“IP+旅游”景区跨界营销的成功案例——以四川光雾山植入《西游记女儿国》为例

发布时间：2021-07-09 03:30

　　近年来,IP在网络传播的背景下被引申为可供多维度开发的文化概念。作为一种精神产物,IP以其强大的衍生性实现了同一内容的多平台嫁接,"IP+旅游"正是文化创意与旅游相结合的产物。本文以笔者打造的四川光雾山植入电影《西游记女儿国》跨界景区营销事件为例,阐述"IP+旅游"景区跨界营销模式下,景区如何利用IP概念进行跨界营销,进而提高游客的旅游和文化体验,提升景区营销传播效果。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、“IP+旅游”
二、“IP+旅游”景区跨界营销的创新途径
三、光雾山植入《西游记女儿国》的创新实践
    （一）“IP+旅游”，跨界营销新方式
    （二）整合营销传播光雾山“女儿国”大事记
    （三）光雾山走上国际舞台传播收效意义深远
        1. 传播效果直接影响
        2. 传播效果次级影响
结束语：


【参考文献】：
期刊论文
[1]体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以古村落旅游产品体验化开发为例[J]. 吴文智,庄志民.  旅游学刊. 2003(06)



本文编号：3272930