我国微电影营销的现状、问题及对策研究

发布时间：2023-03-04 03:08

　　微电影作为一种新型的视频内容呈现形式,一经产生就引起了商业资本的广泛关注,成为众多知名企业整体营销战略的重要组成部分之一,形成了微电影营销这一不可小觑的新型营销模式。 本文主要的研究内容大致可以分为以下几个部分： 第一章,绪论。本章简要介绍了本选题的选题背景、研究目标与意义、研究内容、研究思路与方法、创新与不足。 第二章,微电影营销的概述。本章首先从微电影和微电影营销概念的定义入手,归纳总结出微电影营销草根互动性强、利用微博营销、广告电影化、制作发布便捷、运营成本低廉和广告投放精准的基本特点。再分别从技术原因：web3.0时代的必然产物、影视制作技术水平的提高、移动终端的不断发展、网络视频平台的激烈竞争；经济原因：市场经济的崛起、商业力量的推动、企业资本的介入；社会原因：国家广电总局“限广令”、“限娱令”的颁布、我国电影市场准入门槛的降低、碎片化、平面化的后现代社会的形成；文化原因：“快餐文化”的出现、视觉文化的兴起、我国文化GDP增长的必然要求四个不同角度对微电影营销兴起的原因进行了分析。最后,对微电影营销的发展历程进行梳理和总结。 第三章,我国微电影营销的现状,这也是本文的重点之一...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究目标与意义
        1.2.1 研究目标
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 文献综述
    1.5 研究思路与方法
        1.5.1 研究思路
        1.5.2 研究方法
    1.6 创新与不足
2. 微电影营销的概述
    2.1 微电影营销的相关概念
        2.1.1 微电影的定义及特点
        2.1.2 微电影营销
    2.2 微电影营销的基本特点
        2.2.1 草根互动性强
        2.2.2 利用微博营销
        2.2.3 广告电影化
        2.2.4 制作发布便捷
        2.2.5 运营成本低廉
        2.2.6 广告投放精准
    2.3 微电影营销的兴起原因
        2.3.1 我国微电影营销兴起的技术原因
        2.3.2 我国微电影营销兴起的经济原因
        2.3.3 我国微电影营销兴起的社会原因
        2.3.4 我国微电影营销兴起的文化原因
    2.4 微电影营销的发展历程
        2.4.1 诞生阶段
        2.4.2 形成阶段
3. 我国微电影营销的现状分析
    3.1 电影内容丰富
    3.2 营销成本低廉
    3.3 营销对象精准
    3.4 营销手段多变
    3.5 播放平台多样
    3.6 运用领域广泛
4. 我国微电影营销中所存在的问题
    4.1 内容抄袭化、低俗化、广告化现象过于严重
    4.2 微电影艺术性与品牌商业性缺乏巧妙融合
    4.3 缺乏具有自身风格和特色的微电影品牌
    4.4 微电影营销专业人才稀缺
    4.5 宣传推广渠道和营销手段较为单一
    4.6 缺乏清晰的营销效果测评标准
    4.7 商业盈利模式尚不完善
5. 我国微电影营销中现存问题的应对策略
    5.1 加大对微电影行业的监管和自律力度
    5.2 把握微电影艺术性与品牌商业性关系的平衡
    5.3 打造具有自身风格和特色的微电影品牌
    5.4 加大对微电影营销专业人才的培养力度
    5.5 正确把握营销方式,有效整合各个传播渠道
    5.6 创建清晰的营销效果测评标准
    5.7 探寻多元化的商业盈利模式
结语
参考文献
致谢



本文编号：3753613