全年龄化趋势下国产动画电影的社会化营销研究——以《哪吒之魔童降世》为例

发布时间：2021-06-17 18:41

　　伴随着国产动画电影由低龄化向全年龄化转型,如何发挥其属性优势面向全年龄段的用户进行营销成为亟待解决的问题。通过研究案例《哪吒之魔童降世》,分析总结了国产动画电影的四大属性优势,借助AISAS模型对该影片的社会化营销进行梳理与分析,重点突出了国产动画电影的营销特色,并提出充分利用人格化营销、IP联动、文化再生产、特效道具与周边推广等形式,助力国产动画电影的出圈与现象级传播。 

【文章来源】：东南传播. 2020,(09)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

AISAS模式下《哪吒之魔童降世》社会化营销策略分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]民族文化的重构：国产动画电影的全年龄之路[J]. 朱天,许果涵.  人民论坛·学术前沿. 2019(17)
[2]基于AISAS模型的电影社会化媒体营销模式构建研究（上）[J]. 付怡.  中国电影市场. 2018(11)
[3]中国电影营销发展评述:历史·格局·策略[J]. 胡黎红.  当代电影. 2018(08)
[4]转变与发展:AISAS模式下动画电影营销策略探索——以《你的名字。》为例[J]. 高萌萌,褚亚男.  电影评介. 2017(14)
[5]基于AISAS模式的社会化媒体营销研究[J]. 李震.  技术与创新管理. 2012(04)
[6]企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J]. 金永生,王睿,陈祥兵.  管理科学. 2011(04)
[7]新媒体语境下的电影营销——论微博与电影营销的互动实践[J]. 姚睿.  当代电影. 2011(06)



本文编号：3235718