里约奥运会体育微电影广告分析——以可口可乐《此刻是金》为例

发布时间：2018-04-20 14:52

  本文选题：电影广告 + 营销战略　； 参考：《青年记者》2017年11期

【摘要】：正在里约奥运会开始前,可口可乐就率先打出了名为《此刻是金》的奥运主题微电影广告,可口可乐淡化了金牌、成绩,把重点放在感情的表达上。为了配合《此刻是金》微电影广告的发布,可口可乐公司推出了"金牌点赞瓶"的奥运主题营销战略。本文主要分析可口可乐在2016年里约奥运会期间投放的《此刻是金》微电影广告,研究广告的叙事手法,并分析品牌商的营销手段。体育微电影广告概述
[Abstract]:Just before the Rio Olympics, Coca-Cola was the first to advertise an Olympic themed microfilm called "Gold now." Coke played down the gold medal, scored, and focused on emotional expression. To tie in with the launch of the microfilm ad, Coca-Cola launched the Olympic themed marketing strategy. This paper mainly analyzes the micro-film advertisement of "now is Gold" put in by Coca-Cola during the 2016 Rio Olympic Games, studies the narrative technique of the advertisement, and analyzes the marketing method of the brand company. Summary of Sports Micro-film Advertising
【作者单位】： 成都体育学院;
【分类号】：J959

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1778222