论21世纪电视公益广告艺术的审美性——以CCTV电视公益广告为例

发布时间：2017-07-04 11:25

  本文关键词：论21世纪电视公益广告艺术的审美性——以CCTV电视公益广告为例

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【摘要】：正电视公益广告以电视媒介为传播载体,采用艺术性的表现手法,对社会现实问题和不良风气进行抨击和暴露,扬清抑浊,激发社会受众的积极情感,规范受众的社会行为,在全社会呼唤道德与人性回归,弘扬社会的真善美,体现社会的教化责任和人性回归,不以营利为目的的广告艺术形态。CCTV(中央电视台,以下简称央视)作为中国最具有竞争力的主流媒体,是中国思想文化宣传的重要阵地,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力。央视电视公益广告以
【作者单位】： 中国海洋大学文学与新闻传播学院;
【关键词】： 电视公益广告;广告艺术;人性回归;传播载体;中国思想文化;广告作品;广告主题;商业广告;诗意化;心理共鸣;
【分类号】：J959
【正文快照】： 电视公益广告以电视媒介为传播载体,采用艺术性的表现手法,对社会现实问题和不良风气进行抨击和暴露,扬清抑浊,激发社会受众的积极情感,规范受众的社会行为,在全社会呼唤道德与人性回归,弘扬社会的真善美,体现社会的教化责任和人性回归,不以营利为目的的广告艺术形态。CCTV(中，

本文编号：517620