电影情境中品牌文化植入的叙事策略研究

发布时间：2018-01-14 15:40

  本文关键词：电影情境中品牌文化植入的叙事策略研究　出处：《当代电影》2017年08期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：电影情境是电影文本表述的重要内容。但随着越来越多的广告情节植入,制片方为之所编造的支线情节及其品牌文化内涵容易与电影整体氛围相冲突,影响电影叙事的效果。对此,本文从电影广告情境的三个基本要素——广告文本情境、特定事件和特定关系切入,分析国内外三个电影案例;同时,对电影叙事过程中如何协调广告目标及其文化意图展开解析,以期为电影情境中如何顺利地植入品牌文化,更好地实现品牌传播目标提供参考借鉴。
[Abstract]:Film context is an important content of film text expression, but with more and more advertising plot implanted, the local plot and its brand cultural connotation made up by producers are easy to conflict with the overall atmosphere of the film. This paper analyzes three domestic and foreign film cases from the perspective of three basic elements of the film advertising context: the advertising text context, the specific event and the specific relationship. At the same time, it analyzes how to coordinate the advertising target and its cultural intention in the process of film narrative, in order to provide reference for how to successfully implant brand culture in the film context and better realize the brand communication goal.
【作者单位】： 中国计量大学艺术与传播学院;
【分类号】：J905
【正文快照】： “情境”一词在汉语词典中被解释为情景、境地,它来源于戏剧理论,后来发展成为一个美学概念,在中外美学、文论著作里经常被论及,狄德罗、黑格尔、萨特、马丁·艾思林、谭霈生等都从不同的角度论述过情境,它是对以戏剧为代表的直观叙事艺术的理论总结。电影作为一种直观叙事的

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本文编号：1424242