视觉化社交媒体与大数据下的电影病毒式营销

发布时间：2017-04-22 18:13

  本文关键词：视觉化社交媒体与大数据下的电影病毒式营销，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着电影荧幕数量的激增,国内外电影的产量和质量都在迅速增长,如何在品类繁多的电影里脱颖而出,快速、清晰、准确的将电影信息传递到目标观影群体中,从而到达票房和口碑双收的目的,是电影人必须面对的问题。电影的市场成功,无疑是推动电影行业繁荣最重要的因素之一。而电影营销的成功现在已经成为电影市场成功最重要的基础,没有之一。我们置身于处处皆媒体、无处不数字的信息时代,信息是病毒式分裂传播的。本文的研究方向则是,电影病毒式营销在视觉化社交媒体和大数据时代中的应用。
【关键词】：电影病毒营销 视觉化社交媒体 大数据时代
【学位授予单位】：吉林艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 病毒式电影营销8-17
• 第一节 电影病毒式营销定义及特性8-12
• 一、病毒式电影营销的定义8-9
• 二、病毒营销的特性9-12
• （一）有吸引力的内容10-11
• （二）几何倍数的传播速度11
• （三）高效率的接收11-12
• （四）更新速度快12
• 第二节 电影病毒式营销的玩法12-17
• 一、病毒网站13
• 二、病毒视频广告13-14
• 三、预告片玩花样14-15
• 四、微博互动15
• 五、现实互动15
• 六、虚构真实15-16
• 七、免费App16-17
• 第二章 视觉化社交媒体中的病毒营销17-24
• 第一节 社交媒体“视觉化”17-19
• 一、社交媒体视觉化的趋势17-18
• 二、视觉化社交媒体对电影病毒营销的影响18-19
• 第二节 电影病毒营销与视觉化社交媒体19-24
• 一、《盗梦空间》的抽象视觉化19-21
• 二、《小时代》PPT电影营销的春天21-24
• （一）郭敬明的个人微博为营销阵地21-22
• （二）《小时代》海量的海报22-24
• 第三章 大数据时代的电影病毒营销24-33
• 第一节 大数据浪潮24-27
• 一、大数据发现需求和价值25-26
• （一）更快更低成本的数据采集25
• （二）更精细的人群细分25
• （三）更完整全面的消费者描述25-26
• 二、把数据变成创意26-27
• （一）实时数据萌发创意26
• （二）为消费者量身定制创意26
• （三）营销公司传统作业模式被颠覆26-27
• 第二节 大数据带来电影营销变革27-30
• 一、大数据带来精准化营销，，为电影营销行为提供依据28-29
• 二、大数据带来精准化营销，为平台购买提供数据支撑29-30
• 第三节 大数据电影营销的大表现30-33
• 第四章 结语33-34
• 参考文献34-37
• 一、著作类34-35
• 二、学位论文类35
• 三、期刊35-37
• 致谢37

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王微;;电影娱乐营销根源探讨——从电影的双重属性解析电影与娱乐的关系[J];现代商贸工业;2013年20期

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  本文关键词：视觉化社交媒体与大数据下的电影病毒式营销，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：320999