电影产品网络营销研究
发布时间：2020-10-27 21:07
电影产业已经成为目前大众文化消费最重要的领域之一,2013年我国电影数量达到了824部,总票房高达216.9亿。与此同时,电影产品网络营销的投入也逐步加大,社交平台、微博客、网站等互联网应用均成为了电影产品网络营销的主要渠道。对于电影产品的网络营销需要电影产品自身特点、电影消费者特征、互联网应用特点有高度的结合才能实现好的效果。因此,运用市场营销学、网络营销理论并根据电影观众互联网行为特征,制定针对性的网络整合营销策略,对提升电影产品的营销效果具有重要的理论和实践意义。 本文通过对于消费者观影、互联网使用行为的调查,结合4P营销理论以及AISAS消费者行为分析模型对于电影产品网络整合营销策略进行探究。通过网络调查的方式,发现电影消费在电影上映前主要从门户网站和垂直电影网站获取信息；电影上映后,社交渠道和搜索、官网的使用率提升；与此同时,占多数的轻度消费者对于口碑、广告信息更为关注,而中重度消费者对于专业电影信息更为敏感；因此,对于上映前的轻度消费者应该以门户网站营销为主,中重度用户则以专业电影网站为主；上映后,营销重点应该转向搜索、官网以及视频网站等渠道,为整体消费者提供更为详尽的营销信息。综合以上特点建议,电影网络营销应该以横向的时间维度以及纵向的用户需求、渠道、内容维度进行整合营销,提升营销效果。
【学位单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：J943;F274
【部分图文】：
两方面：一方面通过该社区自身用户样本框进行收集，另一方面，笔者在网络上生成问接并进行分享，召集各个阶层网友填写；本次调查供收集样本1500份，其中去除不通过网络查询观影的用户、信息不全的样本、逻辑错误等因素，最终获取有效样本832份。影观众及观影行为总体描述样本结构特征本次研宄为电影产品的互联网营销，这意味着我们需要从两个维度对人群划分，首先是属性定位，用以了解电影网民的结构，一方面检验样本的代表性，另一方面用以研究电民与其他观众的差异；其次，对于电影信息的获取不同深度的电影网民使用的渠道以及因素也略有不同，因此，第二个维度以电影使用深度划分，主要依据是电影观看数量。(1)观影人群属性互联网获取电影信息的网民性别结构以男性为主，基本数据平均的状态。
也是用户选择的主要因素之一，而决定评论好坏的主体是电影产品自身，具体数据见图3-7所示。总体电影网民信息影响因素家人、彳友的挂荐Maa—i 59.1%电f)演.S、导演是進 ？‘????''*""1^"7 Z'iS, 47.4%f 二今类 i— 39.5%专业圭g)网a或者电道上擎)片分数34.9%电是)蔡丨丨i■，各30.4%毛影官方广告力S twa——I 29.5%某部毛影的续作/f：传彩程S <、la,彭…m— 29.0%Bjfsmm iio节策日、待，纪念曰等等）a—W— 27.9%电f)广告或者預告片的■彩程? ___lll—11 27.0%=影推广活动力S BHWH 25.5%其fti I 2.5%图3-7总体电影网民信息影响因素通过本次调研发现，不同程度旳电影网民在影响因素上也有所区别，其中口碑影响对于各个人群差别不大，均在接近60%的水平，但在其他因素方面不同深度观影人群差别较大。首先，对于中、重度电影网民而言，选择的自主性较强，该人群关注电影演员、导演的比例均超过60%
图3-8不同程度电影网民观影影响因素之所以调查观影影响因素以及按照不同程度电影网民划分，笔者认为在网络营销过程有必要将不同的影响因素融入到网络营销各个环节中，同时根据不同人群的影响因素差行划分，做到有的放矢，具体建议会在下一章节陈述。渠道选择笔者认为，无论是影讯还是广告均属于信息，同时也均能对消费者电影产品的选择造成，两者相辅相成，广告属于告知渠道相当于让用户“知道”，而电影详细信息相当于尝”，直接可以决定是否观看，因此为了更好的区分“知道”与“试尝”在本次研究中影信息分为两类，分别是电影产品信息如剧情介绍、预告片等、电影广告信息如图片、等。(1)电影产品信息获取渠道本次调查发现，网民获取电影产品信息最主要的渠道是专业电影网站或者电影频道，其15
【参考文献】
本文编号：2859068
【学位单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：J943;F274
【部分图文】：
两方面：一方面通过该社区自身用户样本框进行收集，另一方面，笔者在网络上生成问接并进行分享，召集各个阶层网友填写；本次调查供收集样本1500份，其中去除不通过网络查询观影的用户、信息不全的样本、逻辑错误等因素，最终获取有效样本832份。影观众及观影行为总体描述样本结构特征本次研宄为电影产品的互联网营销，这意味着我们需要从两个维度对人群划分，首先是属性定位，用以了解电影网民的结构，一方面检验样本的代表性，另一方面用以研究电民与其他观众的差异；其次，对于电影信息的获取不同深度的电影网民使用的渠道以及因素也略有不同，因此，第二个维度以电影使用深度划分，主要依据是电影观看数量。(1)观影人群属性互联网获取电影信息的网民性别结构以男性为主，基本数据平均的状态。
也是用户选择的主要因素之一，而决定评论好坏的主体是电影产品自身，具体数据见图3-7所示。总体电影网民信息影响因素家人、彳友的挂荐Maa—i 59.1%电f)演.S、导演是進 ？‘????''*""1^"7 Z'iS, 47.4%f 二今类 i— 39.5%专业圭g)网a或者电道上擎)片分数34.9%电是)蔡丨丨i■，各30.4%毛影官方广告力S twa——I 29.5%某部毛影的续作/f：传彩程S <、la,彭…m— 29.0%Bjfsmm iio节策日、待，纪念曰等等）a—W— 27.9%电f)广告或者預告片的■彩程? ___lll—11 27.0%=影推广活动力S BHWH 25.5%其fti I 2.5%图3-7总体电影网民信息影响因素通过本次调研发现，不同程度旳电影网民在影响因素上也有所区别，其中口碑影响对于各个人群差别不大，均在接近60%的水平，但在其他因素方面不同深度观影人群差别较大。首先，对于中、重度电影网民而言，选择的自主性较强，该人群关注电影演员、导演的比例均超过60%
图3-8不同程度电影网民观影影响因素之所以调查观影影响因素以及按照不同程度电影网民划分，笔者认为在网络营销过程有必要将不同的影响因素融入到网络营销各个环节中，同时根据不同人群的影响因素差行划分，做到有的放矢，具体建议会在下一章节陈述。渠道选择笔者认为，无论是影讯还是广告均属于信息，同时也均能对消费者电影产品的选择造成，两者相辅相成，广告属于告知渠道相当于让用户“知道”，而电影详细信息相当于尝”，直接可以决定是否观看，因此为了更好的区分“知道”与“试尝”在本次研究中影信息分为两类，分别是电影产品信息如剧情介绍、预告片等、电影广告信息如图片、等。(1)电影产品信息获取渠道本次调查发现，网民获取电影产品信息最主要的渠道是专业电影网站或者电影频道，其15
【参考文献】
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本文编号：2859068
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