消费文化视域下国产IP电影营销策略研究
发布时间：2022-01-15 21:46
近年来,随着消费文化的蔓延、互联网技术的支持、粉丝经济的崛起,国产IP电影越来越成为国产电影的票房主力。2019年,电影市场更是涌现出《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等系列又叫座又叫好的IP影片。然而,在消费社会,“酒香也怕巷子深”,一部影片要想成功,除了影片质量过硬,影片的营销环节也至关重要。本文正是从消费文化的角度,为国产IP电影的营销提供策略支持。本文以2010年到2019年这十年间经典的国产IP电影为研究对象,运用文本分析法、案例分析法、对比分析法主要研究以下内容:首先,探究消费文化语境中国产IP电影的营销价值。从电影市场的竞争状况、消费文化影响下符号消费盛行、消费者市场地位提升以及传递IP电影文化价值这四方面回答在消费文化语境中,为什么要对国产IP电影进行营销。其次,探究消费文化对IP电影观众所产生的影响。通过分析豆瓣网、时光网用户所发表的电影评论,研究发现消费者,特别是粉丝群体,在消费IP电影时会具备典型的消费文化特征,具体表现为:一、出于追求IP品牌心理、追求偶像明星心理而产生的符号消费;二、出于彰显个人品味心理、获得自我认同心理以及群体认同心理而产生的个性...
【文章来源】：重庆工商大学重庆市
【文章页数】：76 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
2010年-2019年国产影片年产量
重庆工商大学硕士学位论文20图2.2：豆瓣用户“凌睿”就影片《流浪地球》发表的影评及影评获得认可数量3.2.2在IP电影消费中获得自我认同拉康的“镜像”理论指出，个人在与他人的互动中通过想象性来确认个体身份①，获得自我认同。IP电影改编自成熟的文化产品，原IP通过与消费者的互动已经得到部分消费者的认可，以原著小说为例，小说中的一些人物形象或是情节已经获得部分消费者的认同，他们甚至将小说中的一些人物形象当成理想中的自我，逐渐确立粉丝身份，IP电影的出现，为他们强化自我认同提供条件。同时，IP电影在进行改编时，也在有意识的培养并满足消费者的想象。在视觉文化盛行的当下，消费者更加关注视觉表征元素，例如影片中演员的颜值、身材，片方在进行电影角色的选择上会充分考虑消费者的这一需求。以影片《微微一笑很倾城》为例，影片改编自顾漫同名小说，主要讲述大学风云人物肖奈和校花贝微微在虚拟游戏世界与现实世界中相识相爱的故事。影片中女主角的扮演者杨颖（Angelababy）和男主角的扮演者井柏然都是高颜值的影视明星，杨颖满足原著粉丝对小说中女主角美貌的想象，井柏然满足女粉丝对男朋友的幻想。豆瓣用户“椿湫”发表影评：杨颖和小说中贝微微的设定比较接近，小说中对贝微微美貌的形容——美女也是分好几种的，有优雅型的、有甜美行的，有温柔型的...还有贝微微这种花瓶型的。如果让我想象一个花瓶型的美女，我立马想到杨颖，就算杨颖在这部影片中的演技不佳，但也足够满足原著粉丝对贝微微的想象与期待。（有删减改动）时光网用户“liiz”发表影评：原著本身写的好，电影也不错，好的作品就是：让人看完后对生活依然抱有希望，产生这样一种想法——希望自己能够变成像片中人那样美好的人，在生活中寻找美好的一?
重庆工商大学硕士学位论文22图2.3：“盗墓笔记吧”页面截图图2.4：“盗墓笔记吧”页面截图3.3国产IP电影的情感性消费人本身是情感性动物,在当前消费文化的影响下，人的消费行为更加感性和情绪化，更加注重个人情感享受和情绪宣泄。人们愿意通过消费满足自身情感需求。正如在后真相时代，情感和立场往往比真相本身更加重要，人们的关注重点不是“说什么”，而是“谁来说”。表现在目前的国产IP电影领域，对于粉丝群体而言，影片本身的叙事或是演员的演技并不是他们关注的焦点，他们在意的是IP电影是由哪个IP文本改编而来，影片选角是否是自己的偶像。3.3.1在IP电影消费中满足情感需求受消费文化的影响，人们乐于从市场上寻求产品，满足自己的情感需求，这也正是当前情感产业迅速崛起的原因。电影产品作为一个即时性的消费产品，本身就是为了满足消费者的情感需求，消费者通过观影体验，产生情感共鸣和心理共鸣。消费者的情感需求较为多元，怀旧、失恋、爱国这些情绪都会成为消
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体语境下电影趣缘社群特征解构及营销策略研究——以《哪吒之魔童降世》为例[J]. 易魁,王亚停,于丽霞. 出版广角. 2019(20)
[2]从“游戏”到“电影”:游戏电影改编的现状探讨[J]. 应肇俊. 浙江师范大学学报(社会科学版). 2019(06)
[3]怀旧、反叛、缺憾之美——青春电影与其电影音乐表达[J]. 万书亮,李窦逗. 电影文学. 2019(19)
[4]5T理论视角下影视作品的微博营销——以电影《流浪地球》为例[J]. 郭梦涵. 新闻传播. 2019(12)
[5]电影语言、电影营销与电影商业价值的关系研究[J]. 严波. 出版广角. 2019(08)
[6]IP转化电影之创作探讨——以影片《老师·好》为例[J]. 马立. 中国电影市场. 2019(05)
[7]电影音乐的IP衍生价值判定[J]. 孙薇. 戏剧之家. 2019(16)
[8]电影精准营销的大数据基础:以《头号玩家》为例[J]. 余吉安,秦敏,罗健,刘思彤. 文化艺术研究. 2019(01)
[9]《流浪地球》:开启中国电影的全球叙事[J]. 张慧瑜. 当代电影. 2019(03)
[10]《爱情公寓》:剧改化影片的情怀相对论[J]. 朱婷婷. 电影文学. 2018(23)
博士论文
[1]费瑟斯通后现代主义消费文化理论研究[D]. 刘乃歌.山东大学 2016
[2]当代中国网络影视评论研究[D]. 张遥.吉林大学 2014
[3]好莱坞电影在中国的跨文化传播[D]. 张江彩.陕西师范大学 2012
硕士论文
[1]从《可以吃的女人》看消费社会中的女性异化主题[D]. 卢丹.武汉轻工大学 2019
[2]粉丝文化影响下的中国音乐IP电影传播研究[D]. 王小倩.北京邮电大学 2019
[3]符号学视域下动画跨文化传播与产业发展[D]. 段小倩.浙江传媒学院 2019
[4]消费文化语境中的电视剧幕后花絮研究[D]. 赵新研.河南大学 2019
[5]《战狼》系列电影社交媒体营销传播研究[D]. 陈晖.江西财经大学 2019
[6]国产IP电影市场发展研究[D]. 付昱.江西财经大学 2019
[7]符号与身体消费:近代上海消费文化建构研究[D]. 霍可.山西大学 2019
[8]消费文化视域下“微博bot”现象透析[D]. 吴天琦.华中科技大学 2019
[9]电影产业创造文化消费需求问题研究[D]. 郝雅辉.河北经贸大学 2019
[10]粉丝消费的内在逻辑研究[D]. 姬凯.华中师范大学 2019
本文编号：3591375
【文章来源】：重庆工商大学重庆市
【文章页数】：76 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
2010年-2019年国产影片年产量
重庆工商大学硕士学位论文20图2.2：豆瓣用户“凌睿”就影片《流浪地球》发表的影评及影评获得认可数量3.2.2在IP电影消费中获得自我认同拉康的“镜像”理论指出，个人在与他人的互动中通过想象性来确认个体身份①，获得自我认同。IP电影改编自成熟的文化产品，原IP通过与消费者的互动已经得到部分消费者的认可，以原著小说为例，小说中的一些人物形象或是情节已经获得部分消费者的认同，他们甚至将小说中的一些人物形象当成理想中的自我，逐渐确立粉丝身份，IP电影的出现，为他们强化自我认同提供条件。同时，IP电影在进行改编时，也在有意识的培养并满足消费者的想象。在视觉文化盛行的当下，消费者更加关注视觉表征元素，例如影片中演员的颜值、身材，片方在进行电影角色的选择上会充分考虑消费者的这一需求。以影片《微微一笑很倾城》为例，影片改编自顾漫同名小说，主要讲述大学风云人物肖奈和校花贝微微在虚拟游戏世界与现实世界中相识相爱的故事。影片中女主角的扮演者杨颖（Angelababy）和男主角的扮演者井柏然都是高颜值的影视明星，杨颖满足原著粉丝对小说中女主角美貌的想象，井柏然满足女粉丝对男朋友的幻想。豆瓣用户“椿湫”发表影评：杨颖和小说中贝微微的设定比较接近，小说中对贝微微美貌的形容——美女也是分好几种的，有优雅型的、有甜美行的，有温柔型的...还有贝微微这种花瓶型的。如果让我想象一个花瓶型的美女，我立马想到杨颖，就算杨颖在这部影片中的演技不佳，但也足够满足原著粉丝对贝微微的想象与期待。（有删减改动）时光网用户“liiz”发表影评：原著本身写的好，电影也不错，好的作品就是：让人看完后对生活依然抱有希望，产生这样一种想法——希望自己能够变成像片中人那样美好的人，在生活中寻找美好的一?
重庆工商大学硕士学位论文22图2.3：“盗墓笔记吧”页面截图图2.4：“盗墓笔记吧”页面截图3.3国产IP电影的情感性消费人本身是情感性动物,在当前消费文化的影响下，人的消费行为更加感性和情绪化，更加注重个人情感享受和情绪宣泄。人们愿意通过消费满足自身情感需求。正如在后真相时代，情感和立场往往比真相本身更加重要，人们的关注重点不是“说什么”，而是“谁来说”。表现在目前的国产IP电影领域，对于粉丝群体而言，影片本身的叙事或是演员的演技并不是他们关注的焦点，他们在意的是IP电影是由哪个IP文本改编而来，影片选角是否是自己的偶像。3.3.1在IP电影消费中满足情感需求受消费文化的影响，人们乐于从市场上寻求产品，满足自己的情感需求，这也正是当前情感产业迅速崛起的原因。电影产品作为一个即时性的消费产品，本身就是为了满足消费者的情感需求，消费者通过观影体验，产生情感共鸣和心理共鸣。消费者的情感需求较为多元，怀旧、失恋、爱国这些情绪都会成为消
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体语境下电影趣缘社群特征解构及营销策略研究——以《哪吒之魔童降世》为例[J]. 易魁,王亚停,于丽霞. 出版广角. 2019(20)
[2]从“游戏”到“电影”:游戏电影改编的现状探讨[J]. 应肇俊. 浙江师范大学学报(社会科学版). 2019(06)
[3]怀旧、反叛、缺憾之美——青春电影与其电影音乐表达[J]. 万书亮,李窦逗. 电影文学. 2019(19)
[4]5T理论视角下影视作品的微博营销——以电影《流浪地球》为例[J]. 郭梦涵. 新闻传播. 2019(12)
[5]电影语言、电影营销与电影商业价值的关系研究[J]. 严波. 出版广角. 2019(08)
[6]IP转化电影之创作探讨——以影片《老师·好》为例[J]. 马立. 中国电影市场. 2019(05)
[7]电影音乐的IP衍生价值判定[J]. 孙薇. 戏剧之家. 2019(16)
[8]电影精准营销的大数据基础:以《头号玩家》为例[J]. 余吉安,秦敏,罗健,刘思彤. 文化艺术研究. 2019(01)
[9]《流浪地球》:开启中国电影的全球叙事[J]. 张慧瑜. 当代电影. 2019(03)
[10]《爱情公寓》:剧改化影片的情怀相对论[J]. 朱婷婷. 电影文学. 2018(23)
博士论文
[1]费瑟斯通后现代主义消费文化理论研究[D]. 刘乃歌.山东大学 2016
[2]当代中国网络影视评论研究[D]. 张遥.吉林大学 2014
[3]好莱坞电影在中国的跨文化传播[D]. 张江彩.陕西师范大学 2012
硕士论文
[1]从《可以吃的女人》看消费社会中的女性异化主题[D]. 卢丹.武汉轻工大学 2019
[2]粉丝文化影响下的中国音乐IP电影传播研究[D]. 王小倩.北京邮电大学 2019
[3]符号学视域下动画跨文化传播与产业发展[D]. 段小倩.浙江传媒学院 2019
[4]消费文化语境中的电视剧幕后花絮研究[D]. 赵新研.河南大学 2019
[5]《战狼》系列电影社交媒体营销传播研究[D]. 陈晖.江西财经大学 2019
[6]国产IP电影市场发展研究[D]. 付昱.江西财经大学 2019
[7]符号与身体消费:近代上海消费文化建构研究[D]. 霍可.山西大学 2019
[8]消费文化视域下“微博bot”现象透析[D]. 吴天琦.华中科技大学 2019
[9]电影产业创造文化消费需求问题研究[D]. 郝雅辉.河北经贸大学 2019
[10]粉丝消费的内在逻辑研究[D]. 姬凯.华中师范大学 2019
本文编号：3591375
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