电影媒介影响力浅析——基于电影植入广告品牌交互作用的分析

发布时间：2017-09-13 21:30

  本文关键词：电影媒介影响力浅析——基于电影植入广告品牌交互作用的分析

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【摘要】：植入式广告与电影媒介相融合,共同建构受众现实生活或理想情境的一部分。在电影中,将商品式服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识情态下,灌输给受众,使受众欣然接受并消费。研究表明,电影中,高频次、高情节契合度的广告植入,可以加强受众对品牌的认知度,甚至直接影响其消费选择;一部好的电影也会让其周边产品成为畅销品牌。基于电影媒介独特的影响力,本文认为,中国电影植入式广告的运营,应该向美国电影学习,将植入式广告做得隐秘不突兀,自然而然地出现在电影故事情节中,产生影响力,引导消费者接受并消费。
【作者单位】： 北京印刷学院新闻出版学院;
【关键词】： 影响力 电影媒介 电影植入广告 广告效果
【分类号】：J905;F713.8
【正文快照】： 影响力(Influence),“是一种发生作用的程度或力度,是指人、物或现象左右其他人、物或现象的动态能力。”1影响力的本质是一种控制能力,表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。传媒影响力是通过信息

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