微电影流行成因及发展态势研究

发布时间：2020-06-03 18:30

【摘要】：2013年,中国移动互联网用户规模将要超过5亿,WEB3.0时代的即将到来,以及大量新兴网络媒体的迅速崛起,表明着新媒体时代已经来临。我们看到,新媒体为用户带来了新的信息平台,同时也为商业营销提供了更多新的渠道。微电影作为艺术与商业的结晶体,依托新媒体不断成长,已经成为了一种新的市场营销形式。 新媒体时代的传播环境,用“去中心化”和“碎片化”来概括其传播特点恰如其分。这是“自媒体”的时代,传播媒介更加便携、移动网络媒体触手可及,每个人都能够成为信息传播的主体,。这些对于微电影的登场和备受推崇至关重要,是微电影成为流行必不可少的因素之一。 本文对微电影流行成因的分析,主要可以从以下几点：媒介视角下,传播环境新媒体形态的改变,会带来信息传播方式的改变,尤其网络数字技术、影视技术的更新和普及成为微电影流行的直接驱动力,以及即将到来的WEB3.0时代推波助澜；受众视角下,“去中心化”、“碎片化”的信息空间和后现代主义“微文化”的影响,微电影代表了“草根文化”,根据使用与满足理论,在观看微电影的过程中,观众强调寻求认同的心理,心中郁结的情绪被释放,从而达到自我宣泄的目的。马斯洛需求层次分析也指出,自我实现的需求是人类最高级别的需求层次,即想要实现自身的全部潜力；其次,微电影带来的商业价值和市场收益巨大,经济利益是物质社会下微电影流行的直接动力；最后,微电影的流行离不开高效的营销策略所带来的传播动力。 与此同时,微电影在传递正面影响力的同时,也面临着多方面的问题,如微电影的内容质量良莠不齐,传播的平台亟待改善,行业规范和政策监管缺失等。目前,微电影正在品牌化和产业化的道路上,需要一个长期的探索和磨合过程。本文最终对解决微电影探索过程中存在的问题,发挥自身的优势,建立市场营销新的强大阵地提出了自己的建议。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J905;G206

【参考文献】

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本文编号：2695219