草根文化正能量元素在中国影视公益广告中的应用研究

发布时间：2017-10-20 17:25

  本文关键词：草根文化正能量元素在中国影视公益广告中的应用研究

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【摘要】：草根文化作为一种发展迅速的新兴文化形式,越来越受到人们的关注,这种文化形式被社会大多数群体所接受和喜爱,并频繁出现在各种影视作品当中。近年来,许多优秀的影视公益广告中也频频出现多种草根文化元素创作艺术形式,特别是草根文化中积极向上、催人奋进、能够推进社会文明建设的正能量元素。这种草根文化充满了朝气和蓬勃向上的正能量,具有鼓舞人奋发向上的积极作用,这点正与我国影视公益广告要提倡伦理道德,促进社会主义精神文明建设、创建和谐的社会风气的目的不谋而合,广告中,这些草根平凡的生活经历、质朴的语言、真挚的情感深深的打动了大多数作为广告受众的平凡民众,由于这些利用草根文化正能量元素的影视公益广告充分把握了时代的脉搏,深刻的洞察了作为受众的“草根”们的内心世界,了解他们的需求、价值观和兴趣爱好,所以受到了众多平凡百姓的喜爱,使得他们乐于接受这些影视公益广告中所传达的信息,并能够主动传播出去。在中国,草根群体是一个数量庞大的影视公益广告受众群体,依据传播学中的“共同经验论”,接近和反映大众生活的影视公益广告,能够走进草根群众内心世界的影视公益广告,才能更容易被这些受众理解并接受和认同,因此,当下草根文化正能量元素在影视公益广告中的应用的成功案例越来越多。本文从广告学、传播学、文化学、等多个角度,来分析草根文化正能量元素在中国影视公益广告创意中的开发利用价值,并通过对加入了草根文化正能量元素进行创意的中国影视公益广告案例进行分析研究,总结出这类广告的广告主题和表现形式的特征,在文章的第四章笔者结合自身的影视公益广告创意实践,利用了对比分析的方法研究了中国影视公益广告和外国影视公益广告的创意特点,进而发现笔者自己的创作实践作品和中国影视公益广告的创意存在的问题,即草根文化正能量元素虽然在中国影视公益广告创意中,具有巨大的开发利用价值,但是在广告的题材选取、创意表现形式上,依然还有很大的进步空间。所以本文力求从众多成功的中国和外国影视公益广告案例中探讨运用草根文化正能量元素进行创意应用的一般规律,思考广告创意工作者在今后如何在中国影视公益广告的创作中充分的挖掘草根文化元素中鼓舞人积极向上、不断奋进的正能量元素,并结合更为有效的创意表现形式来进行创作。
【关键词】：影视公益广告 草根文化 正能量广告 创意应用
【学位授予单位】：广西艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J959
【目录】：

• 中文摘要7-8
• Abstract8-11
• 绪论11-17
• （一）课题研究背景与课题研究的意义11-12
• （二）相关研究文献综述12-15
• （三）论文的创新点15
• （四）论文的主要研究目标、研究内容和研究方法15-17
• 一、影视公益广告和草根文化的理论概述17-22
• （一）影视公益广告的内涵17
• （二）草根的定义17-19
• （三）草根文化的特征19-21
• （四）草根文化的正能量元素21-22
• 二、草根文化正能量元素在中国影视公益广告中的应用价值22-28
• （一）草根文化正能量元素对社会的价值22-25
• 1.具有催人奋进的励志作用22-23
• 2.提示社会关注弱势群体23-25
• （二）应用草根文化正能量元素的影视公益广告的传播意义25-28
• 1.传播内容具有积极意义25
• 2.受众乐于接受25-26
• 3.有利于实现影视公益广告的传播目的26-28
• 三、草根文化正能量元素在中国影视公益广告中的应用分析28-36
• （一）运用草根文化正能量元素的中国影视公益广告创意特征28-33
• 1.反映平凡“草根”的情感世界28-29
• 2.挖掘“草根”人物身上的道德闪光点29-31
• 3. 在艰苦环境中体现草根人物的顽强向上的生命力31-32
• 4.具有敢于挑战权威的抗争精神32-33
• （二）应用草根文化正能量元素的影视公益广告的表现形式特征33-36
• 1.简单质朴的故事化叙述方式引发情感共鸣33-34
• 2.节省广告制作成本34-36
• 四、运用草根文化正能量元素创作影视公益广告的实践探索36-40
• （一）《爷爷的棉花糖》影视公益广告创意及分镜设计36-37
• （二）关于草根文化正能量元素在影视公益广告创意运用中的思考37-40
• 1.增加故事情节的戏剧性和幽默元素37-39
• 2.创新表现形式39-40
• 结论40-41
• 参考文献41-42
• 附录——影视公益广告《爷爷的棉花糖》创意分镜脚本42-60
• 致谢60-61

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本文编号：1068421