我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究

  本文关键词：我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

当前位置：首页 >> IT/计算机 >> 我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究

　　　　本文由安拉之死贡献 　　　　ｐｄｆ１。 　　　　第　１２　卷　第　２　期　２０１０　年　３　月 　　　　石家庄学院学报 　　　　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｈｉｊｉａｚｈｕａｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ 　　　　Ｖｏｌ．１２　，Ｎｏ．２　Ｍａｒ．２０１０ 　　　　我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究 　　　　司　思 　　　　（　中国传媒大学　媒体管理学院，　北京　１０００２４

）　摘　要　：在我国文化创意产 业的浪潮下，动漫产业蓬勃发展，经济全球化的大环境更是为我国 　　　　动漫产品走向国际市场赢得了难得的机遇。　然而，我国的动漫产业也存在着动 漫基地过多过滥、同　质化严重，缺乏人才和人才培养机制，受众定位不准确，出口产 业链断裂，缺乏出口龙头骨干企业　等问题。　要解决这些问题，需要采取政府、企业 、行业协会齐推动，制定相关政策鼓励动漫产品出　口，建立动漫产品出口管理体系， 发展动漫产品外包出口等措施，才能提升动漫产业层次，加快产　业升级，实现我国动 漫产品　走出去”　的发展战略。　“ 　　　　关键词：动漫产业；文化创意产业；出口；　走出去”　战略　“　中图分类号：　 Ｇ１２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７３－１９７２　（２０１０）０２－００８５－０６ 　　　　新的产业增长点，中国动漫行业正在逐步走向成熟。 　　　　动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画等　为表现形式，包含动漫图书 、报刊、电影、电视、音像　制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫　新品 种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演　出和销售，以及与动漫形象有关的 服装、玩具、电子　游戏等衍生产品的生产和经营的产业。　动漫产业具　有低能源消耗 、零环境污染、高产业价值、多就业机　会等特点和优势，被誉为　２１　世纪的朝阳产业 ，它将　引领相关产业快速成长，并对教育、网络、文化以及　制造、商贸、物流等产 业产生深刻的影响。 　　　　［１］ 　　　　１．动漫产业国际发展状况 　　　　据统计，全球与动漫产业相关的周边衍生产品　产值在　５　０００　亿美元以上。　世 界经济最为发达的美　国、日本，以及后起之秀韩国，都在经济复兴和腾飞　之际大力 发展动漫产业。　国际市场上，美国每年的　动漫及其衍生产品的产值高达　５０　多亿美 元；日本则　以年营业额超过　９０　亿美元成为全球产量最大的动　漫大国；即使是后起 的韩国，动漫产品的产量也占全　球的　３０％　。　美国动漫产业在　８０　多年的发展中，依 托雄厚的　财力和技术力量，以及完备的市场化组织力量，始终　处于世界领先地位。 　整个产业的出口仅次于计算机　产业，产值达　２　０００　多亿美元。　美国　２００４　年核心 版　权产业净产值总计为　６　２６２　亿美元，占当年　ＧＤＰ　的 　　　　一、　我国动漫产业环境与现状概述 　　　　进入　２１　世纪，　我国经济发展进入了工业化后　期，人们文化消费能力和消费需 求日益增强，具备了　支撑动漫产业发展的经济和市场基础。　据　《２００７－ 　　　　２００８　年中国动漫产业分析及投资咨询报告》　统计，　在我国　１３　亿人口当中， 至少有　５　亿是动漫市场消费　者。　中国现有　５　０００　多家动漫企业，产值只有　３００　亿 　　　　元。　全球动漫产业（数字内容）产值达　２　２２８　亿美元，　与动画相关的衍生产 品产值超过　５　０００　亿美元，在　巨大的市场面前，中国动漫产业还有很大的发展空　间 。 　　　　［２］ 　　　　５．９８％　，其中动漫及其衍生产品占相当大的比例，名　列　６　大支柱产业之一；［ ３］　在日本，动漫产业所占　ＧＤＰ　比重超过　１０％　，仅动漫形象授权产品的销售就占全 　　　　年动漫消费的一大半；韩国动漫游戏产业已超过发　达的汽车工业，成为该国第 三大支柱产业。　而广电　总局发布的　《２００８　年中国广播电影电视发展报告》　显示， ２００７　年我国共制作完成国产电视动画片　１８６　部　１０１　６１４　分钟，动画电影　６　部，比 起国外的产量差 ｐａｇｅ　１

　　　　近年来，我国动漫产业发展突飞猛进，一批动 　　　　漫企业崭露头角，国内很多城市都把动漫产业作为 　　　　收稿日期　：２０１０－０３－０１　作者简介　：司思（１９８０－　），女，满族，河北承德人 ，博士研究生，美国凯斯西储大学访问学者，主要从事文化创意产业及集聚区、媒介 经营与管理、 　　　　国际文化贸易战略研究。 　　　　８６ 　　　　石家庄学院学报 　　　　［４］２２５－２２８ 　　　　２０１０　年　３　月 　　　　距还很大。 　　　　谈到动漫品牌授权业务，更是只占 　　　　青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫　产业至少有　１　０００　亿元的 潜在市场空间。　动画产业产值高速增长，国产影视动画的发展　遇到了前所未有的重 大机遇。　来自广电总局数据显　示，１９９３　年到　２００３　年，我国国产动画片总产量仅为 　　　　零售市场的　１．２％　，产业利润不足　ＧＤＰ　的　１％　，产　业　链开发还处于起步阶段 。　有调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品　中　，日　本　、韩　国　动　漫　作　品 　占　６０％　，　欧　美　动　漫　作　品　占 　　　　２９％，　中国内地和港台地区原创动漫作品的比例仅　有　１１％　。　纵观我国动漫发 展史，中国从起步的辉煌 　　　　到　中　期　的　衰　败　，再　到　现　在　的　重　装　上　阵　，可　谓　曲　折　迂　回。　 与欧美日韩动漫相比，　中国的动漫起步确实较　晚，但机缘巧合地赶上了世界动漫业 由传统出版业、　影视业整体向网络时代转换的绝佳时机，得益于信　息网络技术的突 破性发展及　ＩＴ　行业市场份额的迅　速扩张，近年来呈现出了爆蓬式发展。　从某种程 度　说，比起美、日等先行者，中国动漫抢占了未来　３０　年　世界动漫业发展的制高点 。　可见，中国动漫产业有　着广阔的市场和光明的前景，只要能够好好利用开　发，必 将成为中国第三产业的重要组成部分。 　　　　４．６　万分钟，而　２００４　年一年的产量就达到　２．１８　万分　钟　，２００５　年　产　量　为 　４．２７　万　分　钟　，２００６　年　更　是　达　到　８．１　万分钟。　到　２００７　年，我国动画片总 产量增至　１０　万分钟，２００８　年突破　１２　万分钟。　目前，国产动画片 　　　　创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、杭　州、广州、无锡、北京、 上海、南京、常州、西安、重庆。　赚　得　盆　满　钵　满　的　国　产　动　画　片　《喜　羊 　羊　与　灰　太　狼》，　在其　５００　余集陆续在全国近　５０　家电视台滚动　播放了　３　年之 后，２００９　年春节前夕喜羊羊动画电影　《虎虎生威》狂收　１．２８　亿票房，超过了　２００ ８　年的《功　夫熊猫》。　现在《喜羊羊与灰太狼》已登陆亚洲　１３　个　国家和地区，，成 功打入国际市场，也让所有动漫人看　到了中国动漫发展的曙光。　当然，目前中国动 漫产业占　ＧＤＰ　的百分比仅有 　　　　２．动漫产业国内发展状况 　　　　（１）政策支持　我国动画产业曾在　２０　世纪五六十年代经历过　辉煌时期，形成 了世界公认的中国动画学派。　然而，　从七八十年代开始，我国动漫业走入低迷。　近 年来，　我国从强化意识形态和发展文化产业的双重角度出　发，重视发展动漫产业， ２００９　年国务院出台的《文化　产业振兴规划》已将动漫游戏列为重点发展的文化　产业 门类之一。　其他政策措施，例如：广电总局设立国家级动画　产业基地和教研基地， 压缩进口动画片、扩大国产动　画片播出比例，举办中国国际动漫节；文化部设立国　 家动漫游戏产业振兴基地，以及数字娱乐产业示范　基地；新闻出版总署推出　１０　０００ 　种动漫图书、扶持 　　　　０．５％　，动漫产业人才不到　１０　０００　人，职业漫画人仅　有　１００　多人，　这与国务 院提出的中国要在　５－１０　年 　　　　内跻身世界动漫强国的目标，还有一定的距离。　动　漫产业大振兴、产业链配套 形成、内外两个市场双丰　收仍需时日。　（３）播出平台　目前国产动画播映体系逐步 完善。　中央电视台　少　儿　频　道　已　在　全　国　３１　个　省　区　市　、２９６　个　省　辖　市 ｐａｇｅ　２

　落　地　，每　天　播　出　国　产　动　画　片　３６０　分　钟　。 　　　　［５］ 　　　　中央电视台 　　　　一、三、四、六、七套频道也都在播出国产动画片。　卡　酷动漫、金鹰卡通、广 东嘉佳卡通频道等运营效果良　好，逐渐成为动漫产品的重要播出平台。 　　　　３０　种　动　漫　报　刊　、推　出　１　０００　种　动　漫　音　像　制　品　、建　设　１０　个国家 级动漫出版创意基地、培育和建立核心企 　　　　业和创新中心、设立　４　个国家网络游戏动漫产业发　展基地作为发展目标等。　 （２　）产业发展现状　在政府的高度重视和积极推进之下，我国动漫　产业发展呈现出 了积极的增长态势。　截至　２００７　年　底，中国有　４５０　多所大专院校开办了动画专业， 拥有 　　　　二、　我国动漫产品出口面临的主要问题 　　　　我国发展动漫起步较早，从上世纪　２０　年代开始　制作动画，特别是新中国成立 后至改革开放前陆续　创作了数个在世界上有一定影响的作品。　实行社会　主义市场经 济后，原有的动画制作体制、表现形式、　动画创意、制作技术、营销方式，不能适应 市场化和　国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制　作一度停滞，更难谈到 动漫产品走出国门。 　　　　５　４００　多　家　动　漫　企　业　、１　３００　多　家　动　漫　教　学　机　构　、３０ 　　　　多　个　动　漫　产　业　园　区　和　１７　个　国　家　级　动　漫　产　业　基　地　。 　　　　２００７　年　，　我　国　动　漫　产　业　总　体　规　模　已　达　２００　亿　元　，　２００８　年动 漫产业总规模达　２５０　亿元。　按中国庞大的 　　　　１．动漫基地过多过滥　同质化严重　从　２００５　年到　２００７　年，全国有　４０　多个动漫 基地 　　　　相继诞生，一座座动漫基地的拔地而起，也同时带来 　　　　第２期 　　　　司 　　　　思：我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究 　　　　８７ 　　　　了重复建设、产品同质化、作品题材缺乏创新、商业　回报模式不明晰、　产业链 断裂等一系列的问题。 　　　　中“少儿不宜”的内容被剔除。　实际上《蜡笔小新》最　初就是拍给成年人看的 。　多数成人动漫迷的要求都　比小孩子高，女性喜欢那些温婉浪漫的作品，而男性　普 遍热衷于战争、政治斗争、环境问题以及超自然等　主题的作品，这些作品情节丰富生 动，像热门连续剧　一样迷人而精彩。　我国人口众多，仅动漫主要受众人群的青少年 　就有　３．７　亿，如果受众人群向中老年人扩展，我国喜　好动漫的人群还会扩大，随着 经济发展和人们生活　水平的提高，仅国内需求就可以支撑动漫产业较好　地发展。　如 若再能调整定位、细分市场，吸引部分海　外青少年，甚至中老年受众，就能最大范围 地拓展海　外市场份额，为我国动漫产业发展提供巨大空间。 　　　　２００８　年　９　月，　文化部暂停审批各类动漫产业基地， 　　　　防止基地过多过滥，不走同质化之路，并且已有基地　要接受评估。　由此可见， 我国动漫产业还处于一种发展不平　衡的初级阶段，动漫产业空间布局缺少引导性。　 引　导市场的关键在于遵循市场规律，发挥市场的自我　调节机能，而不应让同类企业 进行同质化竞争。　这　样不但无法保持产业的地域集聚效应，反而会极大　挫伤入驻企 业的积极性。动漫基地脚踏实地地发展，　以内容建设和发行渠道以及衍生商品规划为 根本，　整个动漫行业才能形成合力，才能有力量冲击海外　市场，真正实现“走出去 ”的发展战略。 　　　　４．出口产业链的断裂 　　　　动漫产业要壮大，动漫产品要走向世界，缺少的　不仅是政策、人才、资金，关 键的是打造一条符合动　漫产业链发展的规范。　到目前为止，我国动漫产品　的海外贸 易仍没有形成有效的模式，贸易政策缺乏　针对性、连续性和系统性，产业发展在模糊 不定的道　路上艰难迈进。　完整的动画产业涉及前期策划、　动画制作、艺　术、科技 、传媒、商业等，产业链从制作出版到品牌传　播，再到玩具、文具、包装、服装等衍 ｐａｇｅ　３

生产品的开发、　经营、销售与监控管理等，具有完整的产业链。　动漫　产品走出国门 ，更是要经历外贸人员的事先准备、出　口协议签定、相关部门检验鉴定、报关等流程 ，才能　顺利地完成出口贸易。　出口产业链的断裂就是基于不规范的运作。　目　前， 我国动漫产业链是基本断缺的，从前期策划、制作　到中期传播，到后期与其周边产品 结合的运作，比如　玩具，服装等，中间存在很多问题；另外，由于盗版泛　滥，音像 出版也是困难重重，播出环节也成了阻碍动　漫发展的瓶颈，形象授权更处于萌芽之中 。　很多中小　动漫企业甚至连产品出口海外市场的经验都没有。 　　　　２．缺乏人才和人才培养机制 　　　　我国动漫产品出口，人才缺口很大。　其中商业　运作方面需要前期开发策划，中 期宣传推广，后期包　装营销发行，周边开发等方面人才。　动漫制作方面　需要编剧， ３Ｄ　、２Ｄ　美术师，　造型场景设计，　周边设　计，导演，配音等方面人才。　动漫产品 进入国际市场　后，更是需要兼具动漫游戏知识和国际贸易知识的　复合型人才。　这一 问题产生的根本原因在于缺少培养动漫人　才的专业学校和输送人才的途径。我国院校 虽然培　养了部分人才，但高档次的创意、制作和管理人员缺　乏，实际操作能力差， 与动漫先进国家相比存在较大　差距，总体上处于较低水平。　虽然现在很多高校都　纷 纷开设动画学院（系），但由于多数学校对这门新　兴　产　业　的　认　识　不　够　深　， 所　以　分　科　不　够　系　统　，不　够　完　善，导致培养出来的人才对自己擅长的领域没 有明　确的认识，很多学生属于只懂点皮毛但不精通的类　型，懂得国际贸易知识的复 合型人才更奇缺。 　　　　３．受众定位不准确 　　　　长久以来，我们将动漫定位于青少年、儿童，实　际上动漫不仅仅是青少年的专 利。　１２　岁以上的中国　青少年很少有人喜爱国产动画；而　１２　岁以下的儿童　因为人 数、思想、社会等多方面的限制，不可能成为　观众的主体。　而很多　１５－２５　岁的大 中学生都极其热　衷于四处收集日本动画的盗版　ＶＣＤ　、漫画。　在北京　有近　３０　所高 校成立了学生动漫社，连博士生、留学　生都在其中。　以往我们对动画市场定位的严 重偏差　所造成的后果——　—丢掉了一个大龄消费群体。　日本漫画《蜡笔小新》进口 到中国后，部分原篇 　　　　５．缺乏出口龙头骨干企业 　　　　纵观英、美等国动漫产业的发展，可以看到它们　都走过了企业“铺天盖地”走 向少数超级品牌“顶天　立地”的过程，最终在市场竞争和产业发展进入成熟　时期后 ，形成少数超级品牌贡献绝对多数产值，而其　他小企业则在产业链中重新找到自己的 位置，为这　些集团提供生产链上、下游服务的模式。　长沙的三　辰、宏梦卡通集团， 在　２００７　年整合后，根据广电总局　统计数据显示，宏梦卡通、三辰卡通两家企业原创 动 　　　　８８ 　　　　石家庄学院学报 　　　　２０１０　年　３　月 　　　　画　２００７　年生产总量达　３　万分钟，占国产原创新节目　的　４０％。　《蓝猫淘气三 千问》五大系列节目和衍生产　品授权已输出到　１７　个国家与地区，累计出口　６５　１００ 　分钟，成交额达到　５５０　万美元（约　４　４００　万人民币）。　杭州中南卡通　２００６　年产 量为　５　０００　多分钟，生产的　《天眼》系列动画片已经在　１０　余个国家拓展市场，正 　在开发玩具、童鞋等十大类近千种产品，在产业运营　上逐渐走出了自己的特色。　广 东原创动力文化传播　有限公司，凭借一部《喜羊羊与灰太狼》动画连续剧， 　　　　是一个需要政府、企业、行业协会乃至于全社会合力　解决的问题。　要鼓励和引 导组建全国性的动漫行业　协会，通过行业协会来发挥企业和政府的桥梁、纽带　作用 。　更要积极地培育代表有国家水准的，有较强　实力的大型动漫企业集团，引领更多 的中小动漫企　业来创作、生产，开展国际竞争和国际贸易。 　　　　２．制定相关政策鼓励动漫产品出口　２００８　年文化部发布的《文化部关于扶持我国 动 　　　　漫产业发展的若干意见》，为我国动漫产业注入发展　动力。与此同时，北京、 湖南、上海、广东、江苏、浙江、　四川等省市，相应出台扶持动漫产业发展的地方性 　法规，为动漫企业在创作生产、影片播出、产品开发、　上市融资、海外贸易等产业 ｐａｇｅ　４

链各环节提供了强有力　的政策保障。　这些政策指出，支持动漫产品“走出去”，拓 展动　漫产业发展空间，要建立健全动漫产业海外服务支　撑体系。　支持我国动漫企业 开拓海外市场，适当补　助动漫产品出口译制经费，积极鼓励和支持优秀国　产动漫作 品和产品到海外参展。　中国进出口银行可　以为动漫企业出口动漫产品提供出口信贷 支持。　积　极利用国家出口信用保险促进动漫产品海外市场营　销。　同时，企业出口 动漫产品享受国家统一规定的　出口退（免）税政策。 　　　　２００９　年赚回的播出费，以及带动的玩具、图书等产　业链，产值就超过　４　个亿 。　虽然这些企业与美国的 　　　　迪斯尼、日本的东映等知名国际大公司差距还是很　大，但要采取帮扶政策，助 推其实现产业规模化、架　构集团化、产品系列化的发展模式，打造全国乃至世　界一 流品牌。　除以上几点，我国的动漫企业还存在对海外市　场了解不够，在需求和技术 等方面和国外市场信息　不对称，对相关产业政策了解不深，政府的扶持手段　没有到 位，企业规模小，资金及技术实力与国外竞争　对手差距明显，投融资市场不成熟等问 题。 　　　　三、　推动我国动漫产品出口的几点建议 　　　　曾经有专家预言，到　２０１０　年，北京市动漫和游　戏产业将实现年产值　４０　亿元 ，拉动相关行业产值实　现　４００　亿元。　依靠优越的文化背景和政策优势，我　国动漫 产业的市场潜力巨大，其可观前景已经无可　置疑。　动漫产品出口面临着前所未有的 机遇，同时　也存在很多问题。　以下从动漫产业出口面临的一些问题的角度出　发，提 出若干有利于动漫产品出口的建议，希望这些　建议能受用于动漫产业链的粘合，探索 出一条符合　我国国情的发展道路，促进动漫产业健康发展，拓展　海外市场，在世界 范围内创造中国动漫品牌企业。 　　　　３．建立动漫产品出口管理体系 　　　　加强动漫产业和其他行业行政管理部门的协　调，　推动建立以动漫产业等文化创 意产业主管部门　为核心、各有关部门密切配合的工作机制。　加快培　育社会化、专业 化、规范自律的动漫产品贸易行业协　会，建设精品国家级“动漫游戏产业示范区”。 　促进　我国动漫行业的外向型发展，鼓励相关产品出口。　建设动漫产品贸易指南网站 ，发布相关政策法　规、行业资讯、企业动向、市场动态、贸易机会、统计　数据、研 究分析等国际服务贸易信息；利用国内外著　名综合性展会等平台，支持和组织我国动 漫企业在　国内或赴境外参加各类动漫专业展会，寻找出口和　对外合作商机。 　　　　企业、　行业协会齐推动　１．政府、 　　　　动漫产业的发展，动漫产品的“走出去”要通过　政府引导、　企业不断创新和社 会各界的努力。　继 　　　　２００６　年国务院批准十部委《关于推动我国动漫产业 　　　　若干意见》后，针对当前我国动漫产业发展中存在的　问题，２００８　年文化部发布 了　《文化部关于扶持我国　动漫产业发展的若干意见》，提出文化部关于扶持我　国动 漫产业发展的指导性意见和具体措施，全面阐　述了文化部扶持我国动漫产业发展的政 策主张。　如何建立动漫理论体系、标准体系、贸易模式， 　　　　４．提倡原创动漫作品 　　　　动漫产业的发展要有高科技的支撑。　动漫产业　不能盲目搞创新，它离不开传统 文化的历史积淀，离　不开优秀的文化传统，更是要建立在高端科技技术　基础之上。 　发展动漫产业的必须要满足受众日益增　长的需求，这个需求是人民群众生活水平提 高以后　的必然要求。　没有创意就不能创造新的财富，没有 　　　　第２期 　　　　司 　　　　思：我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究 　　　　８９ 　　　　科技就不能创造高水平的动漫产品，要采取措施鼓　励动漫创意设计。　检验动漫 大国和强国的标准是什么？　是大量优　秀的原创产品的生产和传播。　表　１　为　２００６　 年原创　动画年生产量十大企业排列。　动漫产品想要走出国　门，必须首先力推原创产 品，确立以项目拉动创意研　发、传播、技术进步和人才培养，从而培育龙头企业，　 带动产业聚集，推动产、学、研有机结合的运行机制，　鼓励和支持企业培养创意团队 ｐａｇｅ　５

和骨干力量，组织高　端人才的国内外培训和研讨。　总之，就是要让各种　力量、各个 环节都围绕企业原创这个中心服务，将政　策的好处落实到原创企业头上，落实到原创 产品上，　才能使自身的动漫产品在竞争激烈的国际市场上有　立足之地。 　　　　表１ 　　　　排名 　　　　机制，奖励为动漫业发展、推动出口做出突出贡献的　人士；改变高校教育模式 ，从培养单一操作型人才向　重点培养复合型、创新型、技能型、操作型人才转变；　 实施开放式办学，鼓励有条件的企业和社会力量与　教育机构合作；还要制定总的人才 培养计划，强化对　国际市场的了解和对国际贸易理论的学习，加强对　多层次人才的 培养。 　　　　创造良好贸易环境　６．扩大对外开放， 　　　　继续扩大动漫产品贸易领域开放，强化外资政　策与产业政策的协调，拓展吸收 外资投资方式，加强　分类指导与企业监管，促进动漫产业结构调整和升　级。　同时， 引导外资合理有序流向动漫贸易领域，引　导国内企业参与服务外包承接业务，吸引包 括新建、　并购、风险投资在内的多种动漫业跨国投资。　此外，还要完善动漫产品贸 易发展政策，完善动　漫产品贸易的法律法规体系，重视知识产权的保护，　加大对动 漫产品贸易企业的资金支持力度，建立信　息支持平台，强化人才保障机制，积极参与 国际动漫　产品贸易规则的制定，积极参与区域经济合作，为动　漫产品贸易企业走出 去创造良好的外部环境。 　　　　［８］ 　　　　２００６　年国内原创动画年生产量十大企业排名［６］ 　　　　企业名称　湖南宏梦卡通传播有限公司　湖南三辰卡通集团有限公司　上海录像公 司　浙江中南卡通影视有限公司　广东原创动力文化传播有限公司　中央电视台　深圳方 块动漫画文化发展有限公司　江苏无锡电视台　广州达力影视文化传播有限公司　广州世 纪声文化传播有限公司　重庆视美动画艺术有限责任公司　产量（分钟） 　　　　１　２　３　４　５　６　７　８　９　１０　１０ 　　　　１０　５８５　７　１７５　３　９８１　２　７４４　２　７００　２　４１１　２　３２１　２　３１１　２　００２　２　０００　２　０００ 　　　　７．发展动漫产品外包出口 　　　　经济全球化，实质上是产业在全球的国际分工　与合作，服务外包就是发挥各国 的优势，保证产品质　量，降低生产成本，获取最大利益的国际分工方式。　动漫服务 外包不仅为发包方带来巨大利益，而且也　可为接包方获得对方的创意方法、管理、技 术，扩大　就业提供巨大利益。　更重要的是为动漫产业的形成　和发展提供了强有力的 技术支撑、资金支持、市场渠　道。把承接国际服务外包作为扩大动漫贸易的重点，　 加大技术引进和创新的扶持力度，有利于加速动漫　产业的发展进程，迅速提升动漫贸 易的总体水平，促　进我国动漫产业国际化，提升对外文化贸易层次。 　　　　５．重视人才培养 　　　　再精彩的动漫产品，如果没有专业的营销人才　进行包装和市场推广，仍然是难 以走出国门。　可见　中国动漫行业存在着市场人才的巨大缺口。　文化部　要求要从高 等教育、职业教育、继续教育、基础教育　等不同层次全面推进动漫人才培养。　发挥 文化行政　部门的艺术教育与培训资源优势，将动漫人才培养　纳入国家文化艺术类人 才培养规划，在学科门类、学　位设置（包括博士、硕士点）、教学研究经费上给予积 　极支持。 　　　　［７］ 　　　　发展衍生产品　８．打造产业链， 　　　　我国不乏服装、毛绒玩具、文具等生产企业，但　动漫企业与这些企业往往没有 有效的强强联合。　制　造业是我国的优势产业，　动漫衍生品是动漫产业盈　利模式中 的主要部分，　大力发展国内外动漫衍生品　设计生产，不仅可以延长动漫产业的优势 产业链，而　且可以进一步扩大就业，　是动漫产业的又一有力支　撑。　政府应提供平 台使动漫企业与生产企业对接，大　力开发动漫衍生产品。　抓好动漫衍生品设计和生 产，　重视知识产权保护，提高衍生产品质量，使动漫产品　走出国门的同时，衍生产 品及时跟进，抓住海外商机。 　　　　在人才培养上，财政资金应适当支持教材开发、　师资培训，强化在职教育和岗 ｐａｇｅ　６

位培训；设立相应奖励 　　　　９０ 　　　　石家庄学院学报 　　　　２０１０　年　３　月 　　　　９．以中国元素创出特色 　　　　泱泱中华五千年的历史文化是一个取之不尽、　用之不竭的题材库，古老的中国 文明和新时代中国　的各种特色更能够成为动漫创作人员创意和灵感的　源泉。　中国的 动漫产品走出国门，应取材于本土，本　土化策略与国际化策略相结合，以国际标准要 求自　己，以中国元素创出自身特色，将中国的方方面面以　动漫的形式展现在国际大 舞台上，展示独一无二的　中国形象。 　　　　再论证总结他们的创新研究成果和行之有效的发展　模式、发展理念，形成适合 动漫行业发展的理论体系　与标准体系，最后再进行社会化普及与推广。　以点　连线， 以线成面，推动动漫产品国际化进程，最终实　现以某几个成功走出去的动漫产品推动 整个动漫产　品贸易的发展。　当然，我们的动漫产品走出去，绝不能简单参照　欧、美 、日的体系，国外动漫正面临如何面对高速信　息时代以及被网络扩张所挤压的巨大难 题。　我们需　要真正解放思想，放开手脚，摈弃发达国家权威论，　大胆尝试，创新出 新模式、新思维，开创符合世界未　来需求的具有中国特色的标准体系、理论体系及产 　业模式。　我们的动漫产品不但要有超过欧、美、日的　必胜信心，更要有引领世界动 漫业发展的信心。　中国改革开放引进外资，大力发展加工贸易，引　领中国经济发展 的成功经验，以及日、韩等国发展动　漫产业的经验启示我们，动漫产业必须以原创为 核　心，以服务外包、衍生品设计生产、国内市场和国际　市场为支撑同时并举发展， 这些经验对于激发我国　动漫产业巨大的发展潜能，发挥后发优势，产业迅速　崛起， 进军国际市场具有关键性的战略意义。 　　　　１０．以成功个案推动动漫产品贸易整体繁荣 　　　　推动动漫产品出口需要耐心，　本着务实有效的　态度，高质量完成先期实验探索 ，再渐进地向全国动　漫企业进行推广。　在机制、模式、理论体系、标准体系　没有成 型前，过度的社会化宣传与推广，只会盲目增　大社会、民众、行业对动漫的心理期望 ，造成理想与　现实的落差，适得其反，无助于动漫还原本来面目、　按自身发展规律 健康发展，更谈不上走向国际市场。　现阶段以优秀的成功企业个案，引导拉动动漫　 产品发展整体的意识进步及模式是明智之举。　为培　养　优　秀　的　动　漫　产　品　，要 　培　育　市　场　环　境　，加　大　扶　持　力　度，有效监督，在促成动漫企业个案成功的 基础上， 　　　　参考文献： 　　　　［１］　欧阳坚　．　为动漫游戏产业营造良好　发　展　环　境　［Ｎ］．　光　明　日　报　，　２ ００９－１０－２５　（５　）．　［２］　包兴安，王志浩　．　扶持动漫产业措施出台撬动　３０００　亿元大 　　　　市场　［Ｎ］．　中国贸易报，２００９－０８－０６　（Ａ９　）． 　　　　［５］　赵实　．　在纪念中国动画　８０　周年大会上的讲话　［ＥＢ］．　（　２００６１２－２６　）　［ ２００７－０１－２５］．　ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓａｒｆｔ．ｇｏｖ．ｃｎ／ａｒｔｉｃｌｅｓ／２００７／　０１／２５／２００７０９１０１５４５５３８２ ０６７０．ｈｔｍｌ．　［６］　金雪涛，张东胜，檀倩　．　我国动漫产业发展的制约因素与对 　　　　策　［Ｊ］．　商业时代，　２００９　，（１　）：９７－９８． 　　　　［３］　Ｓｔｅｐｈｅｎ　Ｅ．　Ｓｉｗｅｋ．　Ｔｈｅ　２００４　Ｒｅｐｏｒｔ，　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ　Ｐｒｏ ｐｅｒｔｙ　Ａｌｌｉａｎｃｅ　（ＩＩＰＡ　）　［Ｒ］．Ｃｏｐｙｒｉｇｈｔ　Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｕ．Ｓ．　Ｅ－　ｃｏｎｏｍｙ．　 ［４］　国　家　广　播　电　影　电　视　总　局　发　展　研　究　中　心　．　２００８　年　中　国　广　播 　　　　电影电视发展报告　［Ｒ］．　北京：新华出版社，２００８． 　　　　［７］　中华人民共和国文化部　．　文化部关于扶持我国动漫产业发 　　　　展的若干意见　［Ｚ］．　文市发　［２００８］３３　号，　２００８， 　　　　［８］　陈　义　冰　．　动　漫　游　戏　专　业　教　育　结　构　现　状　的　产　业　化　探　索　 ［Ｊ］．　浙 　　　　江传媒学院学报，２００６　，（３　）：２７－２９． 　　　　（　责任编辑 　　　　程铁标） ｐａｇｅ　７

　　　　Ｃｈｉｎａ’ｓ　Ａｎｉｍａｔｉｏｎ　Ｐｒｏｄｕｃｔｓ　Ｅｘｐｏｒｔ　：Ｉｓｓｕｅｓ　ａｎｄ　Ｓｏｌｕｔｉｏｎｓ 　　　　ＳＩ　Ｓｉ 　　　　（Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｍｅｄｉａ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　，Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ　，Ｂｅ ｉｊｉｎｇ　１０００２４　，Ｃｈｉｎａ　） 　　　　Ａｂｓｔｒａｃｔ　：Ｉｎ　ｔｈｅ　Ｃｈｉｎａ’ｓ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ａｎｄ　ｉｄｅａ　ｉｎｉｔｉａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　’ 　ｔｉｄｅ，Ｃｈｉｎａ’ｓ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｓ　ｆｌｏｕｒｉｓｈｉｎｇ．　Ｆｕｒｔｈｅｒｍｏｒｅ，Ｃｈｉｎａ　ｉｓ　ｏ ｆｆｅｒｅｄ　ａ　ｇｒｅａｔ　ｃｈａｎｃｅ　ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｏｕｒ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎ ａｌ　ｍａｒｋｅｔ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．　Ｈｏｗｅｖｅｒ　，ｔｈｅｒｅ　ａｒｅ　ａ ｌｓｏ　ｍａｎｙ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｓｕｃｈ　ａｓ　ｔｏｏ　ｍａｎｙ　ｎａｔｉｏｎａｌ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｂａｓｅｓ　ｉｎ　ａ 　ｈｏｍｏｇｅｎｉｚｅｄ　ｃｏｎｄｉｔｉｏｎ，ｌａｃｋ　ｏｆ　ｔａｌｅｎｔ　ａｎｄ　ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ　ｔｒａｉｎｉｎｇ　ｓｙｓｔｅｍ，ｉｎａｃ ｃｕｒａｔｅ　ａｕｄｉｅｎｃｅ　ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ，ｂｒｅａｋ－ｄｏｗｎ　ｅｘｐｏｒｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　ｃｈａｉｎｓ，ａｎｄ　ｌａｃｋ 　ｏｆ　ｅｘｐｏｒｔ　ｌｅａｄｉｎｇ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．　Ｔｏ　ｓｏｌｖｅ　ｔｈｅｓｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｔｈｅ　ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ，　ｅ ｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ａｎｄ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎｓ　ｓｈｏｕｌｄ　ｗｏｒｋ　ｔｏｇｅｔｈｅｒ　ｔｏ　ｅｓｔａｂｌｉｓｈ　ａｎ ｉｍａｔｉｏｎ　ｅｘｐｏｒｔ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ｓｙｓｔｅｍ，ｄｅｖｅｌｏｐ　ｔｈｅ　ｏｕｔｓｏｕｒｃｉｎｇ　ｏｆ　ｅｘｐｏｒｔ　ａｎｉｍａｔ ｉｏｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ，　ａｎｄ　ａｃｃｅｌｅｒａｔｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｕｐｇｒａｄｉｎｇ，ｗｉｔｈ　ａ　ｖｉｅｗ　ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｉ ｎｇ“ｇｏｉｎｇ　ｏｕｔ　”ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｆｏｒ　Ｃｈｉｎａ’ｓ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ　：ａｎｉｍ ａｔｉｏｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ；ｃｕｌｔｕｒａｌ　ａｎｄ　ｉｄｅａ　ｉｎｉｔｉａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　；ｅｘｐｏｒｔ　；“ｇｏｉｎｇ　ｏ ｕｔ　”　ｓｔｒａｔｅｇｙ

ｐａｇｅ　８



  本文关键词：我国动漫产品出口存在问题分析及对策研究，由笔耕文化传播整理发布。