网络群体在“话语权营销”中的驱动与利用——以《西游记之大圣归来》为例

发布时间：2017-07-14 14:15

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【摘要】：《西游记之大圣归来》在毫无官方宣传之下,强势占领了网络媒体的话题热点,成为国内动画片票房冠军。本文结合社会学、语言学与经济学原理,从网络群体的特性出发,通过相关的数据分析,剖析了《大圣归来》利用群体话语权争斗所做的"话语权营销",提出该商业模式的建立需要社会稳定群体的存在、高话题设置力的内在驱动以及社会认可反馈的外在驱动。
【作者单位】： 浙江商业职业技术学院人文学院;
【关键词】： 网络群体 话语权 营销
【基金】：2015年浙江省教育厅一般科研项目《新媒体时代网络社区话语权表达模式与引导策略探究》(Y201534453) 浙江商业职业技术学院科研经费资助项目《自媒体时代话语权营销模式的构建与利用研究》(SZYYB201504)的研究成果
【分类号】：J943;G206
【正文快照】： 2015年7月10日,动画片《西游记之大圣归来》(下简称“大圣”)上映。这部夹心在“票房神作”《小时代4》与“话题大作”《栀子花开》的国产动漫,以“黑马”之势在票房和口碑上实现了最大化的胜利。7月14日,《大圣》上映3天实现票房破亿;7月25日,《大圣》打破《功夫熊猫3》在201

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本文编号：541413