营销3.0时代与广告纪录片创作——以《横穿美利坚》为例

发布时间：2018-04-18 10:31

  本文选题：纪录片创作 + 营销大师　； 参考：《中国电视》2017年01期

【摘要】：正营销3.0时代的一个主要特征,就是在产品及其营销全过程中,比较自觉地将商业、艺术、传播和文化诸要素进行整合。广告类纪录片也许就是一个特别契合营销3.0时代精神的影像艺术样态,2015年由上海电视台纪实频道隆重推出的《横穿美利坚》,就是这样一个比较成功的典范。一、营销3.0时代与广告纪录片营销大师菲利普·科特勒将营销的演进过程分为三个阶段:营销1.0时代,以产品为中心,企业更多关注的是产品的使用价值与差异化,产品的营
[Abstract]:One of the main features of the age of positive marketing 3.0 is that in the whole process of product and marketing, the elements of commerce, art, communication and culture are more consciously integrated.Advertising documentaries may be a special image art model that fits the spirit of marketing 3.0 era. "across America", launched by Shanghai TV documentary Channel in 2015, is such a successful example.First, marketing 3.0 era and advertising documentary marketing master Philip Kotler divided the evolution of marketing into three stages: marketing 1.0 era, product-centered, enterprises pay more attention to the use value and differentiation of products, product management
【作者单位】： 上海外语教育出版社;苏州大学文学院;
【分类号】：J952

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