“后疫情”国庆档《姜子牙》现象:口碑/票房分化与宣发得失探析

发布时间：2020-12-26 12:29

　　疫情之后的2020年国庆档,动画片《姜子牙》成为一部现象级的电影。本文在国庆档中国电影票房状况的背景下,对《姜子牙》口碑两极分化现象和其宣发营销得失进行比较全面的直接和深入的分析。《姜子牙》全媒介营销的宣发思维,渐进式、切时性的宣发思路,情怀式营销的宣发理念,捆绑《哪吒》、IP联动打造"合家欢"的宣发方法,是促使它在上映前就取得"未播先火"成绩的关键原因。《姜子牙》宣发内容与本身内容的相悖,是导致它口碑两极分化的重要原因:影片缺乏趣味性、共情性、大众普适性的小众属性与晦涩内容,打破了受众因影片前期营销而建立起的"审美期待"。《姜子牙》引发的口碑两极分化,口碑/票房分化和宣发营销的短长得失,对于中国电影的"后疫情"发展,具有较为重要的个案分析价值。 

【文章来源】：中国电影市场. 2020年11期

【文章页数】：10 页

【参考文献】：
期刊论文
[1]论后疫情时代“影游融合”电影的新机遇与新空间[J]. 陈旭光,张明浩.  电影艺术. 2020(04)
[2]“后疫情”时期电影宣发策略及创作走向思考[J]. 陈旭光,张明浩.  中国电影市场. 2020(06)
[3]论“电影工业美学”的现实由来、理论资源与体系建构[J]. 陈旭光.  上海大学学报(社会科学版). 2019(01)



本文编号：2939699