。在条形码逐渐被渐忘的今天，王老吉有勇气重拾条形码，并与腾讯微信合作对其进行创新，做“第一个敢吃螃蟹”的企业，不得不说，王老吉已经先人一步!至于王老吉未来还会有什么样的创新营销，让我们拭目以待!

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