IP剧吸附性文化品牌构建研究

发布时间：2021-07-24 23:54

　　吸附性文化品牌系原创概念,IP改编剧即是打造吸附性文化品牌的重要途径,它充分利用IP背后庞大的价值结构网,最大限度地延长IP文化价值产业链,帮助初生品牌在市场上快速成长。近年在国际传播中成为赢家的IP剧《权力的游戏》等品牌构建方式,吻合了文化价值产业链的创新发展规律,赢得了巨大的市场收益,为IP剧吸附性文化品牌构建提供了经典的案例。结合具有代表性的IP剧,围绕吸附性文化品牌构建中品牌生成、成长及其维护三个维度,剖析文化品牌如何借用IP剧迅速在市场上赢得一席之地,最终成为国际传播赢家的实质。 

【文章来源】：现代传播(中国传媒大学学报). 2020,42(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、吸附性文化品牌及发展历史
二、IP吸附性文化品牌生成过程
    (一)原著文化还原，建立品牌识别
    (二)包容多元文化，拓展品牌联想
        1．东方大陆:草原游牧民族Dothraki
        2．海洋霸主:海盗
        3．陆地群体
    (三)传统文化创新，增强品牌价值
三、IP剧吸附性文化品牌成长及其维护
    1．制造热点话题，助力品牌成长
    2．开发粉丝经济，创新品牌成长
    3．延长文化产业链，维护品牌成长
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]英国文化创意产业发展概况及其启示[J]. 佟贺丰.  科技与管理. 2005(01)
[2]付费电视经营的成功之路——以美国付费电视网HBO为例[J]. 吴晓晶.  声屏世界. 2004(10)



本文编号：3301685