新媒体视域下国产商业电影的营销传播研究

发布时间：2020-10-15 10:13

　　 近几年来，随着国内电影业的发展，越来越多的电影制片人意识到电影营销的重要性。电影营销使得电影的盈利成为可能。随着电影产业的进一步市场化，票房直接决定着一部电影的盈利情况，拥有高票房成为每一位电影制作者的目标。电影营销传播是在观众与电影之间建构的桥梁，通过对电影相关信息的传播，使得更多的潜在观众来观看电影，成为电影营销传播的重点。 本文以国产商业电影的营销传播为研究对象，研究的重点在于对国产商业电影营销传播的媒体选择和传播策略进行分析，总结新媒体环境下国产商业电影营销传播的特点，发现国产商业电影营销传播在某些方面的不足之处并提出了改进建议。本文研究的目的在于审视我国商业电影营销传播的现状，希望国产商业电影的营销传播水平得到进一步完善与提高，使得我国的电影产业进一步发展。 本文主要分为三个章节，第一章主要分析国产商业电影营销传播的媒介选择和传播策略，主要从传统媒体和新媒体两个方面分析媒介选择，结合电影营销的线上和线下传播，主要的传播策略有名人效应、口碑推广和事件营销。第二章主要总结国产商业电影营销传播所呈现的特点，表现在互动性增强、延续性增强、多种媒介形式参与和受众目标精准化。第三章主要是在分析前两章的基础上，总结发现在国产商业电影营销传播中所呈现的不足之处，如过度炒作，媒体选择投入与电影观众触媒习惯不匹配，海外营销传播环节薄弱和缺乏有效的评估检测系统；并在此基础上提出了改进建议，如激发电影观众主动传播，根据电影观众的触媒习惯制定媒体选择策略，重视海外电影市场的营销传播和善用营销传播公司，建立有效的评估监测系统。 笔者认为国产商业电影处于迅猛发展的时期，国产商业电影的营销传播也在不断发生变化，并且在电影的营销中处于越来越重要的地位。制片方对于商业电影的营销传播应该给予重视，并不断完善，进而达到更好的传播效果。
【学位单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：J943;G206-F
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 选题背景与研究意义
    0.2 研究现状
    0.3 创新之处
    0.4 研究方法和思路
1 国产商业电影的营销传播分析
    1.1 电影营销传播中新媒体的介入与传播特征分析
    1.2 国产商业电影营销传播的媒体选择分析
        1.2.1 电影营销传播中传统媒体与新媒体的分析
        1.2.2 媒体选择策略分析
    1.3 国产商业电影营销传播策略分析
        1.3.1 明星效应
        1.3.2 口碑推广
        1.3.3 话题营销
2 国产商业电影营销传播的特点
    2.1 互动性强
    2.2 延续性强
    2.3 多种媒介形式参与
    2.4 受众目标更精准
3 国产商业电影营销传播存在的问题及解决对策
    3.1 现存问题
        3.1.1 过度炒作
        3.1.2 营销传播的媒体投入与电影观众触媒习惯不匹配
        3.1.3 海外电影市场营销传播环节薄弱
        3.1.4 缺乏有效的评估监测系统
    3.2 解决对策
        3.2.1 激发电影观众主动传播
        3.2.2 根据电影观众的触媒习惯制定媒体选择策略
        3.2.3 重视海外电影市场的营销传播
        3.2.4 善用营销传播公司，建立有效的评估监测系统
结论
参考文献
致谢

【参考文献】

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1 彭楷涵;李平凡;;基于4P理论的电影营销策略[J];现代营销(学苑版);2011年10期

本文编号：2842041