基于互联网思维的微电影营销研究

发布时间：2017-03-22 00:13

  本文关键词：基于互联网思维的微电影营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前,互联网早已从最初单纯的信息交流传播工具发展到WEB 3.0万物智能互联时代。互联网所带来的巨大变革能量源于其以互联网思维为一切商业模式的起点。互联网思维带来的创新和颠覆已经渗入到微电影营销之中,这种变化绝不仅仅是简单的应用互联网技术进步,而是要彻底的将互联网思维应用到微电影营销模式和营销策略的构建当中。笔者尝试根据微电影营销的自身特征,将互联网思维运用在微电影营销中,构建出基于互联网思维的微电影营销模式和营销策略。本文首先对互联网思维的核心内容进行了分析,归纳出互联网思维的三大特征,并把互联网思维的高度提升到作为互联网时代一切商业思维起点,认为其意义应该与过去的工业化思维一样深远。随后对微电影营销的特点进行了归纳总结。在理论基础方面,本文从传播学原理出发对微电影的传播形式进行了分析,认为阳光传播模式是目前微电影在互联网上传播的主要形式。第三章中,本文从互联网思维在互联网营销和互联网商业模式这两个领域的现实应用入手,结合微电影营销的自身特点,采用个案分析法,总结归纳出运用互联网思维进行构建的微电影营销模式。第四章中,笔者在前一章的基础上,结合互联网思维和经典案例分析,提出了互联网时代的微电影营销策略构建。笔者担任导演拍摄的微电影《一杯茶的时光》,是由国内保健茶领先品牌碧生源投资的一部用于产品营销的商业微电影。这部微电影在碧生源官网和碧生源旗下电商茶7网上做了营销传播,并融入了当年碧生源品牌和碧生源常润茶产品的整体营销之中。笔者在文章第四章中结合了此片进行了微电影营销策略的构建。对于微电影营销的未来发展方向,笔者认为要在现有模式成功的基础上,继续不断创新,将互联网的颠覆精神充分发挥。在第五章中提出了微电影营销应该继续紧跟移动互联网的大趋势,并注重持续性和整合营销的发展方向。
【关键词】：互联网思维 微电影 营销模式
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要7-9
• Abstract9-11
• 第一章 绪论11-15
• 一、研究背景及意义11-12
• 二、研究现状12-14
• 三、研究方法14-15
• 第二章 互联网思维下的微电影营销综述15-24
• 一、互联网思维概述15-18
• （一）互联网思维的概念15-16
• （二）互联网思维的核心内容16-18
• 二、微电影营销概述18-24
• （一）微电影的定义及其传播机制18-21
• （二）微电影营销21-24
• 第三章 基于互联网思维的微电影营销模式构建24-34
• 一、互联网思维在营销中的应用24-27
• （一）用户思维24-25
• （二）极致思维25-26
• （三）简约思维26-27
• 二、互联网思维下商业模式的革新27-30
• （一）工具+社群+商业模式27
• （二）长尾商业模式27-28
• （三）跨界商业模式28-29
• （四） O2O商业模式29-30
• （五）免费商业模式30
• 三、运用互联网思维构建微电影营销模式30-34
• （一）微电影的流量思维营销模式30-31
• （二）微电影的长尾理论营销模式31-32
• （三）微电影的大数据分析营销模式32
• （四）微电影的整合投放营销模式32-33
• （五）微电影的免费营销模式33-34
• 第四章 基于互联网思维的微电影营销策略构建34-41
• 一、内容营销策略34-36
• 二、事件营销策略36-37
• 三、整合营销策略37-38
• 四、互动营销策略38-39
• 五、明星营销策略39-41
• 第五章 基于互联网思维的微电影营销发展展望41-44
• 一、微电影营销的移动互联网传播趋势41
• 二、微电影营销效果的延续性发展趋势41-42
• 三、微电影营销与整合营销的结合趋势42-44
• 结语44-45
• 注释45-46
• 参考文献46-48
• 附录 导演阐述48-49
• 致谢49

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本文编号：260561