食品包装设计中动漫元素融入及应用价值分析

发布时间：2021-01-23 19:00

　　<正>随着动漫文化产业链的不断完善与发展,将动漫元素融入产品包装的形式在视觉传达及宣传效应上都有着较好的反响。动漫形象一直以来都极易获得年轻群体的青睐,除了其外观形象的设计富有趣味外,也更具有亲和力。以动漫形象作为吉祥物代言地区或品牌而成功的案例屡见不鲜, 

【文章来源】：食品工业. 2020,41(10)北大核心

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【部分图文】：

某牛奶产品包装（2）

的形象结合正确的营销策略，满足了年轻人的时尚消费观，获得了极高的人气。品牌形象的成功对于产品在市场上的竞争具有很大的优势，竞争力的提升将决定本产品是否能占据市场的主导地位，而现在日本漫画的发展，更是影响着整个世界的脉搏。当大力水手促进了美国菠菜的销售、变形金刚使机器人玩具席卷全球、芭比娃娃让孩子们爱不释手，作为年轻人市场的主力军的休闲食品（尤其是儿童休闲食品）的动漫元素层出不穷。据调查在经济发达国家中食品包装占整个包装业的70%以上，而动漫元素包装在整个食品包装中的占有率已超过了30%。图1、图2为某牛奶产品包装设计。乳制品属于日常消耗品，推陈出新速度很快。设计要具有鲜明的视觉特征，做到能够瞬间从一大堆产品中脱颖而出。视觉强度越高，可辨识性就越强；有合理的视觉流向，竞争力就会增强。顾客在对产品包装上的文字、图形进行辨识的过程，其实也是消费者对产品包装的分析过程，这个时候如果信息表述含混，则会导致顾客无法快速辨识所需信息，同时也会增加因为辨识疲惫而放弃购买的可能性。这款包装整体采用了较为简约的设计风格，给人以卫生、干净、安全的感觉。包装上的2.5D小牛极具有视觉冲击力，很容易让客户产生原生态的感觉。同时也能体现其产品特性，包括产品原料地域、客户适用人群等。综上所述，不难解释为何市面上很多动漫插画包装运用多种画面表现产品信息：为了让消费者更有参与感，加深消费者对产品品牌及具体形象的理解和记忆，将产品形象植入消费者的脑海中，从而实现营销的最终目的。因此，设计师在将动漫插画运用到产品包装设计的过程中，要格外注意消费者的思想动态，着重思考如何运用包装艺术吸引潜在消费者的注意力，激发他们的购买欲望。作者简介：祝瑜（1982.06—），女，硕士研究生，?


本文编号：2995758