微电影中情感元素的传播效能研究

发布时间：2019-07-22 14:24

【摘要】：微电影是网络时代的产物，具有鲜明的网络化信息传播特性，运用情感元素于作品之中粘合网络民众求新、求异、求感动的心结，并在利用网络的准确、即时、互动等传播特性中能取得良好的传播效果。情感可分为爱情、亲情、友情三大类，它们是广泛意义上的人类情感类型，并作为重点元素运用于微电影中。由于受众的心理需求和时代背景使然，在当前的传播环境下，情感元素具有三种实际价值：一是广告价值，情感的运用能够让受众在享受精彩和感人的电影情节的同时，潜移默化地接受商品信息，润物细无声中受众的思想和行动被影响；二是文化价值，情感的运用是微电影的一种文化表达方式，能够更好地传承社会文化，丰富人们的文化生活以及形成新的社会文化形态；三是娱乐价值，情感的运用能够有效体现微电影的互动性，在受众点播和评论微电影的同时，形成草根们的交流平台，实现受众与微电影、受众与受众之间的情感交流和互动。以微电影的传播环境、情感元素的分类及实际价值为基础，立足于互联网中传播活动的效果评估指标，包括播放量、评论量、收藏量、分享量，即可建立微电影中情感元素传播的理论模型和研究假设。选取中国最大的视频网站“优酷网”中的微电影作为研究对象，通过点击“最多播放”、“最多评论”、“最多收藏”统计出194件研究样本进行实证研究，目的在于揭示爱情、亲情、友情这三种不同的情感元素对微电影的传播能产生何种影响，以及怎样才能利用好它们的传播效能。在实证研究中发现：爱情元素是利用最广、效果最佳的情感元素，而广告微电影是最多的一种微电影，进行公益微电影传播时，亲情元素最适合。此外，最适合利用广告微电影形式的产品有：食品与饮料、交通工具和信息服务产品等。可见，在进行微电影创作时，应不断完善微电影中利用情感元素的方式，包括爱情元素的理解和运用、情感元素有针对性的运用、切合特定的传播环境、与品牌的和谐关系、利用传播效能的多重价值、对影视语言的良好处理等，以将情感元素的传播效能最大限度的发挥出来。
【图文】：
在线视频媒体播放覆盖人数趋势（信息来源：艾瑞咨询网）

《第 30 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2012 年 6 月底，我手机网民规模首次超越台式电脑用户，达到 3.88 亿，较 2011 年底增加了约270 万人。[5]另据艾瑞网发布的网络视频收视数据报告显示：2012 年 8 月在线频网站播放覆盖人数 4.3 亿，较上月略降 1.0%，较去年同期增长 21%。在线视播放覆盖人数处于平稳趋势。此外，“2012 年 8 月在线视频网站总有效浏览时为 35.2 亿小时，较 7 月环比上升 5.6%，较去年同期增长 199.5%。在线视频网在有效浏览时间方面继续保持优势，领先第 2 位 SNS 服务 23.7 亿小时。”（见 1-1 和 1-2）可见，网络作为一种新兴媒体，已经与报纸、广播、电视三大传统媒体并驾驱。其中网民规模的不断庞大，在线视频播放覆盖人数的增长，都为微电影的展、成长提供了良好的环境。相较于传统电影和电视剧，微电影应该怎样发挥优势，，来占有一席之地值得思考。纵观微电影的发展历程，一路以来情感元素被制作人所重视，许多热播的微电影都离不开情感元素的作用，情感在微电影散发着可喜的传播效能。

图 1-2 网络服务有效浏览时间（信息来源：艾瑞咨询网）[6]1.1 情感元素的种类美国心理学家马斯洛的“需要层次理论”将人类需求分为五个层次，分别为生理需要、安全需要、归属和爱的需要、自尊需要、自我实现需要，各层次依次从低级到高级发展。[7]这里应理解的是，“归属与爱的需要”包括人们需要归属于某些群体，需要给予别人爱，也需要别人给予自己爱，所以“归属与爱的需要”本质上是情感上的需要。随着社会的不断进步和发展，人们的物质生活水平获得很大的提高，生活更加丰裕，已经从单纯地追求物质享受，开始越来越重视自身的精神生活，重视自身情感的体验与满足。情感是人类最基本的心理活动，也是人类最基本的需求，常呈现多种面貌。自古以来，就有“喜、怒、哀、欲、爱、恶、惧”这七情的说法，它概括了情感的基本形式。现实生活中，人们的情感会在基本形式上不断发展，并延伸出多种情感类型来，爱情、亲情、友情等是广泛意义上的人类社会情感类型，并常作为
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206;J905

【参考文献】