中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势——基于国内主要期刊论文的内容分析

发布时间：2017-08-23 22:12

  本文关键词：中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势——基于国内主要期刊论文的内容分析?

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【摘要】：本文回顾了2000-2015年期间发表在中国国内管理类和经济类核心期刊上有关品牌管理的论文,对搜集到的682篇论文进行了内容分析和比较研究。本文首先分别从热点期刊、热点主题和研究方法三个角度对这16年间的品牌管理论文进行了总体概况分析。然后,基于时间序列,将国内品牌管理的研究进程划分为探索期、成长期和成熟期三个阶段,并描述了各阶段的研究热点、研究方法的变化趋势。最后,通过网络图分析发现,其中的品牌研究热点主题与研究方法间存在一定的相关关系。基于对上述问题的研究,本文提出了国内品牌管理已有研究的不足和空白,并为以后的研究提供了方向和建议。
【作者单位】： 南开大学商学院;
【关键词】： 品牌管理 热点主题 内容分析 网络图 趋势分析
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌管理研究在西方起步较早,并一度成为理论界和实业界关注的焦点。宝洁公司在20世纪30年代的企业品牌经理制,美国达彼斯广告公司的广告设计师R·雷斯在20世纪50年代提出的USP理论,以及后来的品牌形象论、品牌个性论及品牌资产论等,为品牌管理理论的完善做出了贡献。

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本文编号：727583