鬼畜方式在影视节目营销中的应用研究
发布时间：2021-06-23 08:02
在2015年年初,伴随着网友们开启"duang"的模式,网络上呈现出了“全民鬼畜”的发展态势,作为网络视频新的衍生物,对鬼畜方式的使用不再仅仅局限在Acfun（俗称A站）和Bilibili（俗称B站）弹幕视频网站这两个二次元大本营,而更多的涌入了新媒体平台上。与此同时,鬼畜方式依托互联网娱乐至上环境和自身魔性洗脑的喜剧性,作为一种新营销形式被运用到了商业领域。然而,目前诸多含有鬼畜效果的视频在内容上仍旧存在良莠不齐,行走在法律灰色地带等问题,如果听之任之,不利于其在商业领域的继续发展,最终甚至伤害整个民族的精神文化健康。文章试图通过分析视频中鬼畜方式在新媒体环境下的走红,举例分析在影视节目营销中的应用,同时对其做出价值反思,从而引导对鬼畜方式的运用于日后商业市场中形成健康向上的发展状态。文章围绕本论题展开了概括性阐述,强调鬼畜是源于日本音MAD,最终发展成有中国特色的一种视频制作方式。结合在影视节目营销中的现状,从技术、经济和社会层面论证鬼畜方式在影视节目中的运用绝非偶然。文章还从内容、渠道和效果三个层面具体阐述鬼畜方式的应用。在内容层面,从四大元素和三大方式论述目前鬼畜方式在内容上是...
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４．１?２０１５．１２—２０１６．１２即时通讯／手机即时通讯用户规模及使用率??根据ＣＮＮＩＣ２０１７年１月２２日发布的３９次《中国互联网络发展状况统计报??，２０１６丨２，６．６６，一４２１９??
夂＿＿即时通１Ｓ使用军（占网民比例）?一＊—早机即时通位使用率〈占手机网民比例）??图４．１?２０１５．１２—２０１６．１２即时通讯／手机即时通讯用户规模及使用率??根据ＣＮＮＩＣ２０１７年１月２２日发布的３９次《中国互联网络发展状况统计报??告》显示，到２０１６年丨２月，即时通信用户规模达到６．６６亿，较前一年增长４２１９??万，占比９１．１％。？即便即时通讯工具用户数量庞大，但还并未引起我国影视营销??者的足够重视。??目前，带有鬼畜方式的视频，通过即时通讯工具来宣传的主要方式只有推广??文章里的链接方式，而即时通讯工具里熟悉亲密的人际关系，以及互动性高、即??时性强等特点并未充分发挥利用。其实，即时通讯群组的出现，不仅为营销者集??聚目标消费群提供了很好的平台，而且在点对点的人际传播的基础上，增加了点??对面的传播方式。宣传方率先在即时通讯工具上建立对产品有兴趣的小范围群组，??群成员通过拉动有需求的好友进群
网络视频使用率（占网民比例）?一＊—手机网络视频使用率（占手机网民比例）??图４．２?２０１５．丨２—２０１６．１２网络视频／手机网络视频用户规模及使用率??相对于文字图片而言，视频更加接近人类古老的交流方式，因此制作鬼畜视??频进行传播，己经成为电影营销者必备的手段之一。芒果ＴＶ的自制综艺《明星??大侦探》就经常采用鬼畜的方式，当期播出后会立即剪出鬼畜的部分放在网站首??页上，魔性闪动的画面使卡段的点击率频频上升，同时，鬼畜片段播放的页面还??有整片的推广位，极大的简化了鬼畜卡段和正片之间转换的成本；相反浙江卫视??的《奔跑吧兄弟》在爱奇艺平台全网直播时，虽然会把下一集中剪接出来的带有??鬼畜的片段放在本季末尾，但因为无法完成直接跳转的过程，对下一集节目本身??的播放量提升效果并不明显。通过两者的对比可知
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于费斯克媒介文化理论的鬼畜视频流行与文化研究[J]. 袁晗照. 新媒体研究. 2016(18)
[2]“鬼畜广告”在新媒体技术中的传播效果[J]. 房金谱. 艺术品鉴. 2016(02)
[3]新媒体语境下鬼畜视频的传播现象研究[J]. 任晓琴. 新媒体与社会. 2015(04)
[4]浅论鬼畜文化的形式、内涵与扩张策略[J]. 黄天鸿,张芹. 今传媒. 2016(01)
[5]自媒体时代的影视营销策略[J]. 刘燕. 商. 2015(33)
[6]从“Duang”的走红,看新媒体环境下的文化跨圈层传播[J]. 张媛. 新闻研究导刊. 2015(05)
[7]基于情绪宣泄视角的“恶搞视频”探析[J]. 龚芳敏. 天中学刊. 2015(02)
[8]新媒介环境下网络恶搞现象研究[J]. 耿月. 新闻世界. 2014(06)
[9]病毒营销传播分析[J]. 杨景越. 新闻爱好者. 2012(14)
[10]病毒营销在SNS中的应用——以校内网为例[J]. 李妙恬. 当代经济. 2009(09)
硕士论文
[1]我国弹幕视频网站的受众研究[D]. 郭磊.云南大学 2015
[2]新环境下民营电视公司的节目营销探析[D]. 王涛.广西大学 2014
[3]新媒体背景下的电影营销手段探究[D]. 王晶.成都理工大学 2014
[4]数字时代的微电影营销研究[D]. 吕艳萍.安徽大学 2013
[5]电影产业中的病毒式营销传播策略研究[D]. 郭吉刚.山东师范大学 2012
[6]病毒式网络视频应用价值研究[D]. 李本全.湖北工业大学 2012
[7]网络恶搞的传播与规范[D]. 窦海燕.东北师范大学 2011
[8]从网络视频“恶搞”看中国后现代语境下的大众娱乐生存[D]. 李尧.东北师范大学 2009
[9]病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析[D]. 吴璇.厦门大学 2009
[10]病毒视频广告的受众分析[D]. 汤晶伟.厦门大学 2009
本文编号：3244577
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４．１?２０１５．１２—２０１６．１２即时通讯／手机即时通讯用户规模及使用率??根据ＣＮＮＩＣ２０１７年１月２２日发布的３９次《中国互联网络发展状况统计报??，２０１６丨２，６．６６，一４２１９??
夂＿＿即时通１Ｓ使用军（占网民比例）?一＊—早机即时通位使用率〈占手机网民比例）??图４．１?２０１５．１２—２０１６．１２即时通讯／手机即时通讯用户规模及使用率??根据ＣＮＮＩＣ２０１７年１月２２日发布的３９次《中国互联网络发展状况统计报??告》显示，到２０１６年丨２月，即时通信用户规模达到６．６６亿，较前一年增长４２１９??万，占比９１．１％。？即便即时通讯工具用户数量庞大，但还并未引起我国影视营销??者的足够重视。??目前，带有鬼畜方式的视频，通过即时通讯工具来宣传的主要方式只有推广??文章里的链接方式，而即时通讯工具里熟悉亲密的人际关系，以及互动性高、即??时性强等特点并未充分发挥利用。其实，即时通讯群组的出现，不仅为营销者集??聚目标消费群提供了很好的平台，而且在点对点的人际传播的基础上，增加了点??对面的传播方式。宣传方率先在即时通讯工具上建立对产品有兴趣的小范围群组，??群成员通过拉动有需求的好友进群
网络视频使用率（占网民比例）?一＊—手机网络视频使用率（占手机网民比例）??图４．２?２０１５．丨２—２０１６．１２网络视频／手机网络视频用户规模及使用率??相对于文字图片而言，视频更加接近人类古老的交流方式，因此制作鬼畜视??频进行传播，己经成为电影营销者必备的手段之一。芒果ＴＶ的自制综艺《明星??大侦探》就经常采用鬼畜的方式，当期播出后会立即剪出鬼畜的部分放在网站首??页上，魔性闪动的画面使卡段的点击率频频上升，同时，鬼畜片段播放的页面还??有整片的推广位，极大的简化了鬼畜卡段和正片之间转换的成本；相反浙江卫视??的《奔跑吧兄弟》在爱奇艺平台全网直播时，虽然会把下一集中剪接出来的带有??鬼畜的片段放在本季末尾，但因为无法完成直接跳转的过程，对下一集节目本身??的播放量提升效果并不明显。通过两者的对比可知
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于费斯克媒介文化理论的鬼畜视频流行与文化研究[J]. 袁晗照. 新媒体研究. 2016(18)
[2]“鬼畜广告”在新媒体技术中的传播效果[J]. 房金谱. 艺术品鉴. 2016(02)
[3]新媒体语境下鬼畜视频的传播现象研究[J]. 任晓琴. 新媒体与社会. 2015(04)
[4]浅论鬼畜文化的形式、内涵与扩张策略[J]. 黄天鸿,张芹. 今传媒. 2016(01)
[5]自媒体时代的影视营销策略[J]. 刘燕. 商. 2015(33)
[6]从“Duang”的走红,看新媒体环境下的文化跨圈层传播[J]. 张媛. 新闻研究导刊. 2015(05)
[7]基于情绪宣泄视角的“恶搞视频”探析[J]. 龚芳敏. 天中学刊. 2015(02)
[8]新媒介环境下网络恶搞现象研究[J]. 耿月. 新闻世界. 2014(06)
[9]病毒营销传播分析[J]. 杨景越. 新闻爱好者. 2012(14)
[10]病毒营销在SNS中的应用——以校内网为例[J]. 李妙恬. 当代经济. 2009(09)
硕士论文
[1]我国弹幕视频网站的受众研究[D]. 郭磊.云南大学 2015
[2]新环境下民营电视公司的节目营销探析[D]. 王涛.广西大学 2014
[3]新媒体背景下的电影营销手段探究[D]. 王晶.成都理工大学 2014
[4]数字时代的微电影营销研究[D]. 吕艳萍.安徽大学 2013
[5]电影产业中的病毒式营销传播策略研究[D]. 郭吉刚.山东师范大学 2012
[6]病毒式网络视频应用价值研究[D]. 李本全.湖北工业大学 2012
[7]网络恶搞的传播与规范[D]. 窦海燕.东北师范大学 2011
[8]从网络视频“恶搞”看中国后现代语境下的大众娱乐生存[D]. 李尧.东北师范大学 2009
[9]病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析[D]. 吴璇.厦门大学 2009
[10]病毒视频广告的受众分析[D]. 汤晶伟.厦门大学 2009
本文编号：3244577
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