文化产业_论影视艺术的文化属性

  本文关键词：论影视艺术的文化属性，由笔耕文化传播整理发布。

ＩＳＳＮ１００７－２４３８２００７年第３期，２００７年６月

ＰｒｅｓｓＣｉｒｃｌｅｓＩＳＳＮ１００７－２４３８Ｎｏ．３２００７．Ｊｕｎ．２００７．

新闻界

理论探索

论影视艺术的文化属性

夏光富

（重庆邮电大学，重庆

４０００６５）

本文从影视艺术的文化形象、文化形态、美学追求三个方面论述了影视艺术的文化属性，认为影视艺术

是大众传播的一个公共形象，在物质文化层面、制度文化层面、精神文化层面都具有不同的表现形态，不仅与大众的日常趣味、社会化的普遍的大众价值观有关，更与社会消费的商业性结构、审美的世俗性形式及其被拉动的感性体验有关。

摘要

关键词影视艺术文献标识码Ａ

文化形象文化形态美学追求

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影视艺术是人类文化创造中最具时代活力、科技含量、

市场价值、国际传播意义与社会影响的艺术样式之一。它以丰富多彩的视听产品为核心内容，以电影电视为传播媒介，不仅在传媒文化、艺术文化、娱乐休闲文化的几个系统中占据着不可替代的扛鼎地位，而且对于政治、经济、文化、社会、科技乃至外交、经贸等各个领域都产生着直接或间接的重要影响。因此，影视艺术的文化建设成为一个国家或地区物质文化、制度文化和精神文化建设中不可或缺的重要组成部分。本文拟就影视艺术的文化属性谈谈自己的看法。

一、影视艺术的文化形象

当今的时代是个泛文化的时代，一切事物莫不打上了“文化”的符号烙印，，影视艺术也不例外。有人认为，影视艺术的出现标志着俗文化的开始流行，欣赏影视成了一种庸俗的表现，甚而通过调查得出结论：收看电视最多的人群往往是低收入阶层。由此可见，我们目前所缺乏的是以一种文化学和美学的眼光来审视与塑造影视媒体。一个美学意义上的文化形象并不仅仅是为了取悦他人，更重要的是一种渗透力与影响力。影视艺术的文化美学形象，并不是可有可无的软性资源，它甚至与影视媒体的经营管理息息相关，据国际设计协会的估计，企业形象设计中每投入１美元，可以获得２２７美元的收益。同样的道理，影视艺术的文化美学形象的建设，是影视艺术经营行之有效的管理手段和法宝，日益与其生命力紧密地结合在一起。

那么，何谓影视艺术的文化形象？影视艺术的文化形象蕴涵物象、人象、心象三个层次，第一层次为物象即物质文化层，主要作用是通过物的因素传达给人们的视觉系统，构

成形象系统，也叫视觉识别体系。第二层次为人象即行为文化层，它通过人以及人的行为在影视艺术中体现出来，承载着影视艺术特有的文化信息，是通过一定的主体行为体现出来的文化形象，也叫行为识别体系。第三层次为心象即观念文化层，它是影视艺术的一种升华，是影视艺术文化形象的最高层次，最能体现影视艺术文化形象的特征，也叫观念识别体系。从各个文化层次上看，物质文化为基本层，是文化形象的基础；行为文化为中间层，是中坚；观念文化层为最上层，是影视艺术文化形象的灵魂。这三个层次是相辅相成，统一而不可分割的，影视艺术通过这三个层次得以充分地展现其丰富、深邃而独特的文化形象内涵。

影视艺术属于大众艺术的范畴，影视艺术的文化形象也与大众文化的身份是相符的，雅俗共赏是其文化形象的特征之一。因为它面对的是公众，既要注意在公众中的影响与形象，还要肩担传播知识与文明的责任，只有在担负这些责任的同时，才能去完成市场的经营。伴随着人类文明程度的提高，可以看到在具备雅的同时，反而更能推动市场的经营，两者形成良性的互动循环。

影视艺术的文化形象不仅是影视艺术作为大众传播的一个公共形象，而且还是进入市场机制的名片，通过这种形式向市场推介自我，使市场从直观形象上首先接纳和认可该作品，然后转变为看不见的无形资产。

二、影视艺术的文化形态

影视艺术的文化形象作为一个整体，表现在不同的方面，从而构成了不同的文化形态。卡冈指出：“不宜于把艺术世界结构的研究归结为对艺术样式系统的分析，因为还存

作者简介：夏光富，重庆邮电大学副教授。

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