论电视剧《欢乐颂》植入广告的策略

发布时间：2020-10-09 08:40

　　 在2011年"限广令"之后,电视剧植入广告成为一种比较流行的广告模式,它比普通的电视广告成本更低、受众更广。电视剧《欢乐颂》以道具植入、对白植入、剧情植入、场景植入等多种植入广告的手段吸引受众,并利用高收视率助推广告品牌的传播效果。"不像广告的广告,才是最好的广告。"笔者期待《欢乐颂2》植入广告时能既不破坏电视剧本身的艺术性,又兼顾到广告信息的有效传播,使得电视剧制作方、企业和媒体达到某种利益的平衡。
【文章目录】：
一、《欢乐颂》中的广告植入手段
    (一)道具植入
    (二)对白植入
    (三)剧情植入
    (四)场景植入
二、高收视率助推品牌传播效果
三、对第二季品牌植入效果的展望

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 曹国东;;当前我国电视剧植入广告现状探析[J];西部广播电视;2014年02期

2 王艺;;探求电视剧植入广告的成功实践 以《龙门镖局》多品牌植入为例[J];声屏世界·广告人;2013年09期

【共引文献】

相关期刊论文 前2条

1 孙子晴;;论电视剧《欢乐颂》植入广告的策略[J];戏剧之家;2016年14期

2 旷卉华;丁俊杰;吴正鹏;姜正涛;;基于电视剧植入广告的跨媒体广告投放效应研究[J];广告大观(理论版);2016年01期

【二级参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 李红玲;;电视剧植入广告三要领[J];市场观察;2009年08期

2 薛敏芝;;植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J];中国广告;2007年09期

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4 任拯廷;;浅议植入式广告[J];今传媒;2006年04期

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【相似文献】

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3 李雪;;影视作品植入广告步入“独家定制”时代[J];采写编;2010年06期

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1 邓元兵;;欧盟企业媒体创新传播策略研究:以电影植入广告为例[A];中国传媒大学第七届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2013年

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1 本报记者 任

本文编号：2833492