融媒体环境下茶文化在泾阳形象中的推广研究

发布时间：2020-11-12 08:40

　　 随着社会发展和媒介变革,当前文化类电视节目内容和样态日趋丰富。在众多的电视节目样态中,专题片以其具有的真实性和艺术性赢得了较为广泛的受众。在媒介竞争激烈的当下,文化类专题片如何更好的创作与传播,能对地区形象起到积极地推动作用,一直都是电视节目从业者和新闻传播者关注的问题。本课题结合笔者的创作,以专题片的方式推广传统文化,探讨了融媒体环境下传统文化推广对地区形象的影响。一个地区的形象是影响该地区发展的关键因素。好的地区形象可以推动其文化、经济、贸易的发展,而这种地区形象大多通过传统文化来彰显。陕茶文化曾随着古丝绸之路声名远扬,无论在国内还是国际传播,都具有很强的影响力,对地区发展具有时代意义。在“一带一路”背景下,如果一味主张最原始的传播方式,会使得陕茶文化的推广受到影响,从而阻碍地区形象的构建与重塑。本课题通过拍摄文化类电视专题片《泾阳·茶韵》,针对泾阳地区特有的茯砖茶为研究对象,对此类节目的内容和传播进行梳理。结合融媒体环境特点及传播学相关理论,从拍摄内容选取、制作方式、传播路径三大方面归纳出融媒体下专题片的传播策略,总结传统文化传播对地区形象的影响。塑造泾阳地区“追赶超越”的良好形象,推动文化类电视节目的创新发展。图36幅,表8个,参考文献53篇
【学位单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：TS971;J952
【部分图文】：

在技术层面、传播方式、传者与受者的交互方式，都有所改变的新的信息传播模式。国外对于媒介融合的研究不仅仅局限在理论的状态，非常注重实践的探索，对于这种传播模式已经进入到细致的分类状态并在报纸行业率先开展。由于茶在西方的发展历史短暂，国外在这方面研究有限，即使和茶相伴了四个世纪的英国，他们也多是从通论的角度来讨论茶叶贸易和茶文化。关于英国茶文化的专著就更难得一见了。英国学者艾登（Eden）《茶》从广义上的茶文化入手，介绍了英国的茶文化起源，研究了下午茶的生活方式，列举了具有代表意义的国家的饮茶风格、产地情况和历史原因[14-15]。当前茶文化除了主要集中在经济、贸易等专著理论方面的研究之外，国外在关于茶文化的电视节目也有相关的拍摄和制作。其中 Discorver（探索发现）频道是一个以知识性和娱乐性为主要表现内容的栏目，赢得了广泛的受众[16]。该栏目负责人曾于 2013 年 10 月带领摄制组到达陕西拍摄旅游电视纪录片《探索中国》。该节目实现国内外观众零距离、全方位的接触茯砖茶这一优秀的非物质文化遗产项目，以国外节目的视角和理念为世界呈现了茯砖茶制作技艺的魅力。

受众定位的稳定性和传播效果。3.1.2 前期调研、选取拍摄内容近年来，国家“一带一路”政策的实施和推广，已经取得了一系列的开放成果。随着政策的推进，位于古丝绸之路起点的陕西也赢来了发展的好时机，所以结合国家的宏观政策将拍摄地点立足于我就读的省份陕西省。为了更好的规避新闻时效性的特点，选择文化类的内容进行拍摄，既可以使得传统文化有所保留，也可以融入新时代的元素更好的传承下去，立意较为深远。茶文化作为古丝绸之路的重要产物，在文化和经济方面都起着很重要的作用。结合新政策、新时期将陕茶文化节目重新梳理、创作，一方面可以重唤人们对传统文化的记忆，另一方面也可以将传统文化融入新鲜血液增强其竞争力，为陕西地区提供经济、文化发展新活力。确立主题之后，影视剧的热播使得陕西省的泾阳县走入人们的视线。泾阳县作为手工制茶大县，有着上百家的制茶企业和品牌，为了找寻适合笔者拍摄主题的具体品牌，笔者于 2018 年 3 月和 6 月进行了两次细致的实地调研（图 3-1）。

3 电视专题片《泾阳·茶韵》创作过程合大量书籍资料和部分影响资料使得笔者对于拍摄思路有了明确的方向（图3-3）。调研之后完成了拍摄大纲的整理，确定作品框架、拍摄的主题，采用主持人出镜和制茶片段相互穿插式进行，在主持人的解说和镜头的互动下，使得作品更具层次性。
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本文编号：2880529