动画电影《超能陆战队》的品牌传播研究

发布时间：2017-06-22 03:06

  本文关键词：动画电影《超能陆战队》的品牌传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国电视动画市场的饱和与电影行业的渐趋成熟,越来越多的动画企业将目标投向电影市场,动画电影成为了近年来动画企业竞相开发的领域。但是由于定位低龄化、宣传手段单一、投资者急于求成等因素,大多数国产动画电影的票房都不理想,究其根本原因,就在于我国动画企业缺乏打造动画品牌的意识与经验。美国作为动画电影强国,早已建立了一条完整的动画品牌开发与维持的生产线。以2015年迪士尼推出的《超能陆战队》为例,该电影不仅创造了票房佳绩,且动画主角“大白”的形象也在全世界掀起一股热潮,被受众疯狂追捧。《超能陆战队》的成功与它的品牌传播策略密不可分,因此,《超能陆战队》的品牌建设模式对我们而言有极大的借鉴意义,值得我们学习研究。基于此,笔者以《超能陆战队》为对象,分析其品牌的建设与传播。从品牌定位来看,《超能陆战队》不断拓宽受众辐射面,追求差异化,打造别样英雄,并不断累积资本和抢占市场。其明确的目标和方向创造了宝贵的品牌资产,使得企业利润得到最大化。从品牌传播策略来看,《超能陆战队》的动画品牌形象传播策略和它在传播方式上的整合策略及其针对新旧媒介而进行的媒体选择策略,都是基于目标受众的心理需求、消费习惯,以及当下环境而制定的,其传播加强了受众对品牌的识别,建立起受众与品牌之间的联系。通过问卷调查,笔者对《超能陆战队》的传播效果进行考察。调查发现,从认知上,大白这一角色形象已经成为了《超能陆战队》品牌的可识别性的符号;从情感上,大白的可爱形象使受众产生了偏爱,促使受众产生消费行为;从行为上,受众的消费不仅促使了资产的增加,还引导企业借助大白进行产品宣传,粉丝也自发催生关于大白的原创内容,从而优化了传播效果。面对大多数国产动画电影票房和口碑都不尽人意的现状,我国动画电影应从《超能陆战队》的品牌传播中得到启示,打破以往定位于儿童的固定模式,塑造优质、个性的品牌形象,并加强动画电影品牌与受众和媒体的黏性。
【关键词】：《超能陆战队》 品牌传播 传播策略 动画电影 迪士尼
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J954
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 绪论11-20
• 第一章 《超能陆战队》的品牌定位20-29
• 第一节 多层次立体化的受众定位20-22
• 一、由女性受众向男性受众辐射20-21
• 二、由儿童受众向全龄化受众辐射21-22
• 三、由迪士尼粉丝向漫威粉丝辐射22
• 第二节 英雄别样化的内容定位22-24
• 一、塑造差异形象22-23
• 二、打造差异英雄观23-24
• 第三节 转战亚洲的市场定位24-26
• 第四节 品牌增值的价值定位26-29
• 一、创造有形资产27
• 二、积累无形资产27-29
• 第二章 《超能陆战队》的品牌传播策略29-54
• 第一节 动画品牌形象传播策略29-37
• 一、动画角色形象的生动化29-34
• 二、动画场景的逼真化34-35
• 三、动画声音的匹配化35-36
• 四、导演及其团队的品牌化36-37
• 五、核心理念的原型传达37
• 第二节 传播方式的整合策略37-46
• 一、宣传主体的重新定位38-39
• 二、海报的本土化与情感化传播39-40
• 三、卖点的符号化传播40-41
• 四、新媒体与现实体验的互动传播41-45
• 五、电影、漫画、衍生品和游戏的多元营销传播45-46
• 第三节 传播媒介选择策略46-54
• 一、基于传统媒体进行的动画品牌传播47-49
• 二、基于新媒体进行的动画品牌传播49-54
• 第三章 《超能陆战队》品牌传播的效果54-65
• 第一节 品牌传播效果的层次与问卷调查的思路54-55
• 第二节 《超能陆战队》品牌传播效果的统计分析55-65
• 一、认知层次的感知和理解55-58
• 二、情感层次的喜好和偏爱58-60
• 三、行为层次的消费、创作与应用60-65
• 第四章 《超能陆战队》品牌传播对我国动画电影品牌传播的启示价值65-72
• 第一节 受众全龄化与精准定位65-67
• 第二节 创造优质的动画电影品牌形象67-69
• 第三节 注重与受众、媒体的互动69-72
• 结语72-73
• 参考文献73-78
• 附录 动画电影《超能陆战队》的传播效果调查78-80
• 后记80-81

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