美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示

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维普资讯 第 ｌ 第 ４期　 ５卷 ２ 　 ００６年 １ 　 ２月 世 界 地 理 研 究　 Ｖｏ ．Ｉ １ ５．Ｎｏ ４ ．　 Ｗ ＯＲ ＬＤ　 ＥＧＩ Ｒ ＯＮＡＬ Ｓ 　 ＴＵＤＩ 　 ＥＳ Ｄｅ ．，２ ００ ６ ｃ 　　 　 　 文 章 编 号 ：１０ — ４ ９ ２ ０ ）４ ０ ２ － ７ ０４ ９ ７

（０ ６０ － ０ ３ ０　 美、 韩动漫产业发展经验及对我国的启示　 日、 李子 蓉　 （ 州 师 范学 院资 源 与 环 境 学 院 ， 建 泉 州　 ３ ２０ ） 泉 福 ６ ０ ０　 摘　 要 ： 目前 ， 动漫产业 已发展成庞大产业集群和消费市场 ， 全球形成 了美 、 韩三足鼎立 的动　 日、 漫市场格局 。 国动漫产业方兴未艾 ， 我 有关 省市 积极 发展 这一新兴产业 ， 但产业规模 小 ， 产业链结　 构 不合理 ， 市场化运作不规范 ， 专业人才 短缺 ， 明显落后 于美 、 韩 等国 。本文基 于我国 比较优　 日、 势， 提出 旨在发展和提升动 漫产业竞争力 的若 干见解 。首先是弘扬传统文化 ， 塑造深人人 心的动　 漫形象 ； 其次 ， 重视动漫产业链 中上游 产品 的设 计和原刨 ，， 着力开发 动漫产业链 中相关 的衍生 产　 品， 进一 步优化产业链 ；第三 ， 寻求适 合本 国动漫发展产 业模 式和创建 和谐 、 良性 的产业竞争 内　 外 部环 境 。 　 关 键 词 ：动漫产业 ；产业竞争优势 ；国际经验　 文 献 标 识 码 ：Ａ 　 中 国 分 类 号 ：Ｇ１４ ２　 动漫产业发展潜力巨大 ， 对于转变经济增长方式 ， 优化产业结构具有重要意义。世界动　 漫产业原以美国一枝独秀， 并创造了唐老鸭 、 米老鼠等一批全球闻名的动漫形象 。 韩等国　 日、 在 １９ ９ ７年世 界 金融 危机后 ， 经济 发展 重心转 向动 漫产业 ， 将 结果 无 心插柳柳 成行 ， 漫产业　 动 的蓬 勃发展 大 大缓解 金融 危机 的 负面影 响 。 而 ， 从 世界 动漫产业 形成 美 、 韩 三足 鼎立 的局　 日、 面。 可见 ， 动漫产业在现代卡通经济中具有举足轻重的作用 。 我国动漫产业有过闪光的历史， 　 曾塑造出神笔马良、 孙悟空等形象 ， 由于没有将动漫作为一个朝 阳产业来发展 ， 动漫产业一　 度中落。目前 ， 我国青少年最喜爱的动漫作品中， 本动漫 占６ ％， 日 ｏ 欧美动漫 占 ２％， 中国 ９ 而 　 原创 动漫 只 占 １％。为 了重 铸辉煌 ， 兴我 国动漫 产业 ， １ 振 本文 从 比较美 、 韩 三 国动漫 产业　 １ ３、 的发展 环境 、 式 和经验 中 ， 模 探索 我 国动 漫产 业 的发展 方 向 ， 提 出提 升 我 国动 漫产 业 竞争　 并 力的若干 对策 建议 。 　 １ 动 漫 产 业 的涵 义 与 特 征　 　 １１ 动漫产 业 的概 念界定　 ． 欧阳坚等在其《 国际文化发展报告》 中指出， 动漫产业即以动漫卡通 、 游戏和多媒体产品 　 等为代表的产业… 按我国《 。 关于推动我 国动漫产业发展的若干意见）２０ 年）动漫产业是　 （０ ５ ， 指以“ 意” 创 为核 心 ， 以动 画 、 画为表 现形 式 ， 含 动画 、 画 图书 、 刊 、 漫 包 漫 报 电影 、 电视 、 音像 制　 品、 舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的

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