网络口碑对电影票房影响实证研究

发布时间：2017-09-12 08:23

  本文关键词：网络口碑对电影票房影响实证研究

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【摘要】：本文以2015年上映影片的125组数据,从影片的网络热议度、口碑效价以及好评/差评率等方面,对移动互联网时代的网络口碑与电影票房收入关系进行实证分析。结果表明:网络热议度与电影票房收入积极相关,但相关度会随时间递减;网络口碑具有消极偏向,即相对于正面口碑,负面口碑对票房收入有更显著的负向影响,尤其是在上映期的前两周。本文研究结论不仅是前人关于口碑营销研究的拓展,并且能对电影发行团队如何在移动互联网时代借助网络口碑进行电影营销来提高票房收益产生新的启示。
【作者单位】： 江南大学商学院;
【关键词】： 网络口碑 热议指数 电影票房
【分类号】：J943
【正文快照】： 收录日期:2016年3月1日一、引言中国的移动互联网时代已经全面来临,“十二五”期间,移动互联网呈现井喷式发展,根据中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布的过去五年里我国互联网发展十大亮点报告数据:我国手机网民规模达5.94亿,使用手机上网比率相比PC端多20.5%,手机超越电脑成

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