动画元素在童装品牌发展中的应用研究

发布时间：2020-08-16 20:58

【摘要】：动画片在儿童成长的过程中扮演着十分重要的角色,其夸张,生动,趣味性十足的艺术表现形式,十分符合儿童单纯的心理特征。动画世界可以不断扩大儿童的视野,儿童能够得到许多不同的人生体验,儿童对许多新鲜事物的认知都来自于动画。一部优秀的动画片能帮助孩子打开认识世界、感知世界的大门可以使儿童在放松,娱乐的环境中潜移默化的形成正确的世界观、人生观和价值观,是儿童健康成长的精神食粮。现如今服装品牌更加多元化,童装成为服装行业的一个重要细分领域。动画元素是童装设计的重要灵感和元素。“童装+动画”的模式属于传统消费品行业与文化产业的结合,童装品牌与动画产业相结合主要有两种方式:第一种是童装品牌作为动漫产业的产业链进行开发,为动漫产品的衍生物之一;第二种是知名童装企业品牌不断挖掘和开发市场和渠道,与动漫公司合作开发与自身品牌形象相结合的动漫产品。所以,现在越来越多的童装设计以影视动画的视觉元素为题材。本次研究分别对国内外童装市场和动画发展过程进行全面介绍与分析,充分与品牌设计理念相结合,并以实际案例对童装品牌中运用动画元素的设计规律进行分析。2015年国务院颁布“二胎政策”,这一政策的全面推行代表着未来几年新生儿出生率将继续保持高速增长态势,童装市场前景光明,消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。文章通过对现有的动画主题童装品牌的品牌模式及其在设计的应用规律进行全面总结,结合自身实践经验和成功案例将动画元素融入童装设计中进行全新的动画与童装相结合的童装品牌构建,能一定程度上指导国内市场中正在发展或将要发展的以动画元素为主题的童装企业,促进动画文化与童装产业的相辅相成,互利共赢。
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J954;F426.86;F273.2
【图文】：

童装设计

动画的儿童天性和心理特征将一些其它动、植物的造型，几何造型和动画形象用于童装的廓形设计中如图3.1。动画片的视觉元素应用于现代童装设计中。比如运用仿生设计手法在童装的廓形设计之中采用动画片中的相关角色形象造型，抑或者对相关动画角色、场景或特色元素进行提取并在童装设计之中进行推广应用，创新出俏皮可爱，充满童趣的服装款式。可以很容易吸引儿童的注意力，赢得家长和儿童的喜爱。图 3.1 仿生童装设计现代社会越来越重视精神文明的发展，家长在有了一定的物质基础后，在为儿童挑选服装时，除了基本的舒适性功能性以外，更加注重审美情趣。儿童可以在动画的世界里不断感受到美的熏陶，审美意识和对美创造能力越来越强，融合了动画片趣味的童装设计，可以满足儿童及家长对个性、时尚，与众不同的追求，寻找到儿童家长都喜欢的审美风格。

元素分析

浙江理工大学硕士学位论文装品牌要想在市场中立于不败之地，时尚是必不可少的元素之一。区别于其他大多数服装品牌，米奇妙童装最先以品牌形象的方式打动消费者心理。大众首先接触到的是这个卡通形象，进而关注到其衍生产品。米奇妙童装设计主题为活泼可爱的米老鼠形象，设计元素篇偏向于就为健康积极、充满童趣的流行色彩。换句话说，此品牌服装发展迅速的原因主要在于品牌形象具有的高度趣味性，米奇妙童装为趣味性设计元素成功的典范。色彩设计方面，米奇妙服装产品大多以红、黄、蓝为主色调，这是最能体现儿童的天真，热情，自由的颜色；款式方面，米奇妙以简洁，运动，活泼为主要风格；在图案设计，除了品牌标识的创新应用外，米奇和他的朋友们以及动画片中的经典元素，经常被创意设计到服装的图案设计中。“米奇妙”的动画元素在童装中的运用效果及其应用形式。

童装,童装设计,图案设计

图 4.2“米奇妙妙屋”的动画标识“米奇妙妙屋”动画标识多以文字形式被应用到童装的图案设计中，是现在童装设中十分经典的图案造型。简洁活泼的标识设计完美的迎合了深入人心的动画形象，拉近服装与动画与儿童间的距离，设计师通常以刺绣或者印染的方式将其运用到童装设计图 4.3“米奇妙妙屋”动画标识在童装中的应用

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