第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响研究

发布时间：2018-02-02 07:06

  本文关键词： 第三方网络口碑 短生命周期产品 销量 电影　出处：《河海大学学报(哲学社会科学版)》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着营销方式、信息技术等变革,短生命周期已经成为现代产品的重要特征,在这种背景下,第三方网络口碑对产品销量的影响也随之改变。基于说服、知晓、沉默螺旋和调节效应假设,构建第三方网络口碑对短生命周期产品销量的影响机制,通过异方差检验和FGLS估计方法,以电影为例进行实证检验。结果发现,第三方网络口碑对短生命周期产品的主要效应为说服效应和沉默螺旋效应。建议对短生命周期产品的营销侧重引导评分机制、后期跟进维护等策略。
[Abstract]:With the change of marketing and information technology, short life cycle has become an important feature of modern products. In this context, the influence of third-party network word of mouth on product sales has changed. Based on persuasion, knowledge. Based on the hypothesis of silence spiral and regulation effect, the influence mechanism of third-party network word of mouth on short life cycle product sales is constructed, and the heteroscedasticity test and FGLS estimation method are used. Take the film as an example to carry on the empirical test. The main effects of third-party network word of mouth on short life cycle products are persuasion effect and silence spiral effect.
【作者单位】： 浙江大学人文学院;浙江省城市治理研究中心;浙江传媒学院管理学院;
【基金】：浙江省哲学社会科学研究基地课题(15JDHY05YB)
【分类号】：J943
【正文快照】： 一、引言在网络评论出现前,人们对产品的评价主要来自现实口碑、在线社区评论和专家评论,但是现实口碑的辐射范围小、在线社区评论和专家评论的客观性存在质疑,因此网络搜索量成为评价产品质量的重要标准。根据相关研究,有57%的人将互联网点评作为自己决策的参考[1],由于不受

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本文编号：1483933