网络口碑与票房收入相关性研究——基于2010～2012年国产电影的实证研究

发布时间：2017-06-22 07:09

  本文关键词：网络口碑与票房收入相关性研究——基于2010～2012年国产电影的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文通过对2010~2012年395部在中国内地上映的国产电影分析,研究了网络口碑与票房收入之间的关系,研究结果显示在控制影片类型,不考虑专业评论网站评论数量的情况下,网站的评分、影片导演的知名度以及演员的知名度与票房收入之间呈现出明显的正相关关系;考虑到评论数量之后,影片的评论得分与票房收入之间不存在统计意义上的相关关系,而评论数量与票房收入之间存在着显著的相关关系。
【作者单位】： 南开大学;
【关键词】： 网络口碑 购买意愿 购买决策 消费者行为
【分类号】：J943
【正文快照】： 一、引言现代经济和市场营销理论研究证明,口碑在影响消费者的态度和行为上扮演着至关重要的角色,特定领域这种影响甚至超过了电视、电台广告和人为促销等手段所能产生的效果。随着电子商务的发展,越来越多的消费者将自己的看法评论发表于互联网上,口碑也就突破了传统的口头传

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本文编号：471006