论广告微电影的视听语言运用特点

发布时间：2020-12-05 01:19

　　我国的微电影因使用目的不同，而分为艺术创作、广告、个人用途三种类型。通过对传统的商业视频广告进行视听语言分析，并对著名的广告微电影进行分类和视听语言分析之后，发现广告微电影的视听语言运用特点是：广告微电影的视听语言运用特点是非常符合现代商业广告的诉求特点的：广告微电影在情节结构上，呈现出片段化、符号化的特点，但从头到尾情节不停顿，是一直连贯下去的，把产品的某个卖点、企业文化的某个精髓点融入到一个吸引人的故事当中去，成为了剧情结构的核心；因视听时空关系割裂而带来的简单信息构成与传达；因制作资金与播放时长、播放终端条件的限制，选择了针对性很强的抵近式观察的取景构图方式；在视觉形象上采取符号化的信息传达方法；使用浅景深画面来控制信息量，使用焦点来引导观众视线，进行信息的精确传递；依据广告产品或者企业文化精髓的真实性来选择受众所熟悉的共同生活认知经验进行故事创意与情节设置；在声音的处理上，元素少并且层次简单，不像商业剧情片那样有严格而丰富的画面与声音的匹配关系，因播放终端设备的条件限制，仍然使用2.0或者2.1声道；镜头内部的时间和空间是片段化和彼此断裂的，依靠连贯的音乐、画外音来重新塑造一个... 

【文章来源】：云南艺术学院云南省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

恒源祥广告分析

目前主流的播放终端屏幕尺寸主要有以下三种：１，手机屏幕，尺寸从３英到５英寸不等；２，各类便携型掌上电脑，例如ｉｐａｄ之类的设备，屏幕尺从７英寸到１２英寸不等；３，网页上的视频播放窗口，常见的尺寸有４８０４００像素、６３０Ｘ４７０像素、８６０Ｘ５２４像素三种。以上三种屏幕寸相比影院的大银幕来说，都是微小的，那些视觉信息丰富、极具宏大和壮观的极远景、远景、全景放在大银幕上是极大的视觉震撼和奇观，但到了上述三尺寸的屏幕上时，就会得平庸甚至是负担，因为屏幕太小，很多细节信息损失而无法传达，于是极远景、远景、全景更多的就只能承担起转场、情节与时空换时使用的插入镜头功能了，叙事功能被削弱甚至是消失。而中景、近景、特、极特写等镜头，画面内所包含的主要信息相对少而集中，被摄主体在画面上比例很大，因此就算是在小尺寸的屏幕上进行观看，也不会产生太多的信息损与视觉负担，相反还是有利于信息的集中与准确传达的！例如在分析用图２和析用图３中：

在《梦骑士》分析用图４和图５中，使用 X 光片与医生的手势来交代信息确说明这位爷爷的心脏部位出了问题，而完全不需要先用诊疗室的全景来交代间就可以让观众通过 X 光片、医生的白大褂、指出病症所在的手势这些信息来懂剧情，这是一种典型的人物身份、职业、事件的符号化，而爷爷哭丧着脸手支撑着头部，则是情绪的符号化。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2898602