新世纪好莱坞科幻电影的营销手段简析

发布时间：2017-10-03 07:29

  本文关键词：新世纪好莱坞科幻电影的营销手段简析

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【摘要】：好莱坞科幻电影多是一种以市场为导向的"高概念"电影类型,"整合营销"的理念贯穿科幻电影产业链的全过程。它亦综合运用多种营销手段,比如品牌营销和口碑营销、网络营销与病毒营销、跨界/跨平台营销和植入广告,后产业链延伸与全球市场推广等来宣传影片信息,直击目标受众。本文通过对好莱坞科幻电影成熟的营销体系和营销策略的简要分析,以期对当下中国科幻电影的营销推广提供一些有价值的指导。
【作者单位】： 景德镇陶瓷大学;
【关键词】： 科幻电影 整合营销 营销策略
【分类号】：J943
【正文快照】： 科幻电影是商业性、幻想性和艺术性的有机结合,商业性是其重要的特性之一。好莱坞科幻电影有一套成熟化的市场运作,遵循着“宣发先行”的市场营销理念,其宣发成本在影片总成本中占有很大比重,有些影片甚至达到了1:1的宣发比例。通过有系统的、贯穿全产业链的全球化营销推广工

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本文编号：963947