动漫周边产品论文_浅谈动漫周边产品设计

  本文关键词：浅谈动漫周边产品设计，由笔耕文化传播整理发布。

浅谈动漫周边产品设计

              这四大群体有截然不同的消费行为特点，因而决定了动漫周边产品设计的不同方向。周边产品的定位应该和动没作品定位一致，例如面向低龄群体的动漫作品不适合开发高端产品，一方面该人群没有相应的消费能力，另一方面在具有相应消费能力的人群If 1，该动漫作品又不具有吸引力。消费群对动漫形象辨识能力的高低决定了动漫形象在产品中出现时的形式和完整性，如小朋友难以分辨《蓝猫3000问》和《虹猫蓝免》之间的差异性，而对抽象形态的认知能力也相对弱，可能无法辨别蓝猫的剪影，因此，面向小朋友的产品，}}If，出现的动画形象应该尽可能完整而且鲜明.消费群对产品品质的要求决定了产品的功能、款式、质量需达到的界限，消费能力和心理决定了产品的价格区间，如上班群体往往能理性地衡量产.nfa的综合价位，低价格低品质的产品很难打动他们。

               不同的动漫作品有更加细分的目标消费群，直接决定周边产品的种类、设计风格。例如韩国动漫品牌Pucca(中国娃娃)，其主题是“爱与被爱”，讲述ft}}是一个韩国中餐馆老板的女儿和她的小男朋友之问的故事，有趣、可爱又带点溢 }r，很吸引年轻女孩。其周边产品开发也主要针对年轻女孩，产品包括饰.n、包、鞍子等时尚生活用品(如图4)0 2.动漫角色形象在产品中的休现 其次要了解动漫作品，丰富产品内涵。目前国内外动没周边产品体现原动漫角色形象的方式主要有以下三种: (1)、产品选型，直接在产品表面贴上或印上动漫标志。这种方式在国内很常见，墓本无设计，成本低，外观效果容易控制。但产品与动漫的结合过于简单、生硬，难以对消费者产生很强的动漫吸引力。并且市场同类产品众多，同质化竞争，造成消费者只看价格，不利于以后的品牌建设(如图5)0 (2)、产品设计以动漫角色的平面体现为主。这也是最常用的方式，成本较低，外观效果容易控制，动漫形象完整而且鲜明，易于以系列的形式形成多种款式。设计的重点在于动漫图案的组织和色彩的搭配组合。平面元素的统一，能够形成很强的视觉效果和整体性(如图6)0 (3)、产品造型与动漫角色形象或道具的巧妙结合，充分利川动漫形象特点塑造产品形态和功能(如图7)，产品的风格、色彩与动漫形象一致(如图8)。这种方式是以动漫作品为鹅础的二次创意，能将产品与动漫完全融为一体，动没形象突出，整体风格统一，因而独具特色和趣味。产品高度差异化，充分利川动漫优势，竞争力强，有利于品牌建设。

              强化动漫价值是周边产品设计的关键 作为动漫的衍生物，周边产品的价值构成分为两部分， 一是由动漫形象产生的价值 感，称为动漫价值，作为产品的核心价值。二是除此之外产图7. Hello Kitt.Y手机座品所具有的功能、品质，作为附加价值。如果以消费者在产品中所图B. Hello Kitty对讲机口美术学报。RTJOURNAL 2007 有表情的人物比没有表情的更容易打动产品刚加值增加 能感受到的动没价值作为X轴向，以附加位作为Y轴向，可以得到一个“动漫价值一附加值”坐标。坐标的原点是收藏品，，即动漫价值最强化的模型、公仔，但因为无J钊也用途，其附加值为零。产.iu越靠近坐标的右上方，其综合价值越高，对消费者来说价值感就越强，也就越有利于市场竞争和品牌建设。将以上各种情况以及一些卡通品牌的代表性产品在坐标中标示出来，可以清楚地看到各类产品的综合价值高低。结合一些知名卡通品牌的产品发展和分布可知，中问的区域最有利于品牌的发展(如表2)。尤其在动漫品牌尚未形成时，强化产品中的动漫价值比单纯的提高产品附加值更重要。因为购买动漫周边产品的消费者，首先是为动漫所吸引的。

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