高达受众_动漫产业成人受众调查研究

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第２卷 期 ７ 第２ 　 浙 江 海 洋 学 院 学 报 （人 文 科 学 版 ） 　 Ｖｏ ． 　ＮＯ２ １ ２７ ．　 ２１ 年 ６ 　 Ｊ Ｒ ＡＬＯ Ｈ ＪＡＮ ００ 月 ＯＵ Ｎ ＦＺ Ｅ Ｉ ＧＯＣ Ａ Ｎ Ｖ Ｒ Ｉ Ｙ ＨＵ Ｎ Ｔ Ｅ 　 Ｃ Ｅ Ｃ ） Ｅ ＮＵ Ｉ Ｅ Ｓ Ｔ （ ＭＡ Ｉ Ｉ Ｓ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ 　 Ｊ ｎ ．２ １ 　 ｕ ｅ ，

０ ０ 动漫产业成人受众调查研究　 罗江峰　 （ 江 海洋 学院 体 育 与 艺术教 育部 ， 江 舟 山 ３ ６０ ） 浙 浙 １０４　 【 摘要】 对动漫产业成人 受众 的审美倾 向、 消费意向及对制约动漫原创 因素的认知进行调查。 结果表 明， 一是成人受众　 倾 向于美国与 日本 动漫 ， 以娱乐 、 并 科幻 、 浪漫、 幽默作 品为主 ； 二是成人受众是潜在 的动漫消 费群体 ； 三是 制约 中国　 原创成人动漫 的主要 因素是人才 、 本、 剧 娱乐性与技术性 。为 此 ， 中国动漫产业应积 极创 作魅力独具 的原创成 人动　 漫， 加大动漫衍生产品 的开发力度 ， 吸引更多成人受众 ， 推动我 国动 漫产业 的良好发展 。 　 ［ 词】 关键 动漫产业 ； 成人受众； 审美倾 向； 消费意 向 　 ｆ 中图分类号１Ｇ ２　 　 １４ ［ 文献标识码】 　 Ａ ［ 文章编号］ ０ —３８２ １ ） —０５ ０　 １ ８ ８１（０００ ０６－６ ０ ２ 动漫产业是融艺术 、 科技 、 出版 、 玩具制造、 商业 、 旅游 、 服装等于一体的综合性现代化大型产业 。［ １ 】 在一　 些 动漫 产业 发 达 的 国家 ， 漫 的受 众 面很 宽 ， 动 以成人 为 对 象 的动 漫 以及衍 生 产 品 占到 动 漫产 业 产 值一 半 以　 上。 而我 国动漫受 众 层 次单一 ， 主要 以少年儿 童 为 主 ， 这就 产 生 了一 些 问题 ： 是动 漫作 品 单一 化 。 童化 的　 一 儿 创作观念制约了受众群体的层面拓展 ， 未能创作出不同类型 的符合各 自审美和心理特点的动漫作品。二是　 消费能力受到制约　动漫受众 以少年儿童为主 ， 致使成人受众流失 ， 而成人受众恰恰是动漫文化产业消费的　 主要群体 。 　 成人受众是从小培养起来 的动漫群体 ， 放弃成人受众则意味着流失了动漫产业 的消费 主体。当前在改　 变儿童化单一创作模式 的同时， 应积极开拓 、 培育具有 中国特质 的原创成人动漫 ， 并加大成人动漫衍生产品　 的开发力度 ， 使成人动漫成为动漫文化产业新的经济增长点。 　 一 、 动 漫 受众 定 位　 日 本动漫的分级制度并非官方颁布推行 ， 而是行业 自律 ， 他们把动画片分别定位在三个年龄层次的受众 ： 　 ３ １ 岁，２ １ 岁 ，８ —２ ｌ— ８ １ 岁以上。 这种动漫分级、 分层创作 ， 日 使 本动漫作品内容丰富、 形式多样 ， 并符合多层次年　 龄的需求 ， 如适合 ３ １ 岁的《 —２ 多啦 Ａ梦》适合 １— ８ 的《 、 ２１ 岁 灌篮高手》 以及根据士郎正宗科幻漫画作品改编的　 成人动漫《 攻壳机动队》 韩 国的动漫分级则是政府行为 ， 。 分为全年龄、２ １ 岁以上 、５ １ 岁以上与 １ 岁以上。 ８ 美国 　 的动漫， 在以儿童动漫为主的前提下 ， 大量创作成人动漫 ， 并制造出了世界成 ＾ 　 动漫的典范 ， 如根据漫画改编的　 《 超人》《 、蜘蛛侠》《 、绿巨人》 这些动漫大片不仅儿童喜欢

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