电视剧植入式广告对品牌形象建构的探索

发布时间：2018-05-13 19:59

  本文选题：植入式广告 + 形象建构　； 参考：《当代电视》2017年09期

【摘要】：正植入式广告并不是一个新鲜事物,以往学者因论证视角的不同对于植入式广告所下的定义也不尽相同,但基本都囊括了广告主、广告载体、广告信息及广告受众几个方面。国内学者卢长宝基于国外学者的研究,将植入式广告定义为:"植入式广告在很大程度上是指品牌商支付一定费用给媒介所有者,让其在媒介内容(如影视作品或其他新兴媒介)中隐秘地融入特定的产品或者品牌,并以一种委婉的手法向受众传递相关的信息,达到正面影
[Abstract]:Implantable advertising is not a new thing. Previous scholars have different definitions of implantable advertising because of the different perspectives of argument, but basically include advertisers, advertising carriers, advertising information and advertising audience. Based on the research of foreign scholars, Lu Changbao, a domestic scholar, defines implantable advertising as: "Implant advertising to a large extent means that the brand pays a certain amount of money to the media owners." Let the media content (such as film, television or other emerging media) into a specific product or brand, and in a euphemistic way to convey the relevant information to the audience to achieve a positive image
【作者单位】： 信阳师范学院;信阳学院;
【基金】：河南省教育厅人文社科项目“‘互联网+’背景下河南‘老字号’品牌形象深度设计研究”(项目编号2017-ZZJH-464) 河南省社科规划课题“城市公共服务视觉管理研究”(项目编号2016CYS035)
【分类号】：F713.8;J905

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本文编号：1884589